“在美国湾区，讨论最多的是悟空中文、Think Academy和LingoAce 。另外，火花思维也有中文课程 。”一位在美国的华人家长Lucy告诉铅笔道，在湾区，新东方比邻中文Blingo的消息并不多 。“估计刚刚开放海外市场吧 。”
海外中文展露热度，除了“双减”影响外，和中文的普及度提高也有关系 。据教育部披露，截至2020年底，全球共有180多个国家和地区开展中文教育，70多个国家将中文纳入国民教育体系，外国正在学习中文的人数超过2000万 。自2021年起，中文正式成为联合国世界旅游组织官方语言 。
另一能体现“中文热”的是相关考试人数的增长 。据悉，今年1-6月，全球约有18万余考生参加了HSK（汉语水平考试 。）、HSKK（汉语水平口语考试）、BCT（商务汉语考试）和YCT（少儿汉语考试）各级别考试，比去年同期增长近50% 。
“全世界都在学中国话，孔夫子的话 ，越来越国际化 。”
“各种颜色的皮肤，各种颜色的头发，嘴里念的说的开始流行中国话 。”
歌词中的现象正在慢慢出现，也给了挣扎中的国内在线教育企业一丝生机 。
02 百亿市场？千亿潜力？
在教育企业前赴后继之时，有个难以忽略的问题，就是海外中文市场有多大？容不容得下这么多机构吗？
“国际中文教育的市场规模在未来3-5年内，可能会很快达到1000亿元以上的市场规模，赛道正处于快速发展的初期阶段 。”LingoAce创始人姚辉曾这样预计 。也有业内人士认为，海外中文教育市场规模大概在500亿元左右 。
但是现实可能并没有预计的那么乐观 。“海外华人大概约6000多万，（中文教育）渗透率不到10% 。在北美和欧洲等地区市场需求相对较高，有的地方中文学习热情则没那么高 。综合下来，这个市场可能在100亿元到200亿元左右 。”教育行业投资人Noah对铅笔道表示，这不是一个特别大的市场 。
Lucy就介绍，自己之所以让孩子学中文课程，是因为一两年内有让孩子回国上学的打算，以防孩子回国之后掉队，给孩子选择的也是与国内教材的课程 。
但是对有的华人家庭而言，中文课程却不是刚需 。“如果常年在海外的华人，也会让小孩子学中文，但是大多学到小学毕业，初中可能就放弃学中文了 。毕竟是全英文的学习环境 。”Lucy说道 。
“在2015年左右，第一波海外中文教育企业出现 。一开始都做得一般，因为中文教育的价格相对便宜，国内老师的收费较低，大家都是小规模 。在2018年左右，海外中文教育慢慢做起来了 。”Noah提到，在2020年疫情后，整个全球在线教育都火了起来，而海外中文教育算是“一个在大背景下被放大的一个小赛道” 。
与其说海外中文是新的教育掘金地，还不如说这是国内教育机构较为容易的发力方向 。因为国内在线教育机构在出海时有巨大优势，技术、运营方式、人才等方面都足够优秀 。
“中国教育行业运营的精细化程度和产品迭代速度在全球都算领先，过去中国也培养了大量的教育行业人才 。”姚辉曾对媒体表示 。
蓝象资本投资副总裁焦念韬对铅笔道表示 。“对国内有经验的教育机构而言，就算刚开始入局海外中文教育赛道，也能快速地做出一套质量不错的课程 。对这些机构而言，教研难度相对比较小 。然而，如何接触到用户，才是他们要重点考虑的问题 。”
好在那些最早做海外中文的机构，已经摸索出了不少经验，对海外营销和流量的玩法也玩得比较熟，也给出海企业提供了经验参考 。
虽然市场规模想象空间不大，但是赛道待开发潜力不小 。如果以目前几家主流海外中文教育机构用户规模看来，总和不过数百万，与数千万人口规模相比，仍旧“大有可为” 。
推荐阅读
- 新东方|新东方的至暗时刻，不逃避的俞敏洪，割肉保灵魂究竟做对了什么？
- 雅思|辞退6万人，花掉200亿，俞敏洪：别无选择，继续风雨兼程
- 洪山|武汉洪山区将新建一所初中，总投资2亿元，提供学位1800个
- 高三|全力奔跑·梦在彼岸——洪雅中学召开2022届高三眉山一诊考试质量分析会
- 洪山区|武汉市教育局公布中小学转学指南！官方发布“非必要不离汉”
- 俞敏洪|俞敏洪，挺住！
- 俞敏洪|时代给了俞敏洪从“老俞”变为“俞老”的机会
- 新东方|“十年后教育一定在，新东方不一定在”预言成真！俞敏洪：辞退6万员工
- 素质|耳顺之年俞敏洪：新东方辞6万员工转型素质教育 开直播卖农产品
- |“老兵”洪恩，急转直下？