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天下网商采访人员王金城
最近，海澜之家年度股东会上，面对小股东对轻资产模式的质疑，董事长周建平怒怼对方“水平不够，耽误大家吃午餐”，引来人们对海澜之家的关注。
至今，人们说起海澜之家，还是很容易谈起它的“土味” 。这种印象，很大程度上是拜它自己的广告所赐。
海澜之家请过印小天和杜淳代言，两人做代言时，都是“国民级别”的艺人。海澜之家在选人上没有问题，但广告的基调和服饰搭配却显得“土味”十足，甚至很长一段时间里，印小天的形象都带上了一点土气。
去年12月16日的《吐槽大会》上，杜淳甚至嘲讽了那个海澜之家背带裤广告：我也挺悲哀的……没事弄个背带裤，在那还跳，就想拿自己那刀片给我背带裤给我先割了……
然而，坚持了十多年的“土味”，海澜之家突然变了。
冠名《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《非诚勿扰》等知名综艺节目，赞助KPL电竞赛事，请林更新代言……这几年，海澜之家的出品变时尚了，完全看不出过去“土味”痕迹。
今年4月1日，海澜之家又推出“大闹天宫”系列产品，在海澜之家官网、天猫等多个平台上线。
这次合作，让海澜之家有了些国潮的味道，收获了相当不错的口碑。不过，推广形象上的大大改观之下，却是近几年一直居高不下的库存。
根据财报，2018年海澜之家的存货比前一年猛增10亿元，达到近95亿之多。与此同时，它的销售业绩增速也在逐年放缓。
正在变“时尚”的海澜之家，如何破局？

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【海澜之家官网首页海澜之家官方网站】天猫店上线的“大闹天宫”系列
海澜之家变“时尚”了如果要追溯起来，海澜之家的“土气”推广大约卒于2014年。
这一年，“少帅”周立宸开始以海澜集团副总裁的身份公开出席活动。这之前的几年，他先后接手过广告部、商品中心、信息中心和电商等部门。
也是这一年开始，海澜之家迈开了重塑形象的步子，它一改过去粗放的广告投放方式，频频在热门的综艺节目里亮相。
很快，海澜之家又有了新的代言人林更新，同样是当红小生，相比之前的印小天与杜淳，林更新的形象更受时下的年轻人喜欢。
另外，在广告 *** 上，海澜之家也更加精致，还邀请了被称为“广告文案女王”的许舜英。
2017年，许舜英操刀为海澜之家夏季棉麻系列广告“邻家阳光大男孩”和秋冬季“数字篇”广告。
在这两个广告中，许舜英延续了海澜之家“男人的衣柜”这句slogan，用她的方式突出了产品的质感，加上林更新略微有些忧郁的气质配合，大大提升了海澜之家的品牌形象。
2018年2月8日，周立宸在海澜集团飞马奖颁奖典礼上，正式接过海澜集团有限公司总裁的职务，这被认为是开启“周立宸时代” 。
当年春季，海澜之家又推出了春夏装广告海报，简单干净又素雅的画面，让人们眼前一亮，衣服的设计风格也将生活和工作混搭，更加休闲和时尚。
与此前印小天时代的广告海报相比，可谓天壤之别。很多人相信，年轻的周立宸将会给海澜之家塑造全新的形象。包括他自己，也曾对媒体说过“我不是空着手回来的。”

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周建平的“土”道理周立宸的年轻时尚，似乎与周建平的“土气”形成鲜明对比。事实上，并非如此，老周自有他的“土”道理。
2016年底，在一个经济学家年会上，周立宸这样描述与父亲的比较：“在我身上没有遇到和父亲出现很大的理念分歧，很多时候他比我更加***一点，我反而还是一个比较传统、保守的人。”
这不是儿子护短的说法，周建平并不保守。
从一个18人的毛纺厂开始，到2001年成立海澜集团，周建平的眼光都要比很多人超前。
2002年，他去日本，看到了优衣库，店里品种很多，顾客可以自由选择服装，边上也没有“烦人”的推销员。
这种自助式购衣模式，让周建平甚是喜欢，那次日本之行，他就打算把这种模式用到自己的销售里去。