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宝沃汽车：洗脑广告营销
凯迪拉克、易车洗脑广告的余音还在脑际萦绕 ， 今年12月份宝沃汽车又推出了一则《宝沃好?贵》的洗脑广告 ， 黑色的背景、快捷的节奏、幽默密集的文案 ， 加上慷慨激昂的表达风格 ， 让这则魔性广告迅速爆红 。
新的广告由虎哥与知名主持人郎永淳代言背书 ， 广告词很魔性：它来了 ， 红点设计大奖 ， 贵；德国工业4.0制造 ， 贵；三次征战达喀尔 ， 贵；终身质保 ， 贵；百年品牌 ， 好、贵 。 可以说宝沃把品牌、历史、技术、产品、售后通过广告词提炼说了出来 ， 让消费者对宝沃的认识更加直观的同时 ， 也拉近了双方之间的距离 。
广告片中前央视主持人郎永淳演说中 ， 借助德国工业4.0、航母、百年品牌”等关键词 ， 以及画面上带有冲击力的视觉文字“好”和“贵” ， 通过反复、强调的魔性手法 ， 抓住消费者眼睛和耳朵 ， 让人看了听了都不容易忘记 ， 也就自然记住了宝沃这个品牌 。
尤其宝沃洗脑广告中反复说“好才能贵 ， 贵才能好”的一句话 ， 以通俗的语言的 ， 阐释了好东西就是贵 ， 便宜无好货的认知 ， 让宝沃一直标榜的德国制造 ， 德国血统 ， 给产品打上品质标签 。 这也正是宝沃广告创意独到之处 。 目前 ， #宝沃汽车好贵#微博话题阅读量已近千万 。 前奥美创意总监东东枪在饭否发表评论 ， “宝沃这波‘好贵’我觉得不错 ， 虽然还是会挨骂 ， 但这是好广告 。 ”
实际上 ， 宝沃品牌自从被中国买家收购以来 ， 始终话题不断 ， 从对标宝马、奔驰、奥迪 ， 到杨嵩宣扬的德系工程师基因 ， 再到被福田卖给神州 ， 大搞新零售概念 。
【盘点10大汽车营销案例 汽车营销案例有哪些？】尤其今年以来 ， 宝沃汽车接连推出了一系列密集动作 ， 积极造势 ， 可见其雄心壮志 。 10月10日 ， 宝沃汽车正式宣布签约冠军车手纳尼?罗马（JoanRoma Cararach） ， 正处在沙特阿拉伯举办的2020达喀尔拉力赛 。 10月16日 ， 雷佳音与手工耿在淘宝直播卖车 。 让宝沃登上2019年度整车厂商直播预定量榜首 。 订单金额达2.2亿 ， 直播间累计访问量459万人次 。 在不到两个月的时间内 ， 宝沃在营销策略上 ， 如此高密度的搞事情 ， 可谓用心良苦 ， 体现的正是其抢占市场的雄心 。
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