分享写故事文案的5个技巧故事文案该怎么写？ _故事文案

故事是一种美丽的包装，当文案穿上故事的外衣，便更容易进入用户的心智，左右用户的情绪。

“如果你想造一艘船，先不要雇人去收集木材，而是要激起人们对大海的渴望。 ”如果你想激起人们对大海的渴望，最聪明的方法是给他们讲个关于大海的故事。
故事是一项高明的沟通策略文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。从一万年以前的洞穴岩壁，到今天的IMAX电影银幕，成千上万的故事在流转、传播，催动着人们情绪的共振。
在信息过载的新媒体环境下， “有故事感”的文案拥有比普通文案更强大的传播力，它们利用人类对故事的天然喜好，消解了用户对广告的排斥感，以一种更巧妙地方式吸引用户眼球、走进用户心智，并且有更大的几率留存于用户的记忆中，不被滚滚袭来的信息洪流冲淡。
怎样写出有故事感的文案？故事的重要性不言而喻，也有大量书籍会教你如何去讲一个故事，比如构建“背景、触发、探索、意外、选择、高潮、逆转、解决” ，但这些标准更像是对小说家的要求，超出了商业文案需要考虑的范畴。
想要写出“有故事感”的文案，往往需要“舍其骨骼皮肤而留其魂魄” ，商业文案没有小说的篇幅供你挥洒，只能保留故事最吸引人的部分。
1、洞察锐度：好故事身上带刺不痛不痒的叫事实，尖锐扎心的才叫故事。有锐度的故事可以赋予文案穿透力，像针一样扎进用户的心智中，而锐度则源于精准的洞察。
大部分文案对故事的理解就是人物、情节、环境，然而即便具备了这些要素，大多数情况下你只能写出一个完整但平庸的故事。比如，如果要给一间健身房写宣传文案，勾起用户管理体型的欲望，你会怎么写？
A文案：

Lily ， 25岁，健身365天，甩掉20公斤。

B文案：

Lily ， 25岁
2016年体重70公斤，绰号“胖妞”；
2017年体重50公斤，人称“女神” 。

两则文案相比， A文案虽然也具备了故事的要素，但相比 B文案就缺少了锐度——一根能刺中用户痛点的“刺儿”——肥胖带来的人际交往伤痛。
文案大师威廉·伯恩巴克在“甲壳虫”汽车的一则文案中写到：

我，麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：
给我那花钱如水的太太罗丝留下100美圆和1本日历；
我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在时髦车和放荡女人身上，
我给他们留下50美圆的5分币；
我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花钱、花钱、花钱” ，
我什么也“不给、不给、不给”；
我其他的朋友和亲属从未理解1美圆的价值，我留给他们1美圆；
最后是我的侄子哈罗德，他常说“省1分钱等于挣一分钱” ，
还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆“甲壳虫”肯定很划算” 。
我决定把我1000亿美圆财产全部留给他！

在通过一则幽默故事，不仅传递出“甲壳虫”汽车的物美价廉，也勾勒出一个节俭明智的车主形象。这则广告文案即使放到今天都不免有剑走偏锋的意味，但正是这种有锐度的文案，可以刺进目标群体心中，建立起“甲壳虫”汽车可爱、调皮又实用靠谱的差异化形象。
2、反差设定：卸下平庸的枷锁一个一本正经、工作认真的大叔，和一个穿粉色卡通T恤的一本正经、工作认真的胡茬大叔，哪个更容易吸引人的注意力？显然，后者更容易成为同事们当天的社交话题。
反差所带来的惊喜、萌感、泪点、新鲜感，可以让故事文案变得妙趣横生。在营销信息泛滥的今天，平庸的信息只有被消费者的大脑过滤掉的命运，而具有反差设定的故事则能引起他们的触动。
如果你要为一个位于海南海边的别墅项目撰写文案，你会怎么写？揽胜是这么干的：