有人说广告文案 ， 其实广告跟文案只是邻居关系 ， 不是一家 。
在营销的世界里 ， 广告属于品牌营销的范畴 ， 相当于空军 ， 卖的是品牌 ， 发生在营销渠道里面 ， 目的是打开消费者的大脑 ， 在他们的心智空间形成对品牌的印象和记忆 。
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【文案策划到底是什么？有什么效果？】文案则属于直复式营销的范畴 ， 相当于海军的陆战队 ， 发生在营销管道里面 ， 卖的是产品和服务 ， 目的是打开消费者的钱包 ， 直接成交 。
总之 ， 广告文案在营销世界里 ， 就形成了海陆空的立体布局 。
杜子键说了一句猛话：“一个优秀的总编胜过100个优秀的销售代表 ， 建议每个大公司都去挖一个杂志的总编去当公司的网络部总管 。 年薪100万也在所不惜 。 ”
一个总编能不能抵得过100个优秀的销售代表 ， 这个数据无从考证 ， 但是指明了一点------内容驱动产品 ， 内容的意义非常的大 。
在国内可能不明显 ， 在国外 ， 有点规模的公司 ， 都会成立产品内容部 ， 这个部门就专门负责公司文化 ， 产品的宣传 ， 让内容驱动产品的销售 。
文案策划到底是什么？
文案写作是以实用为目的而进行的写作 ， 是向读者展示新鲜的消息 ， 说服他们改变观点或鼓励他们采取行动 。 大多数文案出于商业目的去写作---鼓励读者试用或购买一个新的产品 。
文案的写作手法非常多 ， 比较常见的有故事带入 ， 如果你关注这一块的就应该见得比较多 。
文案策划目的性是非常的强 ， 绝大多数情况是出于商业目的 ， 所以也是套路在里面 。
比较简单的步骤：流量点 ， 转化点 ， 成交点 ， 裂变点 。
流量点
就是找到你目标客户的聚集地 ， 转化点 ， 为了获得好的转化率 ， 就需要对目标客户进行教育 ， 成交点就是推出你的成交主张 ， 有的人也叫行动主张 ， 就是告诉客户能得到什么利益 ， 什么好处 。
裂变点
在移动互联网时代应用特别的普遍 ， 发动客户帮你做转介绍是非常的重要 ， 前提是产品绝对没问题 ， 否则 ， 裂变不会有什么效果 。
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