原则1：目标消费群体定位的层次化所谓目标消费群体定位的层次化 ， 是指当一个产品和服务所面临的目标消费群体呈现多重性的时候 ， 就要针对产品或者服务的使用者、购买者、购买决策者等进行多重层次性进行分析 ， 从而做出多重层次性定位 ， 以便产品和服务能够满足消费需求的多重性的特征 。
原则2：品牌元素的多重人格特性【分享品牌策划的5个原则 品牌策划的原则有哪些？】我们都知道 ， 品牌元素人格化是打造品牌、从而与消费者之间建立起有效沟通的最有效的武器 。 品牌资产打造过程中 ， 品牌认识、品牌再认(即品牌和产品在众多品牌和产品中间能够被再次认出来)、品牌联想等对于品牌资产的形成到至关重要 。
原则3：品牌形象偏向于内化一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象 ， 外化形象是通过品牌名称、标识、口号、图案、文字等品牌元素呈现出来 ， 内化形象是通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌内涵 ， 给消费者以内在的品牌形象认知 ， 以彰显品牌的价值
原则4：品牌传播注重细节性普通品牌的品牌传播更多地是偏重于理念、定位、核心卖点、核心诉求进行组合性传播或者单一性传播 ， 往往通过对于消费者的核心消费诉求点进行诉求即可 ， 比如脑白金就只需要诉求送礼即可达到促进消费购买的目的 ， 比如空调品牌就只需诉求变频节能就可以达到传播目的
原则5：品牌营销推广的体验性品牌营销推广是最终达成销售的重要一环 ， 从品牌策划的角度来说 ， 越是具有体验感的品牌营销推广策略 ， 越是能够吸引消费者憧憬产品的超级使用价值 。 只有遵守这5点原则 ， 才叫品牌策划 。
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