市场营销策划书撰写
1.执行概要和要领
商标/定价/重要促销手段/目标市场等 。
2.目前营销状况
(1)市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等 。
(2)产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等 。
(3)竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况 。
(4)分销状况：销售渠道等 。
(5)宏观环境状况：消费群体与需求状况 。
3.SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力 。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力 。
机率：市场机率与把握情况 。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素 。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险 。
4.目标
财务目标：
公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：
（单位：万元）
年份
第1年
第2年
第3年
第4年
第5年
销售收入
市场份额
营销目标：销售成本毛利率达到多少 。
5.营销战略
目标市场：-
定位：-
【市场营销计划书模板 市场营销计划书范文】产品线：-
定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等 。
分销：分销渠道（包括代理渠道等） 。
销售队伍：组建与激励机制等情况 。
服务：售后客户服务 。
广告：宣传广告形式 。
促销：促销方式 。
RD：产品完善与新产品开发举措 。
市场调研：主要市场调研手段与举措 。
6.行动方案
营销活动（时间）安排 。
7.预计的损益表及其他重要财务规划表:-
8.风险控制：风险来源与控制方法 。
具体的范文模板
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