俞敏洪|俞敏洪又放大招:涉及用户6000万( 二 )


“在美国湾区,讨论最多的是悟空中文、Think Academy和LingoAce 。另外,火花思维也有中文课程 。”一位在美国的华人家长Lucy告诉铅笔道,在湾区,新东方比邻中文Blingo的消息并不多 。“估计刚刚开放海外市场吧 。”
海外中文展露热度,除了“双减”影响外,和中文的普及度提高也有关系 。据教育部披露,截至2020年底,全球共有180多个国家和地区开展中文教育,70多个国家将中文纳入国民教育体系,外国正在学习中文的人数超过2000万 。自2021年起,中文正式成为联合国世界旅游组织官方语言 。
另一能体现“中文热”的是相关考试人数的增长 。据悉,今年1-6月,全球约有18万余考生参加了HSK(汉语水平考试 。)、HSKK(汉语水平口语考试)、BCT(商务汉语考试)和YCT(少儿汉语考试)各级别考试,比去年同期增长近50% 。
“全世界都在学中国话,孔夫子的话 ,越来越国际化 。”
“各种颜色的皮肤,各种颜色的头发,嘴里念的说的开始流行中国话 。”
歌词中的现象正在慢慢出现,也给了挣扎中的国内在线教育企业一丝生机 。
02 百亿市场?千亿潜力?
在教育企业前赴后继之时,有个难以忽略的问题,就是海外中文市场有多大?容不容得下这么多机构吗?
“国际中文教育的市场规模在未来3-5年内,可能会很快达到1000亿元以上的市场规模,赛道正处于快速发展的初期阶段 。”LingoAce创始人姚辉曾这样预计 。也有业内人士认为,海外中文教育市场规模大概在500亿元左右 。
但是现实可能并没有预计的那么乐观 。“海外华人大概约6000多万,(中文教育)渗透率不到10% 。在北美和欧洲等地区市场需求相对较高,有的地方中文学习热情则没那么高 。综合下来,这个市场可能在100亿元到200亿元左右 。”教育行业投资人Noah对铅笔道表示,这不是一个特别大的市场 。
Lucy就介绍,自己之所以让孩子学中文课程,是因为一两年内有让孩子回国上学的打算,以防孩子回国之后掉队,给孩子选择的也是与国内教材的课程 。
但是对有的华人家庭而言,中文课程却不是刚需 。“如果常年在海外的华人,也会让小孩子学中文,但是大多学到小学毕业,初中可能就放弃学中文了 。毕竟是全英文的学习环境 。”Lucy说道 。
“在2015年左右,第一波海外中文教育企业出现 。一开始都做得一般,因为中文教育的价格相对便宜,国内老师的收费较低,大家都是小规模 。在2018年左右,海外中文教育慢慢做起来了 。”Noah提到,在2020年疫情后,整个全球在线教育都火了起来,而海外中文教育算是“一个在大背景下被放大的一个小赛道” 。
与其说海外中文是新的教育掘金地,还不如说这是国内教育机构较为容易的发力方向 。因为国内在线教育机构在出海时有巨大优势,技术、运营方式、人才等方面都足够优秀 。
“中国教育行业运营的精细化程度和产品迭代速度在全球都算领先,过去中国也培养了大量的教育行业人才 。”姚辉曾对媒体表示 。
蓝象资本投资副总裁焦念韬对铅笔道表示 。“对国内有经验的教育机构而言,就算刚开始入局海外中文教育赛道,也能快速地做出一套质量不错的课程 。对这些机构而言,教研难度相对比较小 。然而,如何接触到用户,才是他们要重点考虑的问题 。”
好在那些最早做海外中文的机构,已经摸索出了不少经验,对海外营销和流量的玩法也玩得比较熟,也给出海企业提供了经验参考 。
虽然市场规模想象空间不大,但是赛道待开发潜力不小 。如果以目前几家主流海外中文教育机构用户规模看来,总和不过数百万,与数千万人口规模相比,仍旧“大有可为” 。

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