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酒香也怕巷子深！
除了打造产品、品牌、拓展渠道，设计一套合理的媒体投放策略才是企业营销的重中之重 。
但是，媒体有效吗？人群准确吗？平台合适吗？收费合理吗？
最重要的是，广告投入能快速见效吗？
这些都是企业做广告时非常关心的问题 。
这里有两个原则 。
原则一:观众在哪里，你就去哪里
这个不难理解 。
我们做广告的时候，无论是选择传统媒体还是新媒体，首先考虑的就是广告受众 。
广告是给受众看的 。我们期待观众看完之后立刻在buybuy下单，或者立刻转化 。我们必须“向观众播放广告” 。
所以，观众在哪里，我们就要去哪里 。
原则二:有多少做多少
当我们找到观众后，我们必须检查我们的预算投入 。
大家都想给央视春晚投票，但是你的预算够吗？
所以，根据情况，根据预算决定你的媒体范围 。
确定媒体范围 。比如决定在新媒体投放广告，就要在众多新媒体平台中衡量 。
比如:百度还是搜狗？投微博还是微信？今日头条，还是小红书？投票给TikTok还是汽车更快？投搜狐还是新浪？还是直接投广告联盟？
媒体投放策略的选择与预算和目的都有关系 。
1 。联合交货
预算充足的情况下，要尽可能覆盖线上线下，让目标用户逃不掉 。
用户上网的时候，可以看到你的广告；在上班的路上，用户可以看到你的广告；用户晚上回家还能看到你的广告 。
组合投放可以给用户“铺天盖地的广告”的错觉，让用户在短时间内快速记住产品信息 。只要你的内容足够好，用户就能快速转化订单 。
当然，这里的“好”不一定是指内容有多精彩，创意有多新颖 。而是一定要符合有效广告的标准，设计符合你广告目的的广告，把事情说清楚，让用户记住 。
2 。单项突破
如果预算不够，到处撒胡椒面不如集中在一个平台上 。
当然，把一个平台做透，并不是说在设置好广告计划和费用后就让它自生自灭，而是要用有限的资金创造出最好的效果 。
①带送
一年有12个月，一个月有30天 。不要每天统一标准，从早到晚平均分配广告费 。
费用要集中，比如半个月一次，或者一个月一次 。
每次投放都要在选定的媒体集中投放 。
那么，会发生什么呢？
广告费平均分配的话，你一天可能只有2000块，点几下就空了 。
但是半个月或者一个月的预算放在一起，你有几万块可以支配 。
你觉得浅尝辄止和啄木鸟的敲打哪种效果会好？
②全创意投放
建立投放计划，进行广告创意时，不要二选一 。尽量选择所有的表格，一起投递 。
受众在浏览媒体时，会注意到无论什么类型的广告，都能看到你的品牌和你的产品 。这就是广告深度，如果和你的广告内容结合起来，就会形成足够强的广告强度 。
3 。这样的交付有什么好处？
中小企业广告预算普遍不足，为什么还要搞组合投放？突破性交付？
为什么不直接选择一个持续投放的平台呢？
①势不可挡
【实现广告利益最大化的干货 中小企业如何投放广告？】观众的记忆力很差 。完整的创意广告投放后，会在受众脑海中留下“我看过”的印象 。
而波段式投放的好处会不断出现在观众面前，不断唤醒“我见过”的意识 。
这样，在同样的预算下，通过反复刺激，受众会产生你的广告铺天盖地，实力一定很强的印象 。
②到处都是
全创意投放，在一个媒体中深入透彻，会让受众产生一种错觉，无论走到哪里，都是你家的广告 。
如果配合线下投放，让受众在上班路上或电梯里反复看到，会进一步加深你家广告“无处不在”的印象，一定是有实力的大品牌 。
所以，同样的预算，一定要花的不一样 。只有人工制造声波，才能事半功倍 。
我们在看投放数据的时候会发现，广告的曝光很多，但是点击率很低 。
这个时候需要考虑两种可能:展示位置不好，广告内容不好 。
①错误的显示位置
这个不难理解 。观众每天都要接收这么多信息 。如果你的广告位不好，是没有机会进入受众的“眼睛”的 。
也就是说显示了广告，但是消费者没有看到 。
②广告内容不好
消费者看到了，不代表他感兴趣，也不代表他记住了广告信息 。
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