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市场|童书 笑在“双减”下 困在折扣里

9月11日 ， 北京青年报曾以《北京实体书店“抢滩”课后服务》为题 ， 报道了教育“双减”政策实施后“开学季”课外书销量激增的新变化 。 其中 ， 海淀区一小学就向中关村图书大厦订购了1200册课外书供学生阅读 。 “双减”政策利好课外阅读 ， 那对童书市场影响如何呢？
“双减”是童书行业新机遇
在近日举行的北京国际图书博览会童书论坛上 ， 中图公司副总经理梁建瑞分析 ， 童书市场与国家政策、教育环境密切相关 ， “双减”政策将孩子们从校外培训和网络游戏中解放出来 。 孩子们有了更多时间进行课外阅读 ， 为出版和阅读产业带来了更多机会 。 “许多业内人士猜测 ， 3岁至6岁阶段的各种中文英文读物、素养启蒙读物 ， 可能会成为很多家长的重点关注 。 ”
北京开卷信息技术有限公司董事、总裁蒋艳平介绍 ， 国内童书市场规模近年一直呈现增长的趋势 。 2021年上半年 ， 童书市场在全国图书零售市场中码洋比重达到27.73% 。 其中 ， 少儿科普图书销售表现突出 ， 同比增长11.8% 。 蒋艳平分析 ， “双减”政策下 ， 童书行业也许会将迎来重大变革 ， 带动中小学生课外阅读市场的发展 。 “学生课外时间增多就会读自己感兴趣的课外书 ， 比如少儿文学、漫画等；另一方面 ， 家长依然会关注学习成绩 ， 从而带动少儿科普和英语读物的销售 。 ”
【市场|童书 笑在“双减”下 困在折扣里】谈到“双减”政策对图书出版的影响 ， 北京教育学院副教授、语文特级教师李怀源直言 ， “双减”政策下 ， 童书出版要及时调整结构 ， 而不是将所有的目光都聚焦在青少年科普读物上 。 此外 ， 李怀源建议 ， 童书的分类应当更符合少儿特性 ， “传统的图书分类方式按照图书馆的馆藏目录来进行导读 ， 方便家长学生挑选 。 现在的文化名人荐书 ， 很多只是形式主义 。 出版方应当根据年龄段来推荐真正适合学生阅读的图书 。 ”
直播卖书“一折”利润何在
统计数据显示 ， 今年上半年 ， 短视频电商售出的童书码洋占比达58.54% ， 远高于其他类型电商 。
9月27日 ， 主播刘媛媛开启了亿元专场的直播 ， 号称“喊来了中国出版社的半壁江山” ， 并在预告中标明准备了50万册破价到10元以下书以及10万册1元的书 。 据统计 ， 上半场刘媛媛直播间共计上架124个图书文娱类商品 ， 其中直播间售价10元以下的产品共有58个 ， 占比接近50% 。
10元乃至1元一本的图书 ， 出版社的利润从何而来？毕竟 ， 对于一家企业而言 ， 所有的销售必然都要考虑成本与利润问题 。
业内人士介绍 ， 对于直播来说 ， 成本包含了图书本身的版权与印制成本、物流的成本、主播的佣金分成、客服人力的支出等等 ， 无论怎么算 ， 都很难算出10元以下的正版图书如何拥有利润空间 ， 更遑论1元图书了 ， 哪怕是去库存也需要付出一单3元到5元的物流成本 。 这种饮鸩止渴的做法 ， 引发很多业内人士的担忧 。
无独有偶 ， 北京青年报采访人员调查中发现 ， 童书市场除喜逢“双减”政策带来的利好外 ， 也遭遇折扣过低、优质出版社及实体书店受冲击的苦恼 。
出版社卖书打五折不能再低
在近日刚刚结束的北京国际图书博览会上 ， 中国少年儿童新闻出版总社有限公司连续五天共挑战11场30个小时的直播 ， 分别为9场自播和2场咖播 。 自播板块策划多个不同主题 ， 涵盖近300个直播品种 ， 其中“中秋宠粉福利专场”“小松叔叔科普大讲堂——期刊图书大荟萃”“《知心姐姐》信箱开启——好书助力心灵健康”“在一起——《儿童文学》与作家高光时刻分享”“撤展甩！宝藏好书捡漏专场”分别展示了不同类别和主题的图书 。

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