企业为建立一种符合用户心目中特定地位的产品所进行的相关产品策划及营 销组合活动就称为产品定位策划 。
1、定义：用一句话描述你的产品【教你做产品定位策划的5个步骤 产品定位策划该怎么做？】产品定位策划的第一步就是用一句话来描述你的产品 。 在这句话中要讲明两5I互联网产品运营：产品经理的10堂销英课件事：一是你是谁 ， 这里包括品牌与品类：二是你能带给多少人什么好处 ， 让每 个人都能明白 。
如何在一句话中包含这些信息是产品定位策划非常关键的一点 。 比如京东的 定义“多、快、好、省 ， 只为品质生活” ， 多代表产品种类丰富 ， 快是指送货速度快 ， 好是指产品质量高 ， 省是指能给用户带来高性价比的产品 ， 而这一切的目的就是 为用户打造品质生活 。
2、核心目标：能为用户解决什么问题对产品的核心目标进行策划是产品定位策划的第二步 。
比如京东 ， 它的核心目标就是为用户解决“正品购买 ， 放心购买”的问题 ， 京东最初以电子产品为目标市场 ， 在当时 ， 人们购买电子产品一般都会去实体店 。 为什么用户不像购买服装一样去网站上购买电子产品 ， 就是因为不信任电商网站 。 而京东的核心目标就是为了解决用户不信任电商网站 ， 认为在网站上无法购买到正品的问题 。
3、用户定位：如何定位目标群体产品定位策划的第三步就是用户定位 ， 也就是在产品投人市场前 ， 你的目标 群体是谁、谁会购买你的产品 ， 这是非常关键的问题 。 在产品投人市场前 ， 做一个准确的目标群体定位策划是非常重要的 。
小米手机的目标群体定位就非常准确 ， 即针对学生及一般白领用户 。 这类群 体的经济条件有限 ， 无法购买苹果这类高达五六千元的手机 。 因此 ， 购买一款性 价比高的产品是这类群体最迫切的需要 。 小米手机的性价比非常高 ， 相同配置的 手机比起其他产品便宜了上千元 。 因此 ， 小米对目标群体的准确定位成功地让小 米手机数度登上国产手机销量第一的位置 。
4、用户特征：你的用户是什么样子的产品定位策划的第四步就是寻找和总结用户特征 ， 也就是你的用户是什么样 子的 。 其内容包括年龄、性别、爱好、地理位置等 。 总结出用户特征 ， 有利于对 产品做更精准的定位策划 。 比如你推出的这款产品是针对女性市场的 ， 那么根据 用户特征 ， 就可以将女性市场做进一步划分：是哪个年龄层的女性市场 ， 是80后、 90后还是〇〇后 。 这样打造出来的产品才能更符合用户的口味 ， 要知道80后和 00后的喜好是完全不一样的 。
bilibili弹幕视频网的用户多是90后及00后 ， 他们喜欢创造 ， 愿意接受新鲜 事物 。 bilibili弹幕视频网根据用户的特征将自己的产品打造得更加细致 ， 更符合 用户口味 ， 相继开设了 “番剧、鬼畜、直播”等更符合他们喜好的频道 。
5、使用场景：什么情况下用户会使用你的产品使用场景是指企业要了解在什么情况下用户会使用你的产品 ， 用户需求是在 哪种场景下才会发生的 。 对用户的使用场景进行策划 ， 使之更有针对性更能深人人心 。
如滴滴出行 ， 用户在什么场景下会用到滴滴？肯定是在出行场景下 ， 而且 这个出行场景包括以下几点信息：（1）没有私家车的场景；（2）公交、地铁 不方便的场景；（3）出租车太贵或不太好打的场景 。
滴滴出行为没有私家车 的用户解决了出行难的场景问题 ， 为无法坐公交、地铁到达目的地的用户解决 了出行不便的场景问题 ， 为节省更多出行费用的用户解决了资金难的场景问题 ， 用户处在这些场景中时自然就会想到使用滴滴出行 。
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