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今年天猫618，农产品销量快速增长 。6月1日，数十种水果销量突破50万斤，牡蛎、鲍鱼、鳗鱼等水产品增长强劲 。天猫平台成为水产品等外贸农产品转型内销的主阵地 。6月1日至14日，淘宝直播共举办13000多场农产品直播，吸引超过1.9亿人观看 。直播这种新工具，正在加速品牌农业的线上化进程 。
今年天猫618农产品的爆发，与“春雷计划”带动的农业产业带升级有直接关系 。4月7日，阿里巴巴宣布重启“春雷计划”，其中促农助农是重要一环 。4月以来，品牌农产品网上销售持续爆发，199个区域品牌农产品同比增长超过200%，湖北小龙虾同比增长210%，福建鲍鱼增长 。
阿里“春雷计划”农业执行总监张鹏表示，“春雷计划”是为了提升农业产业带的品牌化和数字化水平，从而加速农产品的线上销售 。淘宝天猫将成为中国农业在线的核心阵地 。“春雷计划”的促农助农措施，就是让农产品不仅在平台上卖得好，还要卖得好 。他分析，中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化 。没有原产地这个品牌，农产品的附加值就永远无法提高，农民就很难增收致富 。
淘宝天猫将推进农产品生产销售全链条数字化，提升原产地品牌农产品标准化水平，加快电商仓等基础设施建设，培育100万会直播的新农民 。分析人士指出，这一系列“组合拳”将真正提升中国农产品产销效率，有效带动农产品电子商务的迭代升级 。
【淘宝天猫618公布“春雷计划”助农目标，再造100个10亿级产业带】农产品电子商务发展的五大趋势
一是农产品电商加速向产业链延伸 。农产品电子商务要实现可持续发展，必须解决组织化程度低、产业规模小、农产品标准化程度低、初加工能力滞后、资金保障不足等困扰我国“三农”的深层次矛盾 。因此，需要提高农产品供应链的整体水平，构建“农户+供应链组织者+消费者”的短供应链模式，将“商品”配送给消费者或前置仓、体验店等 。供应链组织者完成农产品的采集、分级、包装、加工后，从而升级农产品的流通渠道，减少农产品的低效运输及由此带来的损失，完成农村传统产业的系统化改造，为农业农村发展提供新动能 。
二是构建高效快捷的物流体系 。对于新兴的农产品电商，急需整合商贸物流、快递等资源，加强在全国的规划布局，在主要销售地建设分仓或加盟店、体验店 。加强冷链物流体系建设，实现预冷、冻运、冷藏、定制配送等各个环节的冷链服务 。发展智能物流，提高配送时效，提升地方农产品网络竞争力 。
三、线上线下融合发展 。农产品电商需要创新商业模式，鼓励农产品电商平台与实体店合作，充分利用线下社区实体店的资源，拉近与消费者的距离，提升消费者的体验感 。同时，将社区消费者的需求聚集到线上，进而实现统一揽收、社区配送，大大降低农产品快递成本 。电商平台利用积累的大数据赋能实体店，精准分析消费者对产品的关注点和趋势，实时把握用户需求和趋势，满足消费者个性化、差异化的消费需求，实现订单农业和预售农业的发展，最终实现线上线下互动、融合发展 。
第四，社交电商成为农产品电商的新渠道 。随着移动电商、社交电商等新一代“电商”的兴起，搭建起农民与消费者直接沟通的桥梁，打通农产品上行通道 。近年来，智能手机的发展成为农民的“新农具”和“新标准”，让农民以低成本享受电子商务的成果 。电商在流量、运营、渠道、用户、获客成本等方面的优势，让村民直接成为“网络名人” 。通过TikTokAautofaster等直播、短视频新媒体，将原生态的乡村产品资源、旅游资源还原给消费者，直接实现资源变现，将“粉丝”转化为消费者 。
第五，农产品电子商务迎来高质量发展阶段 。农产品电子商务要积极利用物联网、大数据、质量追溯体系的建设，使生产信息全程透明、可追溯，增加产品的可信度 。随着2019年《电子商务法》的实施，促进电子商务实体进一步提高服务和质量，农产品电子商务将得到规范发展，进入促进发展和加强监管的阶段 。随着国家质量兴农战略规划的实施，要向品牌要效益，发展质量电商和品牌电商成为农产品电商的发展方向，带动中国农业转型升级 。
淘宝天猫再造100条10亿产业带
因为农产品产业带的成功转型和上线后的巨大人气，6月15日，张鹏公布了今年淘宝天猫“春雷计划”的助农新目标，表示将再造100个10亿品牌的农业产业带，未来将从三个方面入手 。
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