文章插图
燕麦牛奶赛道领军企业OATLY于美国东部时间5月11日更新了F-1招股书，计划于北京时间5月20日在纳斯达克正式上市 。据业内分析，本次IPO总募资规模将达到14.85亿美元，估值将超过100亿美元 。
其招股书显示，在中国，三年及三年以上购买植物乳的消费者占31%，这意味着植物乳在中国还有很大的增量空！
数据显示，2020年上半年，中国工厂基线市场销量同比增长158%，呈现爆发式增长 。
根据尼尔森公布的数据，燕麦牛奶是食品饮料中增长最快的品类，增幅达212%，位居第一 。在全球领域，燕麦牛奶的年复合增长率也超过10% 。在淘植物蛋白饮料的品类搜索热度中，燕麦奶仅次于豆浆排名第二 。
1
燕麦牛奶比赛赛道逐渐拥挤
赛道的火热吸引了大品牌纷纷入场 。目前燕麦奶的竞技赛道上就有这类选手 。
ToB是国际品牌的起点 。除了Oatly，2019年12月，可口可乐首次在中国推出AdeZ植物型饮料，如AdeZ咖啡大师燕麦谷物饮料，并在B端渠道和线上销售，与2018年进入中国的瑞典燕麦牛奶品牌OATLY竞争 。今年3月，达能Alpro燕麦牛奶与中国精品咖啡跷跷板开启了植物本位理念的合作，并推出了“植物生活计划” 。据了解，在此之后，双方将围绕植物型创意咖啡展开进一步合作 。
国内知名的乳品饮料巨头在过去的半年里一直来势汹汹 。继2020年12月伊利选择进军燕麦牛奶市场后，2021年初，另一乳业巨头蒙牛也推出了高纤维燕麦谷物饮料“益多麦”，正式进军燕麦饮料市场 。此外，最近还推出了一种新的燕麦牛奶VitaOat 。据悉，这款新品价格亲民，已通过线上线下渠道全面发售 。
新消费品牌借助资本快速发展 。今年oatoat、PlantLabel、Ozark、OgilvyPlanet、DailyBox、WheatOyer等初创品牌分别完成融资；
此外，燕麦产业全产业链上市公司喜麦食品也表示，目前燕麦乳国内市场规模还比较小，但发展速度较快 。公司对此非常重视，正在做相应的R&D储备 。
2
C端或是燕麦奶的下一个主战场
OATLY等 。，作为中国燕麦牛奶市场较早进入的品牌，在B端咖啡渠道深耕，在B端市场已经构建了较大的规模优势 。但要想拓展中国的植物蛋白饮料市场，需要更多的产品，更多的场景 。受疫情影响，2020年燕麦牛奶在C端实现快速发展 。
2020年7月，小麦欧耶推出适合C端的燕麦牛奶新品，当月销量1000台 。仅仅一个月后，销量累积到6000台，月销量翻了5倍 。据麦欧叶品牌创始人王新介绍，到2020年10月底，这款2C燕麦牛奶新品销量达到300万 。目前，小麦欧耶已入驻淘宝、JD.COM、有赞、拼多多等线上渠道，部分盒子店线上线下已上架 。
2020年11月，燕麦进驻familymart，成为首家进入线下主流便利店零售渠道的燕麦牛奶品牌 。此外，国内乳品饮料巨头也凭借强大的渠道优势和品牌影响力抢占了市场蛋糕 。
正是因为这种趋势，OATLY才不断更新自己的直饮场景 。除了去年9月OATLY推出的即饮版燕麦冷萃拿铁，今年还推出了醇厚燕麦露，将场景细分为早餐场景 。
在产品设计上，ToC品牌主要围绕咖啡伴侣、即饮、下午茶替代谷物餐、运动、早餐等消费场景 。同时，品牌也打出了高纤维、低脂肪、0蔗糖等健康口号 。
也有一些品牌选择在口味上进行突破和创新，比如伊利植物的玫瑰燕麦牛奶、五谷星球的牛油果燕麦牛奶、每日盒子的榛子或可可燕麦牛奶等 。
随着燕麦奶行业品牌名称和声量的不断趋同，相信未来这条赛道还会继续拓宽 。
【伊利、蒙牛、维他奶纷纷入局，燕麦奶的下一个主战场在哪儿？】——END——
推荐阅读
- “包工头”阿牛哥、北漂女孩“飒飒”，牛年第一波爆款视频全靠人设？
- b=1500井是什么 雨水检查井b=1500什么意思
- 高效人货撮合，抖音电商星云计划助力品牌、达人共同成长！
- 拍视频、做直播，一场带娃妈妈的“自救”
- 有人签了10亿年框，抖音、快手追赶跨境电商直播
- 4个月粉丝破70万、GMV翻升600倍，一位轻奢女装主播的快手带货记
- 白发苍苍造句二年级 白发苍苍造句
- 微商起盘全览：品类选择、团队搭建、代理模式剖析、势能打造、流量获取
- 三藩市是哪里 三藩市
- 9.9元的五菱宏光、1分钱的蔬菜，拼多多为什么还这么赚钱？