文章插图
唐原Wagol株式会社研发部部长，现都市丽人集团首席技术官，创新研究院院长，拿出哈密瓜、苹果、橙子三种不同重量的水果，让三位男模穿上水果内衣，现场一起做拉伸运动，感受不同罩杯女性的不同压力 。
当时的场景自然让人忍俊不禁，但当男模说自己“慌了”，“压力大，难受”，主持人说“女人365天都要忍受这样的沉重和压迫感”时，我秒懂了大都会丽人安排这次“换模”的良苦用心，自然也就明白了发布会的主题:轻暖新体验 。
到了产品发布的时候，在感受了“独一无二”之后，我又震惊了:哪个是某老牌内衣品牌的新品会？更像是一个科技公司的黑科技展 。在模拟空间空舱的舞台上，产品矩阵以蜂巢、胶囊的形状展示，Airbra、挡风专利、超感3D等名词……...一直在轰击观众的脑神经 。
创立于1998年的都市丽人，有过“内地内衣股第一股”、“线下门店最高峰超8000家”的辉煌，也经历过品牌定位的弯路和行业没落的外界质疑 。
现在，正如其代言人关晓彤热播剧的片名一样，都市丽人“二十岁”，正在用技术武装自己，回归 。
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技术刷新国货
都市丽人董事长郑耀南提到了“专注” 。他说，两年前，《都市丽人》介绍了唐先生 。唐钱胜先生44年的职业生涯中只有一件事:做内衣 。22年来，都市丽人只有一件事:做内衣 。双方合作两年多来，唐先生和他的团队做了两类产品:一类是轻；一个是温暖 。都市丽人为了这次黑科技大会，投入了巨额R&D资金 。
数字是都市丽人黑科技成果的最佳体现:Airbar比常规文胸轻30% 。
由于采用了stereoreal空纤维制成的3D立体棉杯，外侧的直立棉保持了胸部的挺括，而内侧云上的棉则更加柔软，减少了接触的刺激，这使得Airbar比那些容易使胸部窒息紧绷，呼吸受阻的钢圈+海绵内衣更加轻盈透气，也比市面上一些纯粹追求轻薄的内衣品牌，如一体式面料文胸更加轻盈透气 。
都市丽人供应链事业群高级总监肖伟提到，可能有人觉得30%不是一个大数字，但这已经是内衣行业的一大创新了 。团队需要进行反复的科技调研和市场调研，反复的试验和试穿，才能达到现在的效果 。
除了极轻的Airbra，专利面料的防风保暖内衣是唐先生带来的又一别出心裁之作 。
科技面料的诞生过程非常曲折:经过十几种纱线的挑选和讨论，团队最终选择了40年代和50年代的东洋特种腈纶纱线进行织造 。在结构层面，采用了94%腈纶(防风)+6%氨纶(保暖)的黄金比例，工艺上采用了实心纱+膨体纱，在组织结构上形成空空气层，更加保暖防风透湿，手感蓬松柔软，更加轻盈 。
两大核心产品，无尘棉系列和工匠系列等 。，共同构成都市丽人的新科技产品矩阵 。黑科技的诞生，除了城市丽人在研发上的巨大投入，与供应链的紧密捆绑和协调也是很重要的原因 。
肖伟解释说，国内内衣供应链市场近年来也取得了长足的发展 。
一是材料比过去更加丰富，开发了更多有利于舒适、贴肤、防风、保暖的原材料，满足市场需求 。
第二，供应链的进程也是随着科技的进步而进步的 。比如以前内衣的模杯是石膏做的，精度不够 。现在采用3D扫描，通过3D磨具可以将误差控制在毫米以内 。总之，工厂里的智能设备越来越多，有利于规模化、标准化生产，也带来了产品的稳定性 。
与战略供应商的密切沟通，不仅使都市丽人能够开发新的黑科技产品，，还加快了开发周期 。一般来说，常规产品一年内分两季上市，一季春夏，一季秋冬，所以常规开发大概需要6个月左右 。但除了常规的开发周期，都市丽人还采用“快反”模式，即快速发现好的材料、好的技术、好的款式，然后快速投入市场 。
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智能供应链让产品升级不涨价
关晓彤这位“国民女儿”也带着黑科技产品矩阵亮相 。她说她最喜欢的产品是Airbra和轻薄保暖内衣，可以帮助她克服拍摄时的各种恶劣环境 。同时，关晓彤贴心的告诉女性，要选择更加舒适贴合的产品，呵护自己 。
去年下半年，《都市丽人》告别了曾经的代言人凌志姐姐，换上了关晓彤 。同时是品牌定位的重新出发和转变 。
从2012年签约林志玲做代言人到2014年6月上市，成为mainlandChina第一股，再到2015年8月股价达到历史最高，是大都会美容的亮点，门店数从3494家飙升到8609家 。基于中国消费市场的快速增长，其“零售为王”、“渠道为王”的策略起到了很好的作用 。
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