作为汽车界旗鼓相当的超级CP ， 在一百多年里从未停止过竞争 ， 几乎相互揶揄、挤兑了一个世纪 ， 但每次在相爱相杀中 ， 都圈粉无数的同时 ， 实现了品牌声量的扩大 ， 知名度的提升 。 可谓是双赢 。
从营销上看 ， 宝马和奔驰以“致敬”的营销哲学方式 ， 互相尊重 ， 相互成就 ， 由此也在人们心智里形成了“你中有我 ， 我中有你”的品牌认知 ， 只要一提到任何一个品牌 ， 另一个也会被想起 ， 可以说这对CP的营销玩法 ， 实在是高级 ， 好玩 ， 有趣！不仅如此 ， 其每次营销的案例都成为经典 ， 更成为汽车行业及其他行业纷纷借鉴的范例 。
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奇瑞汽车:明星营销
奇瑞越来越懂营销了 ， 2019年的营销可谓亮点频频 ， 其全新的营销思路 ， 更让品牌的收获惊喜不断 ， 市场业绩持续增长 。
今年6月25日 ， 奇瑞汽车旗下的艾瑞泽双子星Pro版正式上市发售 ， 青年演员娜扎出任奇瑞艾瑞泽系列产品代言人 。 奇瑞汽车联合火山发起“爱上娜扎 ， 爱上出色”短视频挑战赛 ， 通过明星领衔微代言的形式 ， 打造全明星营销大事件 ， 上线一周即收获超过9.8亿曝光量 。
在火山小视频借助一支精彩短片成功引爆赛事 ， 击剑运动员孙伟、火山的高人气KOL甜哥则以品牌证言官的身份 ， 拍摄短视频进一步传播 ， 让挑战赛的影响力不断扩大 ， 吸引越来越多用户参与 。 整个挑战赛有萌娃对着镜头的可爱日常、有跳着手指舞节奏感超强的有趣挑战、还有小哥结合屏幕贴展现“互动魔法”……赛事开展刚过一周 ， 便吸引到了超过7万火山用户参与 ， “爱上出色”话题的阅读量更是直接飙升至3.2亿 。
奇瑞艾瑞泽系列产品有艾瑞泽GX Pro和艾瑞泽5Pro两款车 ， 累计有60万年轻用户 ， 此次营销活动也是旨在吸引广大年轻人群 ， 而火山作为新线市场年轻人的聚集地 ， 其用户画像与艾瑞泽系产品目标的用户人群高度契合 。 通过特色的短视频玩法 ， 迎合了当代年轻人对于短视频的内容消费需求 ， 进一步拉近了与年轻消费群体的距离 。
如此看来 ， 今年奇瑞销量的持续增长 ， 让外界刮目相看 ， 这不仅主要源于战略上“夯实体系实力、加快产品迭代、稳定渠道品质和品牌营销焕新”四个方面 。 尤其在品牌营销焕新方面 ， 为了跟年轻人更好的沟通 ， 2019年奇瑞推出了全新的品牌沟通主题“i-Chery老朋友 ， 新奇瑞” ， 重塑品牌形象 。 为了落地这一主张 ， 奇瑞汽车通过一系列的“出圈”营销 ， 在品牌提升和销售方面 ， 获益匪浅 。
比如 ， 通过与国内知名原创体育赛事IP “5X5足金联赛”联手推出艾瑞泽冠军版车型 ， 联名“大闹天宫”动漫形象打造瑞虎5x HERO车型 ， 奇瑞汽车赞助2019狐友国民校草大赛等等更贴近年轻圈层的营销举措 。 不仅收获了年轻人群的密切关注 ， 还进一步增强了受众对品牌和产品的深度认知 。
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宝马：菜市场营销
随着年轻人成为市场主流 ， 宝马X2的市场营销 ， 别出心裁 ， 竟来了一场菜市场营销 ， 这种创新尝试也使三源里菜市场成为新的打卡地标 。 宝马借三源里象征的高品质生活态度 ， 用一抹荧光绿将自己和潮流时尚的形象捆绑在一起 。 彰显了豪华并不高高在上 ， 不可触摸 ， 除了都市潮流时尚感 ， 也有平凡生活的烟火气 。 使品牌的人性化内涵进一步放大 ， 拉近了与消费者的情感距离 。
同时宝马还在微博上发起了 “三源里叫板三里屯”话题 ， 阅读次数已逾亿 ， 流量之大 ， 关注度之高 ， 前所未有 。 众所周知 ， 三源里的网红身份早已有之 ， 不仅是美食博主的打卡地 ， 也是众多大牌明星的频繁出没的地方 。 早在2018年 ， 三源里菜市场就开设过一场主题展：“菜市场遇见经济学” 。 亚当斯密的牛肉铺和弗里德曼的早餐店旁 ， 由知识付费平台“得到”推出的新书《薛兆丰经济学讲义》在这里首发 。 这场别开生面的展览 ， 成为2018年场景营销的典范案例 。
为了将时尚感和烟火气的潮流发挥到极致 ， 宝马还联合潮牌COC_CUBE ， 推出了一系列联名单品 ， 这不按套路出牌的创意风格 ， 让人脑洞大开 。 不仅契合了「做什么都型」的价值理念 ， 也引发了情感的链接和共鸣 。
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吉利汽车：体育营销
“向上马拉松”是吉利帝豪家族打造的一个品牌跨界IP 。 2015年以来 ， 从挑战288米重庆英利大融城 ， 到2017年挑战海拔352米的司马台古长城 ， 到今年（2019年）开启全新向上挑战 ， 首次攀登自然界的高峰—泰山 。 一路走来 ， 汇集了百余位文体界名人 ， 影响了数十亿受众 ， 已成为一项传递积极向上正能量的全民运动 。
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