自2018年12月游戏版号重新开放审批后 ， 中国游戏市场正式迈入新一轮的行业洗牌阶段 。 一方面 ， 头部游戏厂商被迫进行战略调整、中小游戏企业大量出局、投资事件大幅缩减等 ， 使得游戏市场的生存压力陡然升高;另一方面看 ， 游戏质量持续加强、产品生命周期延长、山寨游戏数量锐减等 ， 这也让中国游戏市场的发展前景更加健康和明朗 。 艾瑞分析认为 ， 目前中国游戏市场正处于关键的转型变革阶段 ， 同时行业中也存在诸多的痛点亟待产业链各方共同解决 ， 中国游戏市场——特别是移动游戏市场——极有可能在未来三至五年内 ， 进入新一轮的市场格局变化 。
中国移动游戏市场规模稳步增长 ， 版号紧缩竞争加剧冷却资本投资
据艾瑞咨询的数据显示 ， 2020年中国移动游戏市场收入规模预计可达2496.8亿元 ， 同比增长19.4%;中国移动游戏玩家规模预计可达7.19亿人 ， 同比增长8.2% 。 在游戏厂商积极进行战略调整、大力发展海外市场、用户对游戏的认识度提高、电竞影响力加强等多重因素的加持之下 ， 移动游戏市场无论是收入规模还是用户规模都获得了较大的增长幅度 ， 并且这一上涨趋势在未来一段时间内仍将保持稳定 。
【数据来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈 ， 根据艾瑞统计模型核算】
根据艾瑞咨询的统计数据 ， 中国游戏市场投资情况在2018年发生了极大的转折 。 2017年中国游戏市场投资金额约724.6亿元 ， 而2018年的投资金额仅为261.3亿元 。 进入2020年后 ， 1-5月的投资总金额更是降到了13.2亿元魔法全书3攻略 。 一方面来说 ， 由于游戏版号紧缩政策导致中小游戏企业大量出局 ， 游戏产品数量也在短期内锐减 ， 从而直接导致投资金额的减少;另一方面 ， 游戏市场整体竞争环境不断加剧 ， 投资方将更加看重企业的长远发展以及资源整合能力 ， “赌爆款”的投资逻辑对当前中国游戏市场已不再适用 。
值得注意的是 ， 在不同类型移动游戏玩家渗透率分布排名中 ， 休闲益智、棋牌游戏、射击游戏、MOBA分列榜单TOP4 。 在几乎“全民”都知道《和平精英》(射击游戏)和《王者荣耀》(MOBA)这两款游戏的情况下 ， 休闲游戏和棋牌游戏仍能保持榜单前两位 ， 表明中国游戏市场中仍存在着大量的轻度玩家 。 而对比上文所述 ， 轻度休闲游戏既没有版号限制(在无付费内容的前提下) ， 市场竞争环境在近两年也没有产生太大变化 ， 或许在未来会受到游戏厂商和投资方更多的关注 。
中国移动游戏市场正处于转型变革的关键时期
内容变革：
截至2020年9月 ， 国产网络游戏版号下发数量997款 ， 进口游戏数量55款 ， 总计1052款游戏过审 。 虽然版号限制直接导致游戏数量大幅缩减 ， 但换个角度来看 ， 游戏厂商对已经获得上线许可的游戏重视程度较之往年有明显提升 ， 在游戏未上线前 ， 不再急于将产品面向玩家 ， 而是不断认真打磨游戏品质 ， 把细节做到充足之后再进行推广;在游戏上线之后 ， 也继续投入资源、加强运营力度 ， 不会轻易放弃任何一款产品 。 由此可见 ， 版号政策的调整 ， 反而从侧面对中国游戏市场产品品质提升起到了推动作用 。
需求变革：
随着移动游戏近几年的快速发展 ， 中国游戏玩家对于游戏的认识度也不断提高 。 依靠换皮、刷榜、山寨来“赚快钱”的商业模式在当前市场下已几乎无法生存 。 唯有高质量、精品化的游戏产品才有机会在这个时代脱颖而出 。 但需要明确的是 ， 市场上并不缺乏高质量产品 ， 并且每个品类都已有了其相应的代表作 。 新游戏在保证品质的前提下 ， 也需要配套优质的发行厂商和推广渠道 ， 才能更有效的触达产品的目标用户 。
技术变革：
VR、AR、区块链都是近两年涌现出的、与游戏产业关联性较强的新技术 。 但从实际的市场表现来说 ， 大多都只是“昙花一现” ， 对市场格局并没有产生太大的影响 。 就目前来说 ， “5G+云游戏”是国内外所有厂商都在布局的下一个战略点 。 云游戏不仅打破了PC、手机、电视等游戏设备之间的壁垒 ， 同时也打破了传统游戏的分发模式和收费模式 ， 这意味着云游戏一旦被用户所接受 ， 将从底层逻辑开始改变游戏市场的产业链结构 。 对于游戏研发商、游戏发行商、游戏分发渠道来说 ， 云游戏技术是一次重大的机遇也是一次严峻的考验 。
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