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命名是指运用各种方法将一个人或一件事指定为易于识别和区分的名称 。凡人起名是必要的，名字必须分为姓和名 。姓名不仅是人的符号，也是人与人之间区别和联系的标志 。自古以来，人们就非常重视自己的名字 。中国的姓和名经历了漫长的演变过程，才发展成为今天人们普遍习惯的名字 。
“咸亨酒店”进入大众视野，是鲁迅在其小说《孔乙己》中作为故事发生的地点和背景而引入的 。鲁迅先生在后来的作品中也提到“咸亨酒店”成为鲁迅小说中重要的背景和故事来源，并因此而出名 。其实咸亨酒店这个名字并不是鲁迅先生发明的，只是它有自己的店铺，创立于1894年 。现在，咸亨酒店已转型为鲁迅文化五星级主题酒店，成为浙江著名旅游景点之一和绍兴文化地标，并在北京、上海、深圳、河南、江苏、江西、天津、安徽等地开设了30家连锁分号 。咸亨酒店的成功是由多种因素造成的 。其中，“咸亨酒店”的名称是一个不可忽视的重要因素 。我们来分析一下它名字中蕴含的玄机 。
“咸亨”一词来源于《易经》中“咸亨”的句子 。易经说:“当你在坤中到达‘元’的时候，一切都将诞生，你将在天堂取得成功 。坤内容丰富，德无量 。意思是“坤元之气恰到好处，万物滋养，是天意的顺从 。深土，载万物，土德，浩瀚无边 。在大地的怀抱中，万物欣欣向荣，各得其所 。“恒”字是《易经》中强调的“元”、“恒”、“理”、“真”卦之一，意为“通泰、”，意为美好，意为生意兴隆、万事如意、财源广进 。可以说“咸亨”二字言简意赅，却寓意深刻，暗藏乾坤 。
通过咸亨酒店命名的案例，对我们公司命名有什么启示？总结起来主要有三点:第一，公司名字要吉利；第二，注重公司名称的文化内涵；第三，可以从古典文化中获取灵感和素材 。
给公司命名时注重吉祥之意，是命名学的基本要求 。每个人都有求福的心理，公司名字也不例外 。尤其是在市场经济条件下，由于市场的变幻莫测，人们会不由自主地产生一种期待吉祥美好的心理欲望 。因此，寓意吉祥美好的词语往往是公司命名的绝佳方式 。
注重公司名称的文化内涵也是公司名称的一个重要原则 。公司名称不仅是公司的象征，也是公司的“名片”，代表着公司的形象和文化 。所以对于绝大多数公司来说，选择一个优雅但不低俗的名字是很有必要的 。当然也要看公司性质 。比如“王”这个名字有点俗，在曲艺相声的餐厅、娱乐场所还能用，但是用在护肤品公司就让人觉得怪怪的；“狗不理包子”是名牌，但如果叫“狗不理理发店”，就会让人生气 。(开云 。com www.03ky.com)
【谈谈“咸亨酒店”公司取名之道】公司命名时，从中国优秀古典文化宝库中取材是个不错的选择 。中国传统文化源远流长，博大精深 。可以说是公司、企业起名的宝库 。运用诗经、楚辞、唐诗、宋词等典故，不仅使公司名称内涵丰富、清新淡雅，还为公司品牌镀金 。咸亨大酒店取材于《易经》，著名服装公司红豆集团有限公司借用唐诗中的王维相思，著名搜索引擎百度源自宋代辛弃疾的余庆安远Xi，都有异曲同工之妙 。
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