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图片来源@视觉中国
文 | 铅笔道，作者 | 林森，编辑 | 吴晋娜
新东方的一举一动，都在牵动着大家的神经 。
直播带货之后，俞敏洪又有了新动作——去海外教中文 。
近日据媒体报道，新东方在美国加州举办线下活动，推广其在美开设的线上中文课程 。现场人数众多，以华人父母和学生为主 。事后新东方表示，这是其线上中文课程的现场，主要面向全球华裔青少年 。
让人深思的是，这是不是新东方市值蒸发2000亿后放的新大招？
海外中文教育领域已经玩家众多 。除了新东方、VIPKID、学而思这样的出海玩家，更多的是LingoAce、悟空中文这种完全在国外落地的公司，后者占据了不小的市场份额 。此外，还有很多国内教育企业，也早已入场这个此前并不起眼的赛道 。
有业内人士曾预测，未来3-5年内，海外中文教育市场规模能到1000亿元以上 。但是教育行业投资人Noah对铅笔道表示，海外中文教育规模也就100亿元-200亿元 。“海外华人大概约6000多万 。”
2020年疫情后，全球在线教育都火了起来，而海外中文教育算是“一个在大背景下被放大的一个小赛道” 。与其说海外中文是新的教育掘金地，还不如说是国内教育机构较为容易的发力和转型方向 。
“赛道不大，但这个行业已经竞争很激烈，各种线上和线下渠道，已经在过去三四年的时间被业内玩家摸索过一遍 。下一阶段的竞争还是要靠运营的精细度 。”蓝象资本投资副总裁焦念韬对铅笔道表示，影响国内教育企业在海外长期发展的最大因素，是对不同文化和市场中教育的理解 。
01 教培机构出海教中文
“双减”政策落地之后，学科类教培行业几乎放弃挣扎，生存和转型成为它们的首要任务 。
但是转型充满未知数，进一步可以是坦途，也可能是死路 。
11月25日，有媒体报道，新东方在美国加州举办线下活动，推广其在美开设的线上中文课程 。从视频中可以看出，现场人数众多，以华人父母和学生为主 。新东方表示，此现场是落地活动，线上中文课程面向全球华裔青少年 。据悉，此中文课程属于新东方旗下品牌“比邻中文Blingo” 。
资料显示，比邻中文Blingo成立于今年8月19日，也就是在“双减”政策公布后的次月，为海外华裔提供中文学习课程 。据业内人士透露，此品牌由“新东方比邻外教”更名而来 。新东方比邻外教最早成立于2017年，在国内为青少年提供外语教学服务 。
不管是捐献8万套桌椅，还是俞敏洪宣布直播带货，新东方的每一个动向都能引发热议 。有网友调侃道，以前出国在新东方学英语，现在，新东方又跑到国外教他们的孩子中文，新东方实现了“双赢” 。不过，对于新东方的此次尝试，许多人都报以支持的态度 。
新东方出海教中文热度虽高，但这其实并不是一个新赛道 。许多国内教育企业和创业者，也早已入场了这个此前并不起眼的赛道 。
VIPKID2017年8月就曾推出海品牌Lingo Bus，为4-15岁青少儿提供在线中文教育 。资料显示，目前Lingo Bus已服务近10万名小朋友 。此外，学而思也开设Think Academy(美国学而思分校)，并提供中文教育课程 。
除了VIPKID、新东方、学而思这样的出海玩家，更多的是LingoAce、悟空中文这种完全在国外落地的公司，这些公司的核心团队成员一般都是华人，LingoAce公司注册地在新加坡，悟空中文在澳大利亚，业务则遍及欧美等地 。LingoAce在2020年11月曾经获得过德迅投资、顺为投资、红杉资本的1300万美金A轮融资 。
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