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新年第一部最佳剧《我的女婿》爆红，灵人气居高不下，《青春有你3》和《创意营》几乎同时开播，而且是正面战 。三月本来是女性的主题季，但万万没想到，到了C位的却是男性问题 。
“鲜肉是规矩”“奶狗横行” 。男性问题打破了圈子的壁垒，逐渐跳出娱乐圈，延伸到社交圈，甚至延伸到消费领域 。
过去，在消费领域，男性往往是一个被忽视的群体 。时代变了，但现在男性消费在上升 。在淘宝直播间，主播们也开始更加关注男性消费者 。男性逐渐成为一些商家和品牌的焦点 。
那么，在女性用户占比巨大的淘宝直播中，男性消费者是如何引领直播消费潮流的呢？淘榜联合淘宝直播ONMAP发布淘宝直播男性消费报告，聚焦淘宝直播中的这群“败家子” 。
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男性用户数量每年翻倍，出现了n个“李佳琪”
报告显示，直播购物的“败家子”正在崛起 。从2018年到2020年，直播间的男性消费者数量暴涨，2020年增长了205.4%，远高于女性111.1%男性消费者的比例也逐年上升，晚上20:00~22:00成为《败家子》观看直播的黄金时段 。
男主播的数量也比普遍认可的多，占主播总数的40% 。淘宝主播正在千千涌现成千上万的李佳琪 。男主播TOP10中明星和才艺对半分 。李佳琪·奥斯、帝汶·肖峰、林依轮、南丰·切尼和吉杰位列前五 。
曾几何时，李佳琪还在直播间喊着“全是女生” 。现在，他把接生技术改成了“全是女孩和男孩” 。其实不一定是女人爱花钱 。数据显示，淘宝直播中，县城的兄弟喜欢在buybuy购买，六线城市男性用户比例为27.1% 。
具体来说，从城市线分布来看，下沉市场的男性消费力成为了一座有待挖掘的大金矿，六线城市的男性消费者占比最高 。二三线城市男性消费紧随其后，占比分别为23%和18.7% 。
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90后爱面子，80后爱家庭，70后爱享受
除了地域维度，与女性消费者相比，男性消费者对商品的偏好差异较大 。与女性相比，男性在汽车、家用电器、家装、男装、3C数码等类别上花费最多 。
当然，不同年龄段男性的直播消费偏好还是有很大差异的 。90后更注重外貌和兴趣，在男装、医美、钟表眼镜、运动、数码等方面花费最多；80后热爱家庭，更倾向于囤积母婴用品，为家人购买汽车、家电等大件物品；70后男性也注重家里大件物品的消费，但他们也会购买珠宝、鲜花和宠物用品 。
有些“他”更注重娱乐、影音、文化消费，有些痴迷电子游戏愿意“氪”，有些愿意花一个月的工资换一双球鞋……除了共同的消费需求，男性消费者也有自己的“次元世界” 。
俗话说，有墙的男人，好一套房 。为此我们特意看了男性用户在看直播时的表现，比如点盲盒、宠物消费等商品 。
从订单金额来看，上海、北京、广州的市民在淘宝直播工作室购买宠物用品最多，这些城市的男性成为“猫奴、狗奴”；成都和重庆的男人爱养花，花卉绿植在这两个地区卖的很好；天津和深圳的盲盒销量极高 。
最有意思的是四川甘孜，去年走红的丁震就在那里 。在数据呈现上，本地小伙更喜欢在淘宝直播时尚单品-手表、眼镜、鞋子、男装、包包、配饰等等上下单 。
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白酒VS美妆，谁让男人更上瘾？
最后，我们来关注一下与男性相关的最具代表性的三个品类:美妆、服装、白酒 。
在这个高颜值的时代，爱美之心人皆有之 。追求颜值和精致不再是女性的专利 。在护肤和彩妆领域，男性开始表现出更高的购买率 。
从美妆品类的男性消费来看，上海的精致男生占据C位 。无论是北上广、杭州、成都等新一线城市，甚至是铁岭、宇宙尽头，医美服务都受到了大佬们的欢迎，跻身Top5消费人群 。
虽然我们开始关注“美”，但是从服装品类来说，“直男与时尚的绝缘”可能还没有被打破 。在淘宝直播，直男的味道一眼就看穿了 。颜色很刺眼，没有！和他们热爱的低调简约格格不入 。
从数据上看，直男服装的选择中，50~200价位段的衣服成为直男的最爱 。与女性相比，男性服装购买的关键词是“经济”、“基本款式”、“品牌专用性”，除了“蓝海屋” 。
可能她们中的大多数人已经接受了自己的穿衣风格被身边的女人主宰的命运 。
在这三个品类中，葡萄酒的增长最为强劲 。
现代社会，男人和酒的关系很奇妙 。娱乐需求，减压需求，消遣需求 。酒无疑是很多男人生活方式的重要组成部分 。
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