全球十大化妆品公司一年狂揽8792亿元,同比增长10% 。文丨李硕3月10日,巴西化妆品巨头Natura&CO发布2021年财报 。至此,全球头部化妆品公司2021财年业绩已全部公布,全球十大化妆品公司随之出炉 。Natura&CO去年营
全球十大化妆品公司一年狂揽8792亿元,同比增长10% 。文丨李硕
3月10日,巴西化妆品巨头Natura&CO 发布2021年财报 。至此,全球头部化妆品公司2021财年业绩已全部公布,全球十大化妆品公司随之出炉 。
Natura&CO去年营收402亿雷亚尔(约合人民币506亿元),同比上涨8.8%,旗下雅芳、The Body Shop、Aesop等品牌销售额均录得增长 。
同时,506亿元的营收也让这家巴西化妆品公司排在资生堂(570亿元)之后,位列全球第七,是全球十大化妆品公司中唯一总部位于非发达国家的企业 。
![全球化妆品排行榜前十名的有哪些 全球化妆品排行榜前十名的品牌](http://img.zhejianglong.com/230316/21535915D-0.jpg)
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据《化妆品报》统计,剥离非化妆品业务后,2021财年,全球营收前十的化妆品公司依次为欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、强生、资生堂、Natura&CO、LVMH、拜尔斯道夫、花王,10家公司营收总体量达8792亿元 。
十强之外,科蒂2021财年营收300亿元,降1.9%;在雪花秀带动下,爱茉莉太平洋去年营收283亿元上涨8%;由施华蔻、丝蕴等品牌组成的汉高化妆品业务2021年营收264亿元,下滑2% 。
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涨声一片
2021年,全球十大化妆品公司化妆品板块营收均优于2020年 。
其中,LVMH增速最快,其包括迪奥、娇兰、纪梵希、贝玲妃、馥蕾诗等品牌在内的化妆品部门营收同比增幅高达27%,中国海南免税店为此作出了重要贡献 。
“我们在2021年发现,尽管中国客户无法出国旅游,但他们从LVMH购买的商品比2019年更多 。”LVMH主席兼董事长Bernard Arnault 表示 。
除了LVMH,2021财年,欧莱雅、雅诗兰黛、拜尔斯道夫营收均超过疫情爆发前的2019年,它们背后有一个共性:高端品牌拉动增长 。
2021年,欧莱雅高档化妆品部门首次超越大众化妆品部,成为了集团最大的事业部,销售额达897亿元,同比增长超20%,旗下兰蔻菁纯系列、赫莲娜、植村秀等表现强劲 。
上个财年,雅诗兰黛的高级护肤部门净销售额同比增长28%,达603亿元,经营利润高达194亿元,其中,海蓝之谜在全球销售实现两位数增长 。
去年,La Prairie 、优色林和 Aquaphor成为拜尔斯道夫增长关键,其中,La Prairie销售额同比增长超20% 。
去年,基于中国市场的持续增长,LG生活健康主力品牌Whoo营收同比增长12% 。爱茉莉太平洋旗下悦诗风吟、伊蒂之屋营收下滑,但以雪花秀、Hera为代表的高端品牌部门营收增长超20% 。
卖得更贵
相比于LVMH、雅诗兰黛们,宝洁、联合利华、花王等以个人护理业务见长的公司营收增长率均不及10%,净利率也更低 。
不过,在高端制胜法则和成本压力下,大部分企业已经开始行动,致力于将产品卖得更贵 。主要方式有两种:1.并购高端品牌;2. 涨价 。
过去几年以CPB、Shiseido、NARS为代表的高端品牌成为资生堂的主要增长动力 。去年,资生堂将高端美肤设为核心业务后,出售了泊美、Za、珊珂、UNO和水之密语,并在今年将专业美发业务转让给汉高 。
近两年,资生堂在陆续出售了近20个大众化妆品品牌的同时,也推出了肌妍之光、波姆等高端品牌 。
除此之外,宝洁收购了高端护肤品牌Tula Skincare以及护发品牌 Ouai;去年,拜尔斯道夫收购了贵妇级美妆品牌香缇卡Chantecaille的母公司;LVMH于去年收购了百年香氛品牌Officine Universelle Buly 。
联合利华则将体量约50亿元的高端化妆品业务列为发展重点,这些品牌多由并购而来,包括Dermalogica、Garancia、Tatcha等 。
除并购高端品牌外,联合利华还将原有产品线涨价 。“2021 年的主要挑战是成本的急剧上升 。”联合利华CEO 乔安路表示,联合利华以定价行动作出回应,全年价格增长 2.9% 。
宝洁也在最新一季财报会上表示,2022年,包括化妆品在内的旗下十大品类将全部提价 。此外,今年初,雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等品牌也传出了涨价消息 。
在原材料、运输等成本上涨外,全球通胀也是化妆品集体涨价的重要原因 。根据美国劳工统计局公布的数据,今年1月美国CPI同比上涨7.5%,创下1982年3月以来新高 。
重组之年
企业内部,变革同样在发生 。
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