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表情包|涌向直播间的教培老师：卖书、售课、教别人做账号


表情包|涌向直播间的教培老师：卖书、售课、教别人做账号
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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 王敏
编辑 | 金玙璠
最近 ， 教培行业大佬俞敏洪刷屏了 。 从捐8万套桌椅给乡村学校 ， 到宣布将带领几百名老师直播卖农产品 ， 一时间 ， 全网都在“敬”俞敏洪是条汉子 ， 说“俞敏洪是体面人” 。
质疑声也随之而来 。 11月14日 ， 针对“新东方不应照搬李佳琦”的声音 ， 俞敏洪在抖音直播间回应称 ， 能看到直播的不易 ， 但也一定会努力前行 。
教培行业的整体收缩还在继续 ， 近日 ， 好未来、新东方、高途相继宣布要在年底前停止K9学科类培训 。 而在俞敏洪“务农”之前 ， 已经有多批教培人先于他进场直播带货 。
10月下旬 ， 北京一教培机构的校长刘岩带着合伙人参加了为期9天的半封闭教培机构转型直播带货实训营 。 他对深燃说道 ， 无一例外 ， 当期24个营员都是曾经的教培人 ， 此行都是来寻找出路的 。 刘岩参加的第一期结束之后 ， 实训营的第二期也很快满员 。
刘岩并不是最早一批试图转型直播带货的教培从业者 。 事实上 ， 早在2020年疫情期间线下教培停摆时 ， 就有一批教培从业者先行转战直播 ， 还有教育MCN拿到融资 ， 但彼时 ， 大多数人的想法 ， 只是停留在将已有业务与短视频结合的层面 。
到了2021年7月底 ， “双减”政策正式官宣 ， 大量教培人不得不寻找新方向时 ， 直播带货才真正被当作“救命稻草” 。 据媒体不完全统计 ， 教培行业今年以来流出了上百万人 。
有的教培人在短视频平台上面向学生、家长等群体卖课、售书 ， 有的则成了纯粹的带货主播 ， 还有的是指导教培人转型直播带货……过去三个多月里 ， 从湖南长沙以开摩的作为过渡的英语老师杜涛涛、自称负债7000万的河南于欢英语创始人王向华 ， 到自曝曾为字节跳动大力教育英语负责人的胡赛楠等 ， 都出现在了短视频平台上 。
短视频平台上的王向华、杜涛涛、胡赛楠 图源 / 抖音
从线下到线上 ， 从深耕教育行业到踏足风口期的直播带货 ， 他们不奢望上演罗永浩的“神话” ， 但希望至少能靠着直播带货熬到春暖花开 。
现在 ， 俞敏洪这个教培巨擘也走进了直播间 ， 这让那些正在入场的教培人又多了一份信心 。
兜兜转转 ， 教培大军迈向直播带货“Life is up and down 。 ”教培老师杜涛涛失业后 ， 在短视频平台以“昨天我还是一名英语老师 ， 今天却变成了一位摩的司机”这样的反差身份 ， 走到了聚光灯之下 。
国庆节当天 ， 他骑着摩的到橘子洲头朗诵英文版《沁园春长沙》的视频 ， 至今获得了超7万点赞 。 在10月中旬接受新京报采访时 ， 他提到 ， 跑摩的就是想体验生活 ， 但没想到能引来这么多关注 。 误打误撞下 ， 杜涛涛成了一名知识博主 ， 以拍摄英语学习的短视频为主 。
在时代的洪流中 ， 今年下半年出现在直播间的教培从业者们背后的故事多少有些相似 。
杜涛涛并非处境最艰难的那批人 。 河北廊坊的赛文英语校长Steven告诉深燃 ， 他从事教培行业十年 ， 曾经的3家线下校区 ， 如今还剩2家在慢慢完成课程消耗 ， 还负债300万元 。 天津的韩淑钦对深燃表示 ， 今年上半年选择扩张 ， 在自己此前的学科机构楼上新开了一家街舞机构 ， 没了学科机构输血 ， 如今负债还有近80万 。 北京的刘岩 ， 6家线下校区多家在昌平 ， 好不容易撑过了疫情 ， 撑过了“双减” ， 最后他在今年10月的局部疫情反弹中下定决心 ， 关店止损 。

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