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社群营销的优势和模式案例，总结经验

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社群营销的优势和模式案例，总结经验

文章插图
当互联网营销的野蛮发展遭遇流量红利的消失，市场上企业的增长需求迅速涌现 。系统的成长体系和方法论被大多数企业视为互联网营销的核心竞争力 。企业在追求成长的过程中，也意识到成长的艰难和成本的逐渐增加 。单纯依靠增长已经不能满足激烈的市场竞争，所以企业把重点放在增长后端的变现和品牌价值提升上，其中社区是最引人注目的一个 。
一、社会营销解读
当社群是一个以共同价值观为精神内核，成员具有相同精神标签，且跨域的精神联合体和利益共同体，空 。
社区的特征
①稳定的群体结构和相对一致的群体意识
②成员有一致的行为准则和持续的互动
③成员之间具有一致行动的能力
社区营销的优势
①精准高效营销
②成本低，传播快，范围广，影响大
③进行口碑传播，提高品牌曝光率和影响力
④积累大量的网络资源
4 。社交营销的缺点
①缺乏相关的监管政策
②准备时间长，流程复杂，有一定风险
③行业的局限性
④人们对社会化营销有一定的偏见
二 。社交营销方法


三 。社会化营销模式案例
1 。品牌+使用场景
“华为手机+摄影”华为举办摄影大赛，通过指定华为品牌手机产品拍照，参加官方摄影比赛 。在由此打造的社群中，参与者在进入社群之前就已经是相对精准的摄影爱好者，从而延伸到品牌，让目标营销群体更直观地体验产品和品牌的功能价值 。在社区里，也仅限于比赛的主题 。依托摄影作品的深入探讨，融合品牌价值和艺术价值，在使用场景中获得相应的关联和表达 。
2 。品牌+场景体验
“盒马生鲜生活+生活场景体验”，以固定门店地址为基础，针对方圆三公里范围内的中产用户，在社区定制盒马生鲜生活门店 。它以生活场景式的活动体验为基础，通过亲子互动活动、常规品牌及推广活动、日常答疑服务(包括购买商品之外的各种生活中的问题)等项目 。最终这些社群延伸到线下的场景体验，促进了品牌在目标群体中的有效渗透 。
3 。品牌+生活方式
“罗辑思维+阅读习惯”，罗辑思维的目标人群是喜欢阅读的80后人群 。这些人有相似的价值观和爱好，也对知识产品有很高的热情 。
罗辑思维通过社群体系，实施使成员共同属性显性化、养成生活习惯的策略，实行可行的会员制度，培养成员共同属性的观念，加深成员在社群中的纽带，在特定时间在社群中发送信息，培养成员在社群中的生活习惯 。在长期的影响中，社群成员逐渐深度关联了罗辑思维品牌社群、社交属性、生活习惯等 。，并逐渐发展成为一种新的生活方式 。
三 。摘要
【社群营销的优势和模式案例，总结经验】此外，网络社区在运营和商业开发方面仍需进一步完善 。运营上缺乏整体的系统化建设，商业化中的商业形态比较单一 。我相信社区未来的发展也会进一步完善 。

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