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1.1研究背景淘宝网店是亚洲最重要的网络零售商店 ， 《华尔街日报》报道“2010年度亚洲200家最受尊敬企业名单”电子商务巨擘阿里巴巴集团在华夏区最受尊敬企业排名首位 。至2010年底 ， 淘宝已坐拥注册会员3.7亿 ， 全年交易额达到4000亿人民币 。淘宝网店倡导诚信、活跃、高效的网络交易文化 ， 在为淘宝会员创造更安全的网络交易出售平台 。淘宝网8月20日发布的《2013年度上半年网购市场进步报告》展现：2011年交易额为6100.8亿元 ， 占华夏网购市场80%的份额 。2012年11月11日 ， 淘宝网单日交易额191亿元 。2013年上半年淘宝实现交易额达1万亿元 ， 2013年10月31日 ， 淘宝网拿到了证监会颁发的基金第三方电子商务平台经营资质 ， 至2013年 ， 淘宝网坐拥近5亿的注册用户数 ， 每天有超过6000万的特殊访客 ， 同一时间每天的在线商品数竟然超过了 8亿件 ， 平均每分钟售出4.8万件商品[1] 。随着淘宝网店规模的扩大和用户数量的增加 ， 淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种零售形式的网店 ， 具备全方面性电子模式的交易出售平台之一 。资料表明 ， 网店购物变成拉动内需的主要路子 。近年来 ， 网络经济进步快速 。至2008年6月底 ， 我国网络购物人数达6329万人 ， 在当年上半年购物成交额达590亿元 ， 世界最重要的网络市场 ， 且C2C是此市场的”领头羊” 。据世界资料统计 ， 自2003年始 ， 我国的C2C市场交易规模年均复合增长率达92.9% 。
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1.2研究意义淘宝网店营销对于企业而言 ， 不仅能够节约成本 ， 还阔以够给企业弄来社会效益和经济效益 。相比古典之营销 ， 网店营销有着消息化和方便化的特点 。淘宝网店营销优势在于能够给企业提供直接的面向花钱者的平台 ， 这不但降低了企业的销售成本 ， 使业务售价应该实现售价最小化 ， 从而使企业能得到最重要利益 ， 而且还阔以够出众业务销售过程中的售价优势 ， 缩短了业务与花钱者之间交易时间值 。世界品牌网br8.com将使用网络资源这一项巨大潜力 ， 不停的冒险着研究并寻觅网络推广最有效的网络营销方法 ， 致力于进步企业在网络营销服务之中 。随着网络已变成人们生活中的一部分 ， 电子商务得到快速进步 ， 它打破地域的压制 ， 并打通商品的交易路子 ， 使网店营销变成企业营销之重要手法 。网店营销在很大程度上变化了古典营销形态 ， 有助于企业的降低成本 ， 扩大市场 ， 并在蛮大的程度上提高企业的事件效率 ， 为企业弄来再多的社会效益和经济效益 。网店营销是适应网络技术进步与消息网络社会变革的新生事物 。随着消息时代的到来 ， 我们生产方法与生活方法将以开放型和网络型为导向 。这将是社会进步的必然趋势 。本世纪将是一个全新地、无接触地、网络化地市场时代 ， 网络蕴藏的市场无限 ， 孕育着商机无限 ， 网店销售将会是每一个卖家的必然挑选 。即便现在还有很多问题 ， 但它有蛮大的进步潜力 。能够促进社会经济的进步和人们花钱方法的变化 。淘宝网店的运营充分符合华夏的国情进步 ， 并在与世界接轨的运营模式中得到了快速的进步 。淘宝网店的出现则变化了很大一部分购物习惯的华夏网民 。变化了很长一段时间内由于消息化交流中对于商品知情权超级难保证 ， 以及退换货物困难 ， 诚信度低下的状况 。支付安全体系以及品牌专门定制商品售价等方面与本国C2C网购进步有一定的屏障 ， 同一时间对于带动本国淘宝网店的支付的安全问题以及关于物品在物流的配送体系中得到了方便的进步 。同理可得 ， 我国的C2C网店市场是淘宝网店运营模式的一项重要进步趋势 。因此 ， 在研究关于淘宝网店的运营模式时需要准确把握C2C电子商务现状及行情 ， 在对于解决C2C电子商务现状和行情具备线下意义 。本文较完美、系统地分析和总结了关于淘宝网店的营销策略 ， 并分析了本国C2C市场中淘宝网店的内外部环境因素 ， 总结出了淘宝店的进步方向 。
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