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文/金错刀频道项辽
近年来，有一家中国服装电商，只赚外国人的钱，让外国人陷入了极其纠结的境地 。
是SHEIN 。
喜欢的人都在说一个词:上瘾 。
“我打开电脑做作业，20分钟后，我的尹喜购物车里又多了179件商品 。”
“每个女孩都有一个希腊包，装满了希腊包 。”
不喜欢的人恨不得把它处理掉 。
他们通过文章和视频反复向公众解释:你为什么不买尹喜的衣服 。
不喜欢希腊音的外国人不在少数 。在谷歌搜索框里输入WhySHEIN，自动出现的结果几乎都是负面的 。
不过，骂归骂，抵制归抵制 。尹喜从外国人那里赚的钱每年都在激增 。
去年尹喜全年营收接近100亿美元(约合653亿人民币)，连续第八年营收增长超过100%！
消极执念不耽误赚钱 。尹喜是如何说服外国人的？
1
尹喜:外国人最讨厌的中国服装企业！
尹喜成立于2008年，总部位于南京 。它的前身是SheInside.com，一家婚纱电商，意思是“把她放在我心里” 。
2014年，公司创立自有品牌SHEIN，推出网站和App，进军“跨界快时尚”，主打女装 。
自始至终，尹喜都是瞄准海外市场，所以在国内知名度很低 。
能做这么大有一个很重要的原因:便宜 。
一条普通的尹喜裙子通常只需要10美元左右，最低3美元 。
截图来自尹喜官网
相比之下，快时尚巨头Zara任何一件衣服的价格都超过30美元 。
截图来自Zara官网
没有人会对钱有意见，尤其是手头拮据的年轻人 。有人写道:如果你不熟悉希腊音，说明你不是年轻女孩 。
然而，对外国人钱包非常友好的尹喜，也是外国人最讨厌的中国服装企业 。
外国人对尹喜的批评从来没有停止过 。
比如吐槽质量太差 。去年，有人在TikTok分享了一段视频 。视频中，她将从尹喜买来的粉色泳衣放入水中，没过多久，水就变成了粉色 。该视频获得了130万个赞，并在TikTok走红 。
而且吐槽快车太慢了，慢到外国人都以为是尹喜出问题了 。
但是，外国人也知道“有付出才有收获”，所以吐槽永远无法阻止年轻人继续对希腊音的剁手 。
真正对尹喜构成巨大威胁的只有三次 。
在西方，很多人反对快时尚 。当他们得知尹喜比其他快时尚更凶猛(尹喜单日可以上1000件新品，是其他快时尚品牌的数倍)时，他们瞬间把矛头指向了尹喜 。
以前他们用来指责快时尚的罪名现在越来越多地归咎于尹喜 。
比如说说希腊语音的衣服，严重污染环境；
还指责尹喜的供应链缺乏透明度，暗示其可能存在血汗工厂甚至童工 。
还有另一个快时尚无法避免的罪名:抄袭 。比如这个戒指，国外网友吐槽:两个戒指一模一样 。
除了外界加在自己头上的这些快时尚原罪，尹喜本人还有两次“杀人”操作，使其成为众矢之的 。
去年，尹喜误将伊斯兰祈祷毯作为装饰毯出售，一上线就被骂，因为在伊斯兰教中，祈祷毯只能用于祈祷，绝不能用于装饰，必须保持清洁 。
就在几天后，尹喜官网推出了一款“万紫吊坠”，并迎来了全网的痛骂 。虽然尹喜解释说灵感来自东方佛教文化，但在外国网友眼中，这是纳粹的象征，根本不容争议 。
对于尹喜的两次“死亡”，一条获得7万多赞的评论说:当你的生意是建立在生产尽可能多的垃圾货的时候，这种事情是必然会发生的 。
可以看出一些外国人讨厌尹喜 。
但事实证明，他们再怎么骂，最后都是没用的 。
2
外国人骂得越多，尹喜赚得越多
据尹喜称，其2016年营收10亿元，2019年160亿元，4年暴增16倍！
去年，受疫情影响，尹喜赚了很多钱 。据媒体报道，去年海外疫情爆发时，尹喜销量猛增，一个仓库一周内应付不了上千人的招聘，最终不得不暂停接收新订单 。
一边骂尹喜像过街老鼠，一边把它推上神坛 。为什么？
关键原因是:基本上有两类人骂和买 。
尹喜的目标是年轻人，更准确地说是手里没什么钱的年轻人 。
经济基础决定上层建筑，所以尹喜的用户不太关心西方一些人一直挂在嘴边的环保和质量问题 。
甚至，每一次负面热点的出现，都可能让更多的人接触到希望的声音 。
而只要你能接触到目标用户，尹喜就有办法让他们大概率倒下 。投资银行PiperSandler进行了一项调查，发现尹喜已经成为美国青少年第二喜欢的电子商务，仅次于亚马逊 。
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