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多地景区优惠“前所未有”：免门票能救市吗？

生活百科武夷山

2022年10月01日 18:40:02时事14投稿：壹点一资讯旅游模式已经悄然发生变化 。
景区开始“内卷”了 。今年 ， 张家界大峡谷、七星山 ， 福建武夷山、山东崂山等景区发布对全国游客免门票政策 ， 并持续到今年12月31日 。多名景区负责人表示 ， 与往年相比 ， 今年的优惠政策“前所未有” 。
免门票政策并非首次出现 。2020年清明节前后 ， 黄山向安徽省市民免费开放15天 ， 一时游客爆满 ， 景区不得不紧急暂停接待 ， 临时关闭进山通道 。业内普遍认为 ， 免门票作为一种临时措施 ， 在吸引省内短途游游客、增加客流量、引导二次消费上有明显作用 。
各景区免门票背后 ， 一方面有着地方政策支持 ， 另一方面也是市场缩小、竞争加剧的结果 。近三年来 ， 旅游行业受疫情反复影响 ， 今年上半年 ， A股13家景区上市公司披露中期业绩 ， 其中12家公司净利润同比降幅超过100% 。有景区管理层告诉《中国新闻周刊》 ， 由于业绩惨淡、营收有限 ， 营销预算低而不得不采用免门票的方式来扩大市场 。
这项政策不失为观察旅游业的一个切口 。长久以来 ， 传统自然景区的营收主要依赖门票 ， 长达半年时间不收门票 ， 如何保证景区的收入？免门票政策效果如何？能够刺激旅游市场的真正复苏吗？

7月21日 ， 湖南张家界大峡谷风景区高空峡谷玻璃桥上的游客 。摄影/本刊采访人员 韩辉
短途游客“说走就走”的契机

8月 ， 张家界正值旅游旺季 ， 植被茂密 ， 溪水清澈 。赵苗带着孩子体验了张家界大峡谷“免费一日游” 。张家界大峡谷分A线和B线 ， 均免门票 ， A线没有玻璃桥、索道等付费项目 ， 由于恐高 ， 她选择了A线 ， 只需要缴纳3元保险费 。
当天天气晴朗 ， 步行路途中石峰林立 ， 崖壁陡峭 ， 令人生畏 。赵苗背着孩子好不容易走过一线天 ， 景色逐渐开阔起来 。整条路线不长 ， 几个小时就走遍了张家界大峡谷 。行程结束后 ， 溪流边有免费小船载客到景区门口停车场 ， 还有免费大巴送到游客中心 。
今年 ， 免门票景区的队伍在不断扩大 。张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区、崂山风景区、武夷山风景区均对全国游客实行门票免票优惠至今年底 。张家界大峡谷景区峡谷门票原本为91元/人次 ， 景区内玻璃桥（125元/人次）及其他体验项目 ， 可自愿选择 ， 费用自理 。崂山风景区原旅游旺季（4月1日~12月31日）景区全价票210元（其中车费70元 ， 门票140元） ， 现实行免景区门票政策 ， 景区内观光巴士按20元/人次收费 。武夷山140元/人次的旺季门票价格也对游客免费 。
此外 ， 新旅界公众号统计发现 ， 今年参与过免门票活动的知名景区还包括：青海茶卡盐湖、云南昆明世博园、广西象鼻山、青岛11家国有A级景区、四川甘孜州全域景区、贵州安顺市A级景区、河南省云台山、龙门石窟、老君山景区、湖北神农架、长白山等……
门票省下的这笔钱对赵苗这样的短途游客来说是有吸引力的 。由于张家界大峡谷对湖南省内游客来说是周边游 ， 只需48小时内核酸证明 ， 免门票很容易成为一个“说走就走”的契机 。
但对省外游客来说则略显单薄 。产业经济咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐8月从上海到张家界游玩 ， 他认为 ， 门票减免的费用不足以吸引远途游客 ， 其看重的还是旅游景点本身的价值 。“张家界是远途游目的地 ， 疫情前 ， 60%以上的游客来自省外 。”周鸣岐说 。
景区免门票是否促进了游客增长？张家界市文化旅游广电体育局党工委委员汪涌向《中国新闻周刊》介绍 ， 免门票政策实施后 ， 张家界武陵源、天门山、大峡谷、茅岩河四大景区游客人次6月份实现环比增长51.5% ， 7月份环比增长达2.2倍 ， 基本与去年持平 ， 茅岩河还实现了正增长 。
“8月 ， 由于游客较多 ， 张家界天门山和武陵源景区都实施了分时预约制度 ， 武陵源单日接客量最高达3.9万多人次 。”汪涌说 ， “5、6、7三个月 ， 张家界四大景区总接待游客达180.74万人次 ， 虽三个月总量不及去年同期数据 ， 但7月与去年同期基本持平 。”

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