1.品牌故事是什么？2.品牌故事解决什么问题？3.品牌故事如何写？1.品牌故事是什么？正所谓“名不正则言不顺”，没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名 。品牌故事便是“事出有
1. 品牌故事是什么？
2. 品牌故事解决什么问题？
3. 品牌故事如何写？
1.
品牌故事是什么？
正所谓“名不正则言不顺”，没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名 。
品牌故事便是“事出有因+因为有我” 。
我们对于品牌故事的定义如下：
品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事 。
所以这里有两个维度：
1. 时间的维度：创立故事+过程故事
创立时的故事：
也就是这个品牌为何存在？一般用在品牌建设从0-1的方案中，说明这个品牌产生的原因 。
过程中的故事：
在品牌发展过程中，也需要有一系列的故事去夯实品牌精神，让体现品牌精神的故事不断延续 。
品牌故事不仅要说清品牌的来历，同时更要表达出品牌的态度 。
品牌故事担当品牌和消费者之间“情感沟通”的角色，用故事的形式输出品牌精神，使消费者被这种精神所感染，在消费者心智中形成品牌口碑，进而激发消费者潜在购买欲 。
品牌发展的过程，如同一部电视连续剧：
创立时的故事，便是主角诞生的故事，这是品牌的原点 。成长期的故事，是主角成长的故事，积累品牌资产 。
2. 内容的维度：品牌精神传达+传奇性情节设置
品牌精神传达：所有的故事都在传达一个理念，必须承载传达品牌精神的作用 。是做对的逻辑，也可以说是策略的逻辑 。
传奇性情节设置：想要让理念深入人心甚至口口相传，需要有不同寻常、吸引人的情节 。是做好的逻辑，也可以说是创意的逻辑 。
那么，品牌故事不是什么呢？
品牌故事不是品牌介绍：
品牌介绍，是朴实的平铺直叙，品牌故事，是精彩的情节起伏 。品牌故事不是解决认知的问题，而是产生好感的作用 。
品牌故事不是应付性任务：
品牌故事不是一味地完成任务，然后将其封印在某个小角落 。而应该从品牌战略的维度，以品牌故事的形式展现品牌的内在魂 。
2.
品牌故事解决什么问题？
品牌故事解决的是企业的信任和口碑的问题 。
哲学三大命题：
你是谁？——品牌定位
你从哪里来？——品牌故事
你要往哪里去？——企业愿景
创立期的品牌故事，解决企业存在的合理性问题 。过程中的品牌故事，解决品牌理念的夯实问题 。
3.
品牌故事如何写？
我们回顾下品牌故事的定义：品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事 。
这里主要讲述创立过程中的品牌故事 。
从写作的角度，品牌故事就是新闻的逻辑，而新闻有六要素（5W+1H） 。
”五个W“，即Who（何人）、What（何事）When（何时）、Where（何地）Why（何故）“一个H”：How（如何），即：“时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果 。”
在构思品牌故事时，首先要清晰品牌精神，也就是这个品牌表达的核心理念是什么 。在品牌精神没有确立之前写的品牌故事，都是无源之水，无本之木 。
好的品牌故事还需要有传播性，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，这便是故事传奇性的重要性 。
品牌有品牌屋，品牌故事同样也有故事屋：
文章插图
核心目的：品牌被消费者信任，形成口碑，从而激发消费者购买欲望，进而提升品牌价值 。
这个可以遵循黄金圈法则，首先明白为什么做（Why），然后是如何做（How），最后是做什么（What） 。屋顶便是Why，即品牌故事的目的 。要出发，首先要明白为何出发 。
然后便是要清晰品牌故事两大要素：品牌精神的传达+传奇性故事的描述 。
品牌精神的传达是文章的核心主题，将品牌理念融入到品牌故事中，传奇性故事是塑造故事的情节 。
品牌精神决定品牌故事，品牌故事塑造品牌精神 。
而传奇性故事可以用一句话阐述：
通过具有冲突性的情节，表达一种人格主义，进而影响消费者的某种情绪 。
俗话说，巧妇难为无米之炊，品牌故事也需有素材才行，以下寻找素材的方向可作为参考：
品类故事：这个品类在发展的过程中经历的分化和融合是什么？各自带来的意义是什么？
推荐阅读
- 调研方案怎么做 调研怎么做
- 苹果手机iphone 12怎么看黑名单来电
- 伊滨区会成为省会吗 看看怎么说的
- 漾濞蓝月弯种植园_工商信用信息_经营范围期限状态_法人_地址_注册资本_怎么样
- 最好的祝愿给你用英语怎么说 祝福语优美的英文句子
- 羊角蜜甜瓜发苦怎么回事 羊角蜜发苦是怎么回事
- 冷冻的生蚝能蒸着吃吗 冰冻生蚝怎么做好吃又简单
- 剥好的生蚝肉怎么做好吃 生蚝里面什么不能吃
- 荠莱怎么吃?对人身体有什么好处?
- 唐印怎么浇水「唐印浇水 *** ,为什么唐印三叶叶尖卷了什么原因?」