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不可忽视的新消费群体：小镇青年 小镇青年( 二 )

青年小镇不可忽视消费群体


“敢花钱、决策过程短”的背后，是小城镇年轻人旺盛的消费热情 。从餐饮聚会、娱乐休闲、观光旅游、新年礼物到线上消费，小城镇年轻人的消费和大城市年轻人一样多 。
此外，小城镇年轻人的社交圈联系更加紧密，信息交流更加频繁，受传统文化影响较大 。面子问题和群体压力也成为影响消费的重要因素 。“因为身边人有，所以我得买”极大地促进了冲动消费 。
3. 爱手机、爱网络小城镇的年轻人属于移动互联网的一代 。得益于智能手机性能的不断提升和价格的不断下降，以及国家电信基础设施的建设和发展，智能手机已经成为小城镇新一代年轻人的标配 。再加上移动网费比大城市便宜，用手机上网成了小城镇年轻人的最爱 。
聊QQ、刷微信、玩游戏、看视频都可以通过手机实现，而台式电脑往往被忽视，从而实现新媒体消费的跨越式发展 。
越来越强大的手机功能触及生活的方方面面 。小城镇的年轻人有更多的闲暇时间，所以他们花更多的时间在手机上 。久而久之，手机成瘾已经成为一种普遍现象 。
与此同时，原本一点都不亲密的传统媒体渠道也逐渐渐行渐远，不看电视、听广播、看报成为生活常态 。
二、小镇青年快速上升的消费能力小城镇年轻人消费力的快速提升不仅体现在电影票房上，三四线城市的一些产品和品牌也表现出比一二线城市更大的消费能量 。一个明显的例子就是OPPO和vivo手机品牌在三四线城市的巨大成功 。这背后，是小镇青年的贡献 。
数据显示，在三线及以下城市，OPPO的用户占比达到惊人的59.2%，而vivo的用户占比接近60% 。
OPPO和vivo的崛起引起了市场的大量关注，成为了中国手机行业的现象级企业 。配置上，华为、小米等国产产品并不比他们差；在品牌上，三星和苹果是OV无法衡量的(OPPO和vivo的简称) 。
但是OPPO和vivo在三四线城市的渗透率很高，几乎每个手机营业厅，每个商场步行街，广告牌都是OV 。在品牌认可度方面，OV在三四线城市有绝对优势 。
在互联网模式盛行的背景下，OPPO和vivo似乎有所不同 。一直以来，两大品牌都采取了重线下轻线上的策略，但这种备受争议的行业布局却成为了当今众多厂商的研究对象 。
据业内人士分析，“OPPO和vivo的成功主要靠的是他们传统的线下渠道密如蛛网，店内销售的机器占两个品牌总销量的四分之三 。”
随着中国三四线城市和农村地区的快速增长，OPPO和vivo在2016年全球手机出货量中分别占据第四和第五的位置 。2017年，OPPO和vivo的销量也分别在国产手机中排名第二和第三 。
扎根三四线城市，关注小城镇的年轻客户，OPPO和vivo都取得了巨大的成功，这也体现了小城镇年轻人容易被忽视、消费力迅速上升的特点 。
此外，还有直播和网络游戏市场，小镇青年的贡献不容小觑 。除了那些有钱的业主，直播奖励的主力军就是小镇青年 。此外，像《蓝月亮》这样依靠小城镇年轻人充值的页面游戏，也找到了另一条发展道路 。
更令人惊讶的是，许多国际奢侈品巨头在接受采访时表示，他们将继续在三四线城市开店 。根据天猫的数据，中国最爱买包的前五个省份分别是北京、海南、吉林、上海和重庆，而网购增速最快的TOP10城市都是三六线城市 。
早在2015年，三六线城市奢侈品单笔消费金额就连续三年高于一二线城市 。相比一线城市消费者更喜欢包包等传统奢侈品，三六线城市小城镇的年轻人消费品更多，更喜欢手表、美妆等昂贵物品 。
信不信由你，小城镇年轻人的消费力已经远远超出了你的想象，甚至超越了那些扎根一线城市的“X漂泊者” 。
根据麦肯锡的数据预测，未来十年，中国城镇家庭消费中中产及以上阶层占比将大幅提升，预计2022年将达到81%，这将成为中国消费升级最重要的贡献 。三四线城市的中产阶级将成为未来增长最快的群体 。
三、小镇青年消费升级的动力1. 城镇化趋势下，收入不断提升随着中国经济的稳步增长，城镇化率的进一步提高已经成为中国未来发展的长期趋势 。中国城镇化比例正以每年1至1.5个百分点的速度推进，到2017年已达到58.52% 。
年轻人居住的三四线城市，由于发展和经济实力相对落后，长期消费水平落后于一二线城市 。但随着城镇化的不断推进，三四线城市经济持续增长，其居民与一二线城市的收入差距逐渐缩小，为小城镇年轻人的消费升级提供了最广泛的基础 。
2.可支配收入增长，进一步巩固消费基础高消费、高房价、高生活成本是一线城市无法摆脱的阵痛 。与一线城市的年轻人和白领相比，小城镇的年轻人更有可能拥有更多的可支配财产和更高的消费能力 。

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