这意味着这些原本意味着个性化广告、精准推送、直达匹配用户的数据大幅减少，整体广告投放效率降低，广告定价也会因此政策承压 。
这一番整治，从广告、到媒体、再到用户，完整地包含了广告生态核心要素，原因不过是天下苦广告久矣 。
2. 技术演进过去十年，是移动互联网时代，而随着今年元宇宙大热，我们可以清晰感知到技术将会带来新的变革 。
在移动互联网中，核心信息媒介是手机，但随着移动互联网的渗透率不断提升，基于手机终端的市场容量已经达到平台期，在架APP数量近两年连续下降，总量减少超过100万款，市场在寻找下一个突破口 。
作为手机屏幕的互补，互联网电视（简称OTT）2020年终端规模创新高，根据国家广播电视总局统计数据，终端激活规模约为2.95亿台，整体覆盖9.5亿以上人口，其市场规模已达百亿级，未来还会保持高速增长 。
元宇宙与汽车则会在更远的未来等着我们，对于数字广告也会是下一个爆炸性增长机会 。
陆奇在一次演讲中断言到，一下个被争夺的成熟终端设备将是汽车；经过过去数年的沉淀，新能源汽车已经走向普及，相对于传统汽车，未来汽车基于IoT车联网将更加智能，也会蕴含更多创业机会；在无人驾驶领域一直大力投入的百度，也于今年夏天发布了更具突破性的，没有驾驶舱的汽车机器人 。
文章插图
应用生态发展与历史新机会（图片来源：陆奇，奇绩创坛）
02 数字广告原罪互联网三大盈利模式：电商、游戏、广告，与前两者不同的是，广告是一种后向收费盈利模式，即不向用户直接收费，本质是用户产生的消费分成 。
广告表面是一种商盈利手段，但实际上是支持互联网生态正常运转的必要一环，服务商们有必要收入才能提升更好服务 。
不管用户是否知晓他们使用的服务是由广告费支撑，天下没有免费的午餐，在互联网上所有的服务和体验都暗中标好了价格 。
数字广告本身就是一个金钱帝国，天生带着原罪——利益 。
利益背后，媒体、用户、广告平台三方不断上演三国杀，相互收割 。
1. 黑产的羊皮 *** 广告为黑产及虚假商品提供了天然营销良港，黑产披着广告羊皮，在 *** 上大肆攫取 。
在黑产和虚假商品这件事上，可能很多人都想不到，电视购物与 *** 广告两个看起来风马牛不相及的生态，却有极深的渊源 。
90年代电视开始普及，电视购物相伴而生；基于电视这个当时用户心中权威、可信的传播媒介，电视购物自带渠道优势基因 。
同时，电视购物可以说是最早开始实践DTC（Direct To Customer）的营销方式，数字营销最近一两年开始火起来的DTC，不过是电视直销的翻版而已，这种方式没有中间渠道，通过直销，暴利空间难以想象 。
以舒亦康、帝威斯等为代表的之一批电视购物机构兴起后，迅速下沉到各地方台，至1998年，电视购物已经遍及全国28个省市，同年市场规模达到了惊人的30亿元人民币左右 。
作为新兴的营销方式，广告法还未能完全覆盖，这就造成了电视购物的法律监管真空，导致其营销过程信马由缰，充满夸张、夸大和虚假成分 。
相当一部分人对90年代到2000年代的电视购物还有深刻印象 。
主持人以极快的语速和极具煽动性的话术，榨干观众每一份理智，以倒计时、 *** 抢购、限时优惠等手段，造成不买就是损失，买到就是赚到的错觉，促使消费者冲动消费 。
尤其是地方台和下沉市场的用户，年龄偏大，信息闭塞，对电视有强烈的信任感，一经煽动就毫无意外地成为了被收割对象 。（这个收割过程，是不是和5年前开始的互联网下沉极其相似？）
没有节制，自然劣币趋良币，电视购物充斥大量黑产假货，遭遇严重的信誉危机，因此 ，2006 年国家广电总局、国家工商总局着力整顿电视购物，药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类（简称黑五类）不得在电视购物节目上推广 。
黑五类离开了电视频道，但这门暴利的生意不可能被轻易放弃 。
每一轮新的传播方式也会造就新的传播红利，就在黑五类被消失于电视的同一年，中国互联网发展到了一个 *** ，BAT三巨头分别在前后一两年上市 。
黑产与互联网一个干柴，一个烈火，一拍即合 。
黑五类们将电视购物中的宣传套路内容做成一个页面（简称单页，类似于现在的 *** 详情页），充斥着与电视购物类似的诱惑和煽动性，并找来各种权威机构、专家作“代言人”以增加可信度，采用货到付款的方式以减少支付门槛……
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