编辑导语:社交软件一直是我们生活中的必备软件,但像 *** 、微信这类的社交软件一般是用来联系亲人朋友或者工作;陌陌、探探等软件多是用来陌生人社交,但陌生人社交这个领域的发展处于较复杂的状态;本文作者拆解陌陌这个软件,我们一起来了解一下 。
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你好,本文是产品拆解系列的倒数第30篇,也就是第1篇 。
很早之前其实就有这个想法,拆解一些知名产品的历史迭代,之前尝试过写一篇即刻,后来因为种种原因没继续写下去,最近打算把这个计划重启一下 。
为什么先写陌陌,其实没有什么复杂的理由,最近在微信群里看大家在聊Soul,我的反应就是那要不我从社交开始吧,既然聊到了社交,那自然就绕不开陌陌了 。
之前有段时间陌陌的名声不太好,不太熟的人要是问你用过陌陌么?估计大多数人会说没用过 。
那陌陌到底是什么,到底有多少人在用,为什么要用,陌陌又是怎么满足他们需求的,在本篇文章中,我将试图解答下这些问题 。
本文主要分为陌陌的现状、陌陌是什么、陌陌提供了什么、陌陌的模式、那些年,陌陌踩过的坑这几部分,下面我们来分别看下 。
一、陌陌的现状先来看一组数据:
截止到2019年9月,陌陌主APP月度活跃用户为1.141亿;2019年第三季度,陌陌公司净营收达44.516亿,同比增长22%(数据来源于陌陌3Q19财报) 。
这是个绝对值,看不出来好坏,所以我拿另外的2个数据来对比一下 。
来看下B站3Q19的数据:
移动端月均活跃用户为1.14亿;营收18.6亿元(数据来源于B站3Q19财报) 。
【cnnic是什么意思cnnic是什么】也就是说陌陌的月活和B站的移动端月活是差不多的,营收差不多是B站的2.4倍 。
为了清楚的表明月活过亿大概是个什么水平,我特意去找了一张第三方的图,供参考 。
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数据来源于Trustdata
按照我不靠谱的估算,陌陌的DAU大概在3000多万的水平,总用户数在5亿左右,而截止到2019年6月,移动端总用户数是8.54亿(数据来源于CNNIC) 。
说人话就是绝大多数的人其实都用过陌陌,大概占到网民的60%,要知道手机点外卖的渗透率也就只有49.3%啊(数据来源于CNNIC) 。
那陌陌究竟到底是什么?我们来好好看看 。
二、陌陌是什么我从网上翻到陌陌早期上架时候的产品说明,我们来看下他们团队定义的陌陌是什么 。
产品介绍:陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用,在上面可以发现身边任意距离范围内的陌生人或者朋友,免费发送语音、信息、图片、地图位置,还可绑定第三方应用(新浪微博、人人、豆瓣),方便人与人之间更便捷和及时的联系 。
使用场景:
当你在咖啡馆里想跟不远处的小伙、姑娘搭讪,却没有勇气开口,那就用陌陌吧;当你在小区里想找人一块遛狗逛街,却不敢敲开邻居的门,那就用陌陌吧;当你上厕所忘记带手纸,想找附近的人求助,那就用陌陌吧;当你背包旅行,到了一个城市想找当地人了解风土人情,那就用陌陌吧;当我们近在咫尺,就不该形同陌路 。从产品介绍和使用场景,我们可以得出来以下一些信息:
关键词:基于地理位置、社交、联系;产品定位:帮助发现身边的陌生人,方便人与人之间的联系 。那这款产品对用户而言,又意味着什么,有什么价值呢?我们从陌陌的产品定位和使用场景来看下 。
之前为了认识一个人,我可能需要去各种场所,或者找我本来认识的人去介绍;现在陌陌给了一种新的方式,直接就可以看到附近的人,这样我认识人的效率就会大大提升;而且和之前相比,我实际是没有太多新成本的 。
看上去价值存在且正向的,那需求本身是否存在呢?
我们的一生都在不断的拓展自己的社交关系,当我们到了一个陌生的城市,到了新的人生阶段,终归会认识一些新的人;有时候是主动的,有时是被动的,但这个场景是存在的 。
需求存在,陌陌提供的解决方案有价值,结果呢 。
结果我们已经知道了,以下数据来源于陌陌的招股说明书:
自2011年8月启动Momo以来,我们的用户群迅速增长,这可以证明:
截至2014年9月30日,我们的注册用户为1.803亿,比2013年9月30日增加了160.8% 。2014年9月,我们的MAU达到6020万,比2013年9月增加112.8% 。2014年9月,我们的平均DAU达到了2550万,比2013年9月增加了140.6% 。截至2014年9月30日,我们拥有230万会员,比2013年9月30日增加了659.9% 。
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