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2020年的疫情改变了行业的运行轨迹 。直播和短视频的两次后浪，迎来了一个超级亮眼的时刻，牢牢立足娱乐营销C位的长视频平台受到了一定影响 。
然而，“挑战”与“机遇”并存 。依托其固有优势，综合视频平台正通过整合创新和精细化运营再次升级，成为广告主科学匹配预算的重要平台 。阿里大文娱优酷副总裁林志强与主流品牌CMO有着长期的沟通 。他发现“广告主越来越理性，越来越有思想 。"
第三方数据公司击土科技近日发布的《2020年网络综合节目投入对比》报告(以下简称《报告》)也印证了这一事实:广告主对长视频的投放不减反增 。2020年，全行业投资品牌数量将增长32.7%，达到588个，新合作品牌数量将增长56.7%，投资饱和度也将大幅提升 。
如此辉煌的成绩背后，是综合视频平台在三大战场的不断努力 。
内容大战:大投入和饥饿
2020年，优爱腾芒继续加大内容投入 。爱奇艺iJOY尊享会发布200多部内容片，腾讯视频号称三年投入千亿加码内容制作 。优酷的“一横八纵”内容战略受到了业界的广泛关注 。据《感动地球科技》报道，爱奇艺和腾讯视频主要以全面N代吸引黄金资源，而优酷和芒果TV则在新综艺节目研发方面下足了功夫，其中优酷以22%的新综艺增长率排名第一，迅速抢占市场份额，同时《这！就是街舞3、火星情报局5、咱们恋爱2等综合N代，也搅动了2020年的综艺市场 。
在各平台新老节目对比中，优酷逆势增加新节目制作，借机增加市场竞争力
新综艺双丰收，全面N代的优酷，2020年在综艺赛道上的表现，有赖于坚定的战略决心和投入，清晰的内容战略和组合播出 。优酷综艺R&D中心总经理冀中星近日表示，优酷综艺内容战略的核心是一横三纵，一横是超级综艺，三纵是三播带 。2021年的超级综艺目前包括七部超级电影，是一个以唱歌、跳舞、表演为特色的大节目 。品类包括女性生活、有态度的新潮流文化、新喜剧，以此为核心布局 。
【融合创新×精细运营：长视频三大战场谁主沉浮？】在中国银行看来，优酷的“超级综艺”不是赌行业9%的爆款概率，而是追求更大的确定性 。在这种逻辑下，在深刻洞察受众和市场需求后，《追光！兄弟同时成为最火的综艺节目 。首档综艺节目《奋斗主播》也成为综艺电商的首次尝试，积累了积极的经验 。
除了新综艺，综合N代的战争也很激烈 。《青春有你2》第一季成为重磅IP，《这！即《街舞3》占据暑期综艺TOP1，《我们相爱吧2》占据榜首 。据击土科技报告显示，综合N代投资饱和度略高，但如何让综合N代保持年轻，保持锁水新鲜，也面临很大挑战 。阿里大文娱优酷副总裁林志强认为“[S2/]综合N代的内容和营销创新要保持一种饥饿感和危机感 。第一季的成功和经历可能是最可怕的敌人 。这就要求团队高度敏感，对社会情绪和大众心理有持续深入的洞察 。“在他看来，这也是this的第三季了！这是街舞成功的关键 。
在剧集方面，爱奇艺迷雾剧场在offthecharts中享有良好的口碑，优酷悬疑剧场、宠物剧场等五大剧场深入人心 。多部话剧，包括《白月光》、《刘力》、《冰糖炖雪梨》、《青春》、《傅的》、《巡视组》等 。，取得了流量和口碑的双丰收，也成为了广告主抢夺的焦点 。
营销战:从“广告”到“商业”的模式演变
2020年是广告主预算紧张的一年，但长视频加深并拓宽了内容护城河，营销商业化整体表现出色 。品牌数量、新品牌增量、投资饱和度进一步提升 。据触土科技报告显示，优酷2020年投资品牌数量以130%的增幅位居行业第一，合作品牌269个 。芒果TV以46%的增幅位居第二 。
优酷涨幅最大，品牌数排名第一
优酷130%的增长一方面得益于其内容战略的成功，另一方面也与垂直行业的精细化营销服务息息相关 。据惊天科技报告，网络综艺广告主排名前6的行业分别是化妆品/卫浴用品、食品、互联网、饮料、休闲、交通 。其中优酷在化妆品/卫浴产品、食品、交通运输等三个行业的合作品牌数量最多，在饮料行业的新品牌数量最多 。优酷的营销团队，针对不同行业、不同产品生命周期的客户，制定个性化的营销方案，提供全链路的精细化运营服务 。
优酷化妆品/卫浴用品行业品牌数量最多，增速最大 。2020年合作品牌数量占总数的67%，被业界看好
林志强说，优酷的营销坚持一个简单但清晰的理念“[S2/]与客户需求产生共鸣，给客户惊喜”[S2/] 。为了创造更多的惊喜，提升各垂直行业客户的精细化服务能力，在行业大规模压缩人头数的情况下，优酷营销团队加大了招聘力度 。感觉是林志强最喜欢的招聘方式 。他认为“不懂内容的人做不好营销” 。
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