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随着春节的临近，CNY的营销大战进入了白热化阶段 。然而，在这个信息爆炸、传播环境尘土飞扬的时代，品牌越来越难抓住用户的眼球 。尤其是在各家都使出浑身解数的春节，品牌需要新的解决方案来穿透壁垒，有效触达更多用户 。
【朋友圈广告推视频号活动能力上线，将给品牌带来什么？】针对品牌节日营销的普遍痛点，微信广告最近出了新招——朋友圈广告在线推送视频号的能力 。
这意味着朋友圈的广告和视频号活动是直连的，视频号活动页面和官方视频号、小程序、小店等是连接的 。“微信生态连接一切”的理念在实践中又向前迈进了一步 。对于品牌来说，这无疑打开了营销新的想象空间 。
打通朋友圈和视频号活动，
充分激发用户的参与热情
1月29日，安慕希成为第一个“吃螃蟹”的品牌 。
如果你前几天刷这个朋友圈广告，会发现从安慕希的朋友圈广告外层进入后，会直接进入该品牌的视频号活动页面#丮丮丮丮丮丮丮#，聚集了用户的大量UGC入口；在视频号活动页面，也可以直接点击链接进入品牌的小程序，或者进入品牌的视频号首页进行关注 。
从细节上的创新来看，这一波新能力有效释放了朋友圈的社交优势 。与以往朋友圈广告外层只展示一个视频不同，这次用户可以在外层观看多达五个轮播内容，全部来自品牌视频号活动的视频 。其中，品牌最多可置顶3个官方视频内容；第四条，根据每个用户的朋友圈，分别推荐参与活动的微信好友的视频作品 。
比如邦妹无意中在朋友圈广告封面看到邦哥参加活动 。她当然迫不及待的去活动页面一探究竟了！这种支持“千人千面”的广告形式，以社会为驱动，以定制化的方式展现每个用户感兴趣的内容，有效提高了朋友圈广告的点击率 。
目前，视频号已经聚集了超过60位各子领域的优秀创作者 。品牌广告主可以基于视频号活动定制KOL合作资源包，通过这些不同领域的优质创作者触达各圈受众，从而引爆活动量 。此外，有了流量支持和社交推荐，普通人的优质内容也能获得不错的曝光率，让上榜的姑娘们都想大显身手！
这样的互动形式，可以说满足了每一个普通用户“上电视”的欲望，充分激发了大家的社交表达热情 。在碎片化的传播环境中，相比于“我说，你听”和“我做，你看”的单向输出信息形式，更能激发用户的行动，拉动他们参与到一项具有仪式感的活动中，是一种更有效的传播形式 。。把单向输出变成双向互动，品牌可以更好的和用户玩，用户可以充分了解品牌理念和产品特性 。
将强社交关系链的视频号与朋友圈绑定，
实现社交裂变拉动增量
往深了看，微信生态中的视频号活跃度不同于其他平台的内容驱动挑战在于它与用户的社交关系强绑定，因此具有密集社交裂变和增量增长的潜力 。
根据张小龙在微信之夜公布的数据，每天有10.9亿人打开微信，7.8亿人进入朋友圈 。可以说，朋友圈沉淀了人们最粘性的社交关系 。
而视频号自诞生以来，就是以社交推荐为主要传播方式 。微信“视频号”界面有三个菜单:关注、好友、推荐 。其中，最核心的播放界面是“好友”，“好友”页面展示的是用户社交关系中喜欢等更多互动数据的视频 。用户看一个视频也有比较显著的社交圈效应 。同时，视频号卡可以直接转私聊、群聊、朋友圈，或者插入微信官方账号等 。，这样更容易传播社交链接 。
因此，品牌通过微信广告新功能打通朋友圈+视频号活动，发起PGC+UGC共创，通过各自带有品牌活动标签的视频号拉动广大用户发布视频内容，触发每个用户的社交网络，达到不同层面社交裂变的效果 。由此，品牌信息有效下沉，渗透到用户的社交圈 。
官方数据显示，安慕希#浓浓年味安慕希#活动成功吸引了近2500人参与共创 。朋友圈广告总互动点击率19.27%(含外放幻灯片数)，KOL内容总曝光310万+次 。由此，品牌取得了良好的社交裂变效应，实现了声量增长 。
关键词“安慕希”微信指数增长(来源:微信指数)
公有领域转移和私有领域沉淀
开放公共和私有领域，实现品牌与用户的长期沟通
尤其是疫情以来，私有域流量的作用更加突出 。
而微信生态也因为其庞大的用户群和集通信、运营、购物、支付于一体的完善体系结构，成为私域流量的最佳平台 。而从其他平台分流到微信私域，则是因为链接过长，以及相关屏蔽规则的限制，难以实现有效的私域转换 。
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