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教育|家庭教育火了？服务远在考证之外

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来源|多知网
作者|徐晶晶
图片来源|Pexels
家庭教育指导师火了 。
最近几个月 ， 在抖音上 ， 关于家庭教育指导师考证的短视频广告频频出现 ， 一纸证书被赋予更多的意义与可能性 。
多知网观察发现 ， 目前 ， 在社会层面提供家庭教育服务的供给方越来越多 ， 除了传统的参与者外 ， 还有包括新东方、高途、作业帮、昂立、荔枝微课、橙啦、开课吧、尔湾科技旗下旗下终身学习平台讲真、爱奇艺遍知、腾讯家长学校在内的K12机构、成人教育机构、互联网选手均涉足家庭教育业务 。
家庭是社会的细胞 ， 家庭教育作为教育的末端 ， 延伸到千家万户 。 汹汹之势背后 ， 既有着“双减”深刻调整着中国的教育生态给家长带来的新的教育不安 ， 也有着《家庭教育促进法》(以下简称《促进法》)自2022年1月1日正式实施、进入“依法带娃”时代给80后、90后家长的家庭教育观念带来的冲击 。
值得注意的是 ， 目前来看 ， 家庭教育指导师虽然“从弱需求变成强需求” ， 但“离独立就业还需要一些时间” 。 更需要深思的是 ， 在考证之外 ， 家庭教育到底该如何满足4亿多家长群体多样化、个性化的需求?
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家庭教育指导师“从弱需求变成强需求” ， 但“离独立就业还需要一些时间”
“家庭教育指导师是未来十年的朝阳行业之一 ， 市场需求量大 ， 但是需要持证上岗……一年后你一定会感谢现在的自己 。 ”在短视频平台 ， 类似的宣传 ， 让家庭教育成为近来场外讨论的聚焦中心 。

教育|家庭教育火了？服务远在考证之外
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抖音上有关家庭教育指导师的短视频广告
多知网发现 ， 目前 ， 在社会层面提供家庭教育服务的供给方越来越多 ， 除了传统的参与者外 ， 还包括新东方、高途、昂立、荔枝微课、橙啦、开课吧、尔湾科技旗下旗下终身学习平台讲真、爱奇艺遍知、腾讯家长学校在内的K12机构、成人教育机构、互联网选手均涉足家庭教育方向业务 。
梳理这些参与者大概可以分为四类：
第一类模式是将课程出口锁定在用户考取家庭教育指导师证书 ， 以考证为核心 ， 辅以课程 。 将证书作为切入口 ， 是目前以高途、昂立等K12机构、成人教育机构均有布局的主要模式 。 实际上 ， 在“双减”意见出台之前 ， 便有相当一部分K12机构从品牌出发 ， 以家庭教育更早触达家长作为业务前置的端口 。
第二类是采用课程、训练营的形式来解决家庭教育可能会遇到的具体问题 ， 比如常见的亲子关系、学习力课程等 。
第三类是面向地方教育系统、妇联等提供解决方案的To B、To G模式的机构 ， 比如知子花教育 。
第四类则是分散在全国的小型咨询工作室 ， 其功能类似心理咨询工作室 ， 针对性解决有关家庭教育的个性化问题 。
第一类模式往往更为常见 。 有业内人士明显感知到 ， 家庭教育指导师这一证书的商业化是最近一年才热起来的 ， 尤其是在“双减”之后需求才真正开始爆发 。
梳理可发现 ， 这类家庭教育指导师考证课程 ， 培训周期通常在短短几天 ， 并描绘了家庭教育指导师的庞大就业缺口及就业前景 。 上述短视频广告中常见的宣传话术包括：“我国今后几年内至少需要460万名家庭教育指导师 。 年收入可达10万元-50万元 。 就算是做兼职 ， 咨询收费从每小时100元至1000元不等……”课程给出的就业指导方向往往包括大中小学相关教育服务机构、社区街道家庭教育辅导员、情感热线/家庭教育(社会家教)、心理(教育)咨询中心 。

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