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网络广告设计的基本原则
网站运营那点事儿-老渔哥网络推广 ， 网络广告不同于传统媒体广告 ， 有很强的针对性和可评估性是其中最主要的两大优点 。对于网络广告的特殊性 ， 我简要介绍在运用过程中应注意的四个基本原则 。
一、有创意 ， 形式多变
广告条和内容清晰简明又有号召力 ， 不但向来访者提供您产品或服务介绍 ， 也同时向他们提供其他有价值的信息 。当提供特殊消息时 ， 不要将主页作为链结页面 ， 而直接联入您设计的页面 。
二、谨慎使用含多媒体技术的网络广告
虽然这类广告更能激发网民们的注意和响应 ， 但最近的网络调查结果显示 ， 只有三成的家用电脑能观看在线多媒体音频视频 ， 一半左右的网民使用33.6和56K的调制解调器 。所以在现实的网络中只有少部分人能看到多媒体广告 。
随着网络带宽的增加 ， 宽带技术(包括多媒体)将在不久的将来越来越流行 ， 但现在还不是 。网络广告业以惊人的速度在增长 ， 同时网络广告效果在下降 。大家注意到 ， 衡量在线广告效果的一个很重要标志-点击率在下降 。
三、网站广告条样式
现在的网站充斥着大量的广告条 ， 而网民们则越来越有经验 ， 不会再像以前那样轻易地点击那些新奇的.广告条 ， 不会再像以前猎奇般地从一个页面跳向另一个页面长时间地浏览 。他们明白他们在互联网上想得到什么 ， 而且要快速地得到 。他们讨厌广告条 ， 因为这些广告条延长了他们所需浏览页面的下载时间 。
四、互联网是使用者的媒体
【网络广告设计的基本原则】 网民们在很大程度上主宰着网络交互的过程 。商家是不知他的产品何时能卖掉 ， 但网民们可以告诉商家他们什么时候会买 。
在线交互是多种努力的结果 ， 包括各方的智慧、艺术和许多其他技术支持 。在线广告和随后的买卖交互没那么简单 。
新媒体 ， 新规则 。传统思维不再适用 ， 尤其在网络广告中 。我们都需要开拓性的创新 。
广告链结的页面可以是您网站的首页 ， 也可以是针对性的次页 ， 老渔哥建议后者 。不要让点击的来访者进入您首页后 ， 还要再去寻找他们所需的信息 。
网络广告设计
西单明珠楼体东北角广告位
就抓住了网络广告设计的要素 。
这样 ， 广告策划也就有了相应的地域色彩、除非要开辟新市场 ， 广告计划总是从属于营销计划的 。对网络广告策划来说 ， 除了受企业营销计划的影响外 ， 网络本身的普及程度也是一个地域性很强的因素 ， 要实施网络广告 ， 没有网络是难以想象的 。对该地网络的晋及状况 ， 网民比 例的因素的考虑是网络广告地域因素的具体环节 。在从事网络广告地域性策划时还要考虑到与地域相关的另外一些因素 ， 比如该地的宗教文化特点 。
同类广告的知名度 ， 同类产品的认可率及市场占有率 ， 购买者的特点 ， 购买动机 ， 购买心理 ， 本公司对这一地区的认可度、该地对本企业的认可度 ， 本地 能提供的销售量 ， 本地居民的收入状况及生活水平 ， 潜在的竞争对手等 。这些因素是与地域相关的间接因素 ， 对网络广告策划来说 ， 在每一项具体策划细节的制订 中 ， 切不可忽视这些因素 。确定网络广告诉求对象：
另一个实体因素就是广告对象 。在网络广告中 ， 受众主要是网民 ， 但除此之外还有间接的广告对象有 ， 比如网民的传播可以影响周围部分人的购买行为 ， 这些人就可叫做第二对象 ， 由此还会形成第三、第四等多层广告对象 。因此 ， 在策划中不应该将广告对象局限在网民中 ， 当然做好网民的策划是赢得多重对象的首要 条件 。
网民作为广告对象是企业在市场营销中确立的目标市场 ， 也是产品的潜在顾客 ， 它是企业市场营销的人的因素 ， 是市场细分的结果 。具有明确的广告对象 是网络广告 ， 也是其它广告首要的工作 ， 只有确定了广告对象 ， 才能制定吸引这些人注意力 ， 派发他们购买欲 ， 促成购买行为的有针对性的广告 。广告策划者要找到 准确的广告对象并不是容易的 ， 所有的网民并不一定都是广告对象 ， 要认真研究市场 ， 经过周密布置和细致划分 ， 才能基本确定广告对象 。
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