对网络广告来说 ， 媒体主要是网络 。媒体策划是主要指对网站的选择 ， 网站与其它传媒的配合 ， 网站不同其覆盖人群也有差别 ， 选择合适的网站也即有针 对性地向网民推销自己的产品 ， 不同网站对广告的成本也是不同的 ， 结合成本投入 ， 播出频率 ， 播出范围、网民特点、网站信誉等与网站有关的因素进行的对策和分 析就是网站策划 。选择好了网站之后还要考虑广告的形式和与其它媒体的搭配问题 。
在形式上有网幅广告(Banner)、图标广告(Picture)、文字广告(Words) 。分类广告等这些形式往往与网站的特点紧密相关 ， 只 有充分研究好网站 ， 才会在形式上统一起来 。彭小东老师认为网络广告在媒体选择与组合上主要应考虑的形式有：点击率、覆盖面、信誉度等问题 。其考虑的思路可 以从广告目的、广告成本、营销市场、竞争对手、潜在市场等实际与企业相关的商业环境出发去考虑 。
以上就是对网络广告设计要素的详细介绍 ， 希望以上内容对您有所帮助 。
网络广告设计的８个步骤网络广告这一新型广告形式已经越来越为企业所接受 ， 无论是中国三大门户 ， 还是其他拥有较大流量的网站 ， 网络广告早已无处不在 。互联网以其人所共晓的互动性和光的速度 ， 能够出色地为企业识别目标消费者、建立联系、及时跟进 ， 直至促使消费者做出企业最期望的反应 。互联网将是未来最优秀的营销平台 。
然而 ， 众多企业根据传统广告的经验 ， 不惜重金纷纷“拥戴”互联网上的强势媒体 ， 却不了解谙熟互联网营销的公司利用正确的互联网营销组合 ， 可以花费较低的成本收到良好的效果 。一些初次尝试网络广告的企业 ， 因为对互联网营销这一新鲜事物尚未有充分认识 ， 导致广告效果不尽人意 。
事实上 ， 任何广告都只是营销组合中的一个组成部分 ， 广告并不是全部――对网络广告亦然 。在投放网络广告之前 ， 同样要做好其他方面的准备 ， 包括线下的营销组合策略和互联网营销组合 。
本文将针对互联网营销组合做出分析 ，
尝试指出造成某些网络广告效果不佳的3个主要原因 ，
以及高效运用网络广告的8个步骤 ，
阐述如何利用包括网络广告在内的互联网营销组合自动化地过滤受众 ，
识别出对企业产品有需求的消费者 ， 并促使他们做出行动 。
一、某些网络广告效果不佳的三个主要原因
1、广告本身缺乏吸引力
如果一则广告在两秒钟以内不能吸引受众的注意力 ， 那么受众就会将视线转移到别处 。
2、点击广告后到达的第一个页面不能吸引访客驻足
造成一些网络广告效果不佳的第二个原因是 ， 感兴趣的访客点击广告链接后到达的页面（登陆页面）不能吸引他们驻足 。有的广告所链接的登陆页面 ， 其内容与广告所描述的完全不符 ， 访客看到感到受骗失望之余自然会关闭窗口 。有的广告链接的登陆页面排版失当 ， 内容缺乏合理组织 ， 使访客不能方便地找到所需要的信息 。由此可见 ， 不重视登陆页面只会使投放网络广告带来的成效付诸一炬 。
3、急于销售 ， 而不是首先与访客建立关系
最后一个常见的问题在于 ， 企业急于在互联网上销售 ， 而不是首先与访客建立联系 。其实在实际生活中 ， 大多数人也不会在刚看到的店铺里面买商品 ， 货比三家是常见的 。如非急用 ， 人们总会仔细地看了又看、问了又问 ， 觉得这家店铺可信而且自己确实需要才会购买 。现实生活如此 ， 当然不能期望在互联网世界就能有例外――这是人之常情 。因此 ， 投放广告吸引了消费者之后 ， 最重要的莫过于与他们建立联系 ， 而不是迫不及待地要说服他们掏腰包 。
二、高效运用网络广告的8个步骤
步骤一：了解上网用户的需求：信息和娱乐
“内容是互联网上的货币 。”人们上网最主要的目的是为了获取信息以及娱乐 ， 就像是在阅读杂志或者观看电视 。他们在看电视的时候并没有准备购买任何商品 ， 是电视的内容吸引了他们 ， 继而他们才会看到插播广告 。同样 ， 在利用网络广告时 ， 应首先向上网用户提供具有价值的信息或者娱乐 ， 吸引目标消费者的注意力 ， 促使他们主动地做出一系列行动去了解更多详细情况 。对比仅仅宣传产品的方法 ， 通过此途径获取企业产品信息的上网用户会对企业和产品有更深刻的印象 。而互联网所赋予的互动性则是电视等传统媒体无法比拟的 。
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