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编辑导语：作为程序化广告的其中一种形式， “实时竞价RTB”其中的参与主体除了广告主与媒体之外，还包括其他平台。那么，具体而言，实时竞价RTB的实际运行流程是什么样的？本文作者对参与程序化广告的各个平台进行了相应分析，一起来看一下。

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上次介绍了互联网在线广告的发展历史，讲述了从「合约广告」到「定向广告」，再到「竞价广告」，最后进一步衍生出「实时竞价RTB」的发展过程和原因，以及介绍了每种广告类型的主要特点等等。
还没有看过上一篇文章的同学，可以点这里：《互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB》
「实时竞价RTB」是程序化广告的其中一种形式。那么「实时竞价RTB」的具体过程是怎样的呢？从用户进入某个页面，再到广告展示，这其中发生了什么？除了广告主、媒体，还有哪些平台产品参与？以及为什么会出现这些平台呢？
本文将一一为你解答。
一、参与程序化广告的四大平台上文提到，在线广告的两个主动参与者是：广告主、媒体。
从最初的在线广告到程序化广告的过程中，为了使程序化广告投放更加有效率，已经出现了许多为广告主、媒体服务的平台产品，并提供相应的服务，当然也从中收取一定的服务费。
这些为程序化广告过程服务的平台产品有：需求方平台DSP、采购交易平台TD、供应方平台SSP、在线广告联盟ADN、广告交易平台ADX、数据管理平台DMP等等。
根据程序化广告的业务流程，可以将它们分为四大类。
1. 广告需求方及相应的服务平台——DSP、TD广告需求方自然是指广告主，或者是为广告主策划和创意，并向媒体采买媒介和广告资源的4A公司。而为广告需求方服务的平台产品有：
需求方平台（Demand Side Platform ， DSP）；采购交易平台（Trading Desk ， TD）。它们为广告需求方提供精准的广告投放和管理投放策略。例如，广告主可以在DSP上设置广告的目标受众、投放地域、预算、出价、创意等，实现精准的广告投放。
2. 流量供给方及相应的服务平台——SSP、ADN同样的，流量供给方是指拥有大量用户或流量的媒体。而为流量供给方服务的平台产品有：
供应方平台（Supply Side Platform ， SSP）；在线广告联盟（AD Network ， ADN）。它们的出现是为了更大化媒体的收益。例如， SSP帮助媒体进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使媒体更好地管理自身资源和定价，最终优化营收。
3. 联接广告需求方和流量供给方的广告交易平台——ADX广告需求方的产品、流量供给方的产品各自代表着广告主和媒体的利益，若想实现真正的程序化广告，必须有一个程序化的交易平台作为两者的“纽带” ，这个就是：广告交易平台（AD Exchange ， ADX）。
另外需要说明的是，由于SSP和ADX在发展过程中功能逐渐趋同，因此可以统称为广告交易平台。在这里单独作为分类介绍，是为了让大家更好地理解。
4. 数据服务方——DMP在整个程序化广告的过程中，数据起了举足轻重的作用，因此有第三方的数据公司提供：数据管理平台（Data Management ， DMP）。
DMP把多方分散的数据进行整合纳入，然后整理加工成可直接利用的数字资产，与DSP一起更好地服务广告主。例如， DMP能管理广告库存购买和出售的数据。
——为了名称的统一及大家更快地熟悉这些平台，接下来都会使用简称，大家忘记的话可以随时翻看。
二、程序化广告的过程

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本文先以实时竞价RTB（Real Time Bidding）为例子，简单介绍一下程序化广告的过程。下一篇文章会再详细介绍RTB的具体工作方式，敬请期待~
用户访问媒体，媒体需要展示广告。媒体向ADX/SSP发起广告请求，并传该用户的信息（如用户id等）。ADX/SSP将广告竞价请求发给多家DSP ，并传本次广告竞价的相关信息（如广告位的情况、用户id等）。多家DSP根据本次广告竞价的相关信息，决定是否出价、出价多少。若出价则将广告相关物料一起传给ADX/SSP 。ADX/SSP根据多家DSP的出价决定本次广告的归属，并将竞赢的DSP的广告相关物料传给媒体。媒体加载该广告，用户看到广告。