文案不等于策略 ， 文案是对策略的承接与转化 。 好文案就是要将商业语言翻译成用户语言 。
3）文案背后的引爆逻辑
什么样的文案可以引爆流行 ， 形成社会效应？所谓引爆就是要撬动用户的社交链 ， 文案必须与他人发生关系 。
文案必须创造社交价值：形成社会模仿 ， 代言社会情绪 ， 展示社会地位 ， 站在社会的对立面 。
2018世界杯蒙牛广告
其次 ， 文案还必须要成为社会文化 。 广告本就是社会文化的一部分 ， 文案要把握社会的流行文化趋势 。
如何做到紧跟社会情绪？需要不断搜集热点事件 ， 分析刷屏文章的标题和观点 。
4）文案的转化逻辑
凤头、猪肚和豹尾形象地代表了好的文案应该要有漂亮的开头 ， 丰富的内容和一个有力的总结 。
如何说服用户尽快做出决策？空手老师分别给我们介绍了3K原则和3秒钟法则 ， 来促进文案的转化 。
当然 ， 上面只是空手老师课程的节选介绍 ， 更多细节 ， 更多精彩 ， 下期文案特训营 ， 等你来发现 。 文案如何
03
写文案 ， 如何用五招打遍天下
那个要被人记住一辈子的男人来啦 。
丁剑大师入行已有17年了 ， 即便如此 ， 向别人解释自己的职业仍然是一件麻烦事 。 但是 ， 对于写文案这件事 ， 他一招一式 ， 皆有法度 。
他把截拳道的攻、防、截、黏、功五个招式套用在写文案这件事上 ， 竟产生了微妙的化学反应 ， 脑洞清奇 。
1）第一式：攻 攻占受众心智
文案不需要华丽的辞藻 ， 最重要的是要与受众建立关联 ， 与品牌价值建立关联 。
让产品价值与他们建立情感关联
再者 ， 文案的本质是制造关联 ， 关联的目的是为了传递价值 ， 好的文案能唤起场景联想 。
2）第二式：防 如何面对营销劣势
脑白金不是补品 ， 而是礼品；王老吉不是凉茶 ， 而是防上火的饮料；刀不是工具本身 ， 而是拆快递神器 。 定位的作用是管理价值认知 。
当你的产品和品牌面对竞争劣势时 ， 需要重新定义认知 。 在营销战中 ， 打击竞品的软肋是最好的防守 。
当年神州专车和Uber的较量 ， 就是在相互攻击对方的软肋 。
3）第三式：黏 让文案过目不忘
“春天来了 ， 可我是个瞎子”虽然是个万年老梗 ， 但揭示了一个重要的结论：大脑倾向接受具象、简单、有体验感的信息 。
ipod的文案将这三个点践行得淋漓尽致
今年世界杯期间的“法国队夺冠 ， 华帝退全款” ， 这个案例是如何成功的呢？要不要来现场听丁大师剖析？
4）第四式：截 文案的力量根源：洞察
“洞察”其实是一个被人说烂了的词 ， 难的不是洞察本身 ， 而是如何找到洞察 。 受众的需求点在哪里？我们在对一群怎样的人说话？
如果消费者的期待高于现状 ， 那就是憧憬 ， 如果低于现状就会变成焦虑 。
不同的行业有不同的洞察 ， 这个动力坡工具能有效帮助你审视市场现状 ， 找到消费者洞察 ， 不来了解一下吗？
5）第五式：功 文案如何成就伟大的品牌
好的品牌是一种价值观 ， 价值观成就了品牌的灵魂 。 LV箱包的品牌价值高是因为它是一件奢侈品吗？并不是 ， 而是因为它象征着旅游的精神和灵魂 。
一个伟大的文案是有观点的 。
红星二锅头不仅是酒 ， 还代表着男子气概 ， 不屈不挠的精神 ， 不甘平凡的心…
你的品牌有价值观吗？价值观是什么？
04
更多彩蛋 ， 等你来挖…
以上满满的干货 ， 本以为是这次文案特训营最大的收获 ， 亲身来过现场才知道这不过是同道雅集文案特训营的冰山一角 。
学习感悟（部分）
1）质量超高的同学作业
“纸上得来终觉浅 ， 绝知此事要躬行 。 ”要真正获得知识 ， 必须要学会如何运用它 。
轮到自己在短时间内改写文案 ， 想一个营销方案 ， 才知道有多紧张刺激 ， 仿佛回到学生时代考试交卷的时刻 。
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