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不可忽视的新消费群体：小镇青年 小镇青年

青年小镇不可忽视消费群体

城镇青年(不可忽视的新消费群体:城镇青年)
作为新一轮消费升级的核心关注群体之一，小城镇年轻人独特的消费力、消费倾向和消费观念，将推动消费升级向品质化、个性化方向持续发展 。
2017年，吴京执导的电影《狼勇士2》以票房纪录一次次打破市场预测模型的曲线，彻底刷新了人们对国内电影市场的认知空:从8亿元的“保底”预期到56.8亿元的票房，其票房收入令人震惊 。
根据《狼勇士2》的票房统计，一线城市贡献了19%的票房，二线城市占比41%，三四线及以下城市占比40% 。
【不可忽视的新消费群体：小镇青年 小镇青年】通过分析发现，虽然北方四大一线城市广州和深圳的个人得分较高，但二、三线城市的整体市场容量和票房产出大大超过前者 。与2016年的数据相比，《狼勇士2》单篇体现的变化是三四线城市票房占比增幅最高 。
同样的事情发生在2018年初 。一部让很多影评人和影院经理都感到惊讶的电影——《Ex-3:拜拜前任》——票房收入近20亿元 。这部豆瓣评分只有5.7的电影，却取得了如此高的票房 。谁创造了《前3》的票房奇迹？
数据显示，《前传3》的观众中，来自三四线城市的观众占比47.4%，在同期电影中最高，一线城市的观众占比仅为12.2%，远低于国产电影的平均水平 。另一方面，年轻观众占比高，淘宝电影数据显示，《前3》中24岁以下观众占比68.9% 。
这些数据提示了一个值得关注的现象:过去高层次的文化休闲方式——电影消费的重点领域正在从一线城市向三四线城市转移 。
近年来，包括县城在内的三四线城市建设如火如荼，一二线城市的生活直接被复制到小城市甚至县城 。
万达、恒大、万科等大品牌地产开发商的介入，大大加快了生活相关配套设施的建设 。高配置的影院不再是一线城市的专属 。同时，由于三四线城市和县城在地理和人口覆盖方面的天然优势，电影消费市场得到了极大的拓展空 。
如果我们按照现在流行的叫法，把三四线城市和县城统称为相对于大城市的“小城镇”，那么有一群生活在小城镇的人正在或即将影响未来中国市场的消费生态，这就是“小城镇青年”！
作为一个文化消费群体，“小镇青年”于2013年夏天首次进入大众视野 。当时上映了《小时代》、《富春山居图》等电影，引起了热议 。
几年后，“小镇青年”再次进入争议之地，频频被称为“潜力巨大的消费市场”、“未来经济增长的强大动能” 。如何区分小城镇年轻人现象，在很大程度上也成为认清当前我国消费升级转型的核心关键 。
一、为小镇青年“画像”顾名思义，青年是指分布在包括县级市在内的三四线城市，从东部延伸到中西部地区的广大青年群体 。这一群体的基本特征与集中在东部一二线大中城市的同龄群体明显不同，是中国特色区域间、城乡间、阶层间发展不平衡、信息不对称的典型结果 。
说到小城镇的年轻人，可能大家的第一反应就是:拿着OPPO或者vivo，看着Aauto Quicker的视频，玩着劣质的国产手机游戏，甚至有“杀马特”、“工厂女孩”等固有刻板印象 。但事实是，随着经济发展、消费升级以及移动互联网的逐渐渗透，小城镇年轻人的生活、消费、娱乐方式也逐渐变得和一线城市一样 。
当我们试图描绘小城镇的年轻人时，我们会发现他们与目前其他青年群体既有相似之处，又有显著特征 。
1. 渴望，但不盲从与大城市相比，生活节奏慢、工作压力低是小城镇年轻人生活最突出的特点 。
没有大城市激烈的人才竞争和复杂的职场关系，小城镇的年轻人在职场上往往更轻松 。虽然他们的收入与大城市的年轻人有一定的差距，但他们的整体生活条件更加悠闲舒适 。此外，没有大城市通勤交通的痛苦，小城镇的年轻人在工作之外的休闲时间相对更多，休闲活动丰富 。
作为年轻人，小城镇的年轻人也积极热衷于新鲜事物，会以大城市的生活为导向，希望紧跟潮流和时尚潮流，与时俱进 。
然而与此同时，由于他们的生活条件和社会环境与大城市不同，他们被敦促在“理想”和“现实”之间保持平衡，在现代和传统的融合边缘徘徊 。
尤其是现在小城镇的年轻人，教育水平比前辈高，有独立思考的意识 。很多人在大城市受过教育或者有个人的生活经历，他们已经能够认识到城市和小城镇生活的差异和优缺点 。“欲而不盲从”成为小城镇新生代年轻人的新特征 。
2. 收入有限、消费力不弱小城镇的年轻人生活节奏相对较慢，收入有限，但消费能力不含糊 。一方面是因为工作相对稳定，压力小，另一方面是三四线及以下城市生活成本相对较低，尤其是住房投资相对较少，理财投资观念不强或渠道手段有限 。多种因素的结合，直接影响着小城镇年轻人的金钱观念和消费观念 。

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