2020年中国消费者对汉服看法占比
智研咨询发布的《2020-2026年中国服装O2O行业竞争格局及经营模式分析报告》数据显示：52.94%的人希望能在日常生活中穿着汉服，而选择在传统节日和活动中穿汉服的人分别17.89%和16.5% 。这说明汉服的民族性、传统性、民俗性的正在逐步地降低，而日常化已经是未来发展的必然趋势 。
汉服爱好者日常习惯占比
文章插图
2014-2020年中国汉服爱好者群体量及增速预测
1、传统文化升温近年来，有许多传统文化相关的节目受到年轻观众的追捧，尽显传统文化对影视方面的影响 。比如2016年1月在央视首播的纪录片《我在故宫修文物》，在哔哩哔哩平台上线的短期内就收获了较高的点击率，截至2019年11月7日，该全3集的纪录片在哔哩哔哩累计播放561.1万次，评分9.9;另外，该节目在豆瓣上标记的观看人次有9.7万，评分9.4 。
这种文化类影视作品的热播，反映的是中国大众精神需求提升，传统文化的升温是必然的发展趋势，从另一个角度也解释了“汉服兴起”的内在原因 。未来，传统文化类的影视节目将会越来越多，这对汉服产业的发展具有积极的促进作用 。
2、个性化消费到来随着人们越来越强调个性化产品给自己带来的消费体验，公司也需要有相应精准与高效的互动机制，对汉服公司的个性化生产而言，生产上难以再用大规模的标准作业来降低成本，就要对产业结构提出要求，要以更加柔性的生产来应对市场为导向的按需生产方式 。针对消费者的需求，按需生产，能使得公司获得更高的溢价能力，总体上也促进了消费者的消费需求，柔性生产的差异化生产方式也是与同行业竞争者迅速拉开差距的契机 。
3、传统与现代融合对于汉服款式的未来发展趋势，约62.1%的汉服消费者更倾向于在汉服保持基本形制不变的前提下把汉服设计得更漂亮;另外，19.7%的消费者倾向于汉服不需要限制于形制，应融合一些现代元素 。由此说明，大多数汉服自消费者是比较注重汉服形制传承发展的，同时也有相当数量的消费者偏向于注重汉服视觉上的美感 。
4、产业周边延伸由于一些正版汉服价格较昂贵，加之定制时间较长，因此就催生出一些租赁汉服的商家，将汉服出租给想要体验但又不想购买汉服的人群;另外，包含汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式，能让消费者全面地体验汉服文化 。此外，由于部分汉服产量小，热门款式在上新后很快售罄，由此变成了限量版，甚至具备了收藏价值，从而衍生出庞大的二手交易市场 。
未来，随着汉服曝光率的增加，相信汉服市场也会迎来较快发展和资本的垂青 。汉服产业化作为汉服文化传播的重要途径，汉服热度或将持续走高 。
第三部分 市场分析
1、地区定位经济发达且历史文化文化底蕴深厚的城市或自然文化旅游景区以及三四线城市 。
依据：调查显示越是在经济发达的地区穿汉服过中秋节等节日的人群就越密集，表明经济发达地区的人们对汉服作为中华传统服饰代表的精神文化需求越高 。人们在解决了吃饱穿暖的最低物质需求后，开始寻求精神文化领域的强烈认同感 。自2003年现代社会第一个穿汉服走上街头的郑州王乐天，到现在越来越多的年轻人穿着汉服上街，举行各种传统文化活动，汉服爱好者部落在不断发展壮大 。历史文化底蕴深厚的地区人们有着中国悠久历史的熏陶，对中国传统文化有着密切联系，对汉服的需求可能性大，需求量高 。汉服的销售背景和谐 。以汉文化为主体风景区，如孔庙，泰山等有着浓厚的汉文化气息，经常有汉服爱好者举行活动，旅游者很可能受到影响而长身购买欲望 。切汉服作为一种高档的旅游纪念品有着不可估量的价值 。
2、潜在市场随着中国经济的发展以及人们对民族文化的追溯，在中国人口占绝对多数的汉族人口，是一个不可忽视的群体，同时也是一个不可估量的潜在市场 。
依据：据统计，我国汉服潜在用户规模较大，潜在用户规模达4.15亿人，汉服已购用户规模为1800万人 。由于受当前全球疫情的影响，中国纺织服装业的出口外贸业受到了前所未有的冲击 。国内部分服装公司不得不面临由依靠外贸出口转向国内销售 。与此同时，汉服市场还是一个有待发展成熟的市场，远远没有达到饱和的状态 。况且，“汉服热”的潮流还在不断地持续高涨，给商家提供了十分有利的发展空间 。
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