“对于视频网站而言 ， 一年要消化掉数百个影视剧项目 ， 但有限的商业销售资源不可能实现均摊 ， 因此最终具有商业运营价值的优质资源只占少数 。 重点项目会被充分售卖 。 ”张阿瞳说道 ， “因为即便是同一部剧 ， 每集的定价也会不同 。 从关注度和基础流量来看 ， 第一集的流量会远远高出其他剧集 ， 最后一集因为是大结局 ， 价格也会偏高 。 具体而言 ， 第一集和最后一集创意中插的价格可以高出其他普通剧集的1/3甚至一半 ， 如第一集或最后一集创意中插的定价是200万元 ， 其他的可能就是150万元乃至更低 。 ”
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片方平台三七分账
据艺恩数据显示 ， 2016年创意中插的市场规模已经达到8亿元左右 。 创意中插持续火爆 ， 公开数据显示 ， 此前完结的电视剧《大将军司马懿之军师联盟》在高收视和高口碑的带动下 ， 其续集作品《大将军之虎啸龙吟》创意中插广告上线30分钟即售罄 。 片方也因此受益颇丰 ， 公开资料显示 ， 《老九门》植入的7个创意中插为这部剧带来了四五千万元的收入 。
那么对于平台方和制作方而言 ， 究竟是如何进行分账的呢？
低成本、高收益 ， 如此划算的买卖视频网站并不打算错过 。 爱奇艺平台第一次出现创意中插的剧目是《老九门》 ， 最初的合作方式中 ， 创意中插的招商并不是由爱奇艺来主控 。 “之后爱奇艺就开始意识到创意中插不能全权给片方 ， 尽管是由片方执行 ， 用的也是剧中演员 ， 但是这部剧毕竟是在爱奇艺上播出 ， 相当于是一个变向的贴片 。 所以 ， 现在爱奇艺播出剧目的创意中插招商都是爱奇艺来主控 ， 最后的收入由爱奇艺和片方按7：3的比例分账 ， 制作成本则由片方承担 。 ”
【浅析创意中插广告的4种商业规则 创意中插广告的商业规则有哪些？】04
版权不清成发展隐患
尽管创意中插当前热度不减 ， 但现阶段创意中插仍然处于发展初期 ， 热钱的不断涌入也让这一行业的弊端逐渐显现 。
在张阿瞳看来 ， 创意中插作为新媒体娱乐营销方式的一种 ， 在融合商业广告与原生内容的边界 ， 为商业品牌插上好内容的翅膀 ， 为好内容的商业模式锦上添花 ， “但网生内容创造要专注于原创内容的开发与制作 ， 从原创剧本孵化 ， 网络剧的研发、制作与发行 ， 都要不断为新生代用户提供符合时代潮流和审美需求的年轻态影视内容产品” 。
目前创意中插市场正处于野蛮生长阶段 ， 创意、制作、版权、二次传播等问题明显存在 ， 但也因此 ， 整个市场有着巨大增量和完善空间 ， 魔瞳文化正是基于这样的行业洞察 ， 整合内容出品制作、平台和广告主等全产业链上下游的需求和资源 ， 实现了为中插量身定制创意内容和执行方案的工作 。
甚至还突破目前中插只能用剧中配角的“潜规则” ， 在《白夜追凶》中首次邀请男主角潘粤明出演了创意中插 。 这些都是传统广告公司尚未意识到或较难做到的 。
此外 ， 版权问题仍是创意中插未来发展过程中面临的难题 。 目前 ， 创意中插广告最初是由播出平台主控 ， 片方提出广告创意以及演员 ， 脚本目前默认的是片方的版权 ， 品牌主会提出修改意见 ， 等到最终广告成型后 ， 版权的归属问题也随之凸显 。
“而随着产业的不断发展 ， 版权问题如果不能得到有效解决 ， 也会影响到各方利益 。 以品牌主为例 ， 在缺乏广告版权的情况下 ， 未来如果想把创意中插放到其他渠道投放则还要另外付费购买使用权 ， 如果版权不清 ， 也会影响到品牌主之后在创意中插上的投入热情 。
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