电视媒体依旧是广告主投放的首选 。 不过 ， 受媒介融合态势的影响 ， 广告主在电视投放上 ， 需要做出调整 。 广告主需要在现有的资源形态下 ， 在合作方向上应更注重沟通力强、表达活跃、冲击力强以及互动性足的广告呈现方式 。 小编觉得 ， 电视媒体的资源形态短时间不会变化 ， 但广告主在投放上却迫切需要转型 。 电视广告投放需要去寻找一些效果表达更深入、更明显的投放方式 ， 以适应融媒体环境下的投放需求 。
不过 ， 电视媒体的投放 ， 重心依旧会是在内容上 。 但是 ， 冠名、特约等植入合作形式 ， 是否是新形势下最佳选择 ， 这个值得商榷 。 广告主在不同阶段有着相应的需求 ， 如果纯粹追求曝光 ， 不计较投资回报率 ， 能够承受巨额广告费用 ， 这些方式还是值得一试 。 不过 ， 小编觉得 ， 多数广告主的投放会更加明智 ， 对投资回报的要求会越高 。 在这种情形下 ， 即使高投入高产出 ， 未必是最优化的投放 。 或许相比较而言 ， 其他投放方式会更优、更划算 。
小编认为 ， 时下冠名、特约等投放方式 ， 在呈现上过于硬化 ， 广告缺乏内容效应 ， 容易让消费者造成疲劳 。 所以 ， 广告主在电视广告投放 ， 应寻求表现更和谐、更生活化、更易接受的新方式 。 多数业内人士综合分析觉得 ， 围绕广告内容化的方向所延伸的三种新方式值得看看：
【分享电视媒体投放的3种方式 电视媒体投放的方式有哪些？】NO1：三方联合出品内容
电视媒体的内容 ， 从最初的内容自制出品时代 ， 发展到现在的内容制作公司和媒体联合出品时代 ， 虽说只是内容制作角色的变更 ， 但却把内容传播推向了全新的鼎盛时期 。 不过 ， 纵然如此 ， 广告主依旧还是内容的局外者 。 因为广告投放选择空间大了 ， 随之而来的是投放难度和成本的提高 ， 并未对广告主带来多大的益处 。 所以 ， 小编觉得 ， 广告主、内容制作公司、媒体三方联合出品内容的时代会即将来临 。 在这种环境下 ， 对于广告主而言 ， 广告已经是实实在在有看点的内容 ， 容不得半点突兀 。 所以 ， 三方出品的内容 ， 广告主的广告呈现难度会更大 ， 要求会更高 ， 对于内容的把握程度也要更透彻 。 虽然不简单 ， 但形势会逼迫广告主慢慢适应 ， 并在提升的过程中不断改变 。
NO2：某个环节的内容定制
环节定制和环节植入有着本质上的区别 。 通常而言 ， 环节植入只是简单的贴上广告主的品牌标签 ， 并没有深度的在环节内容上做文章 。 以往我们在环节植入上 ， 做得最多的方式 ， 就是打上品牌专属烙印、如异形广告、口播、压屏等 。 它们就是要简单的告诉观众 ， 这个环节是某某品牌的 。 其实 ， 虽然环节植入有些时候可以做得很活泼、形象 ， 但始终还是停留在权益本身 ， 并没有过的深入内容 。 对于观众来说 ， 再好的环节植入 ， 依旧是广告 ， 还没有达到广告即内容的效应 。 而某个环节的定制 ， 就是要品牌广告做到节目的环节中 。 通常这样的环节选择 ， 一定要和品牌的调性吻合 ， 如果不吻合 ， 是很难定制的 。 虽说过往有过环节内容定制的实践 ， 但整体规划效果一般 。 广告主没有投入过多的精力去深度挖掘 ， 小编判断或许是媒体的一种浅尝则止的行为吧 。 所以 ， 接下来在某个特定环节的内容定制 ， 会是广告主全新投放的方式 ， 而且这种方式会主导一定的时间周期 。
NO3：人物口播以剧情呈现
截至目前 ， 口播都是被广告主弱化的一项广告权益 。 很多广告主在投放上 ， 对于口播这项权益 ， 明显不够重视 。 它们更多的关注的还是屏幕上表达的权益 。 当然 ， 这有一定的道理 。 但就小编来看 ， 口播运用好 ， 比角标、无声标版那些权益 ， 效果要好很多 。 既然口播权益都没被太多重视 ， 相信小编所说的口播剧情化 ， 很多广告主肯定无法消化 。 毕竟 ， 从传统意义上来讲 ， 口播都是主持人的表达 ， 非常生硬 ， 而且时间短 ， 怎么能实现剧情化 。 的确 ， 如果是这样 ， 口播剧情化是空谈 。 但是 ， 广告主如果善于研究和开发 ， 把能实现口播的内容构成人物主体全部串联在一起 ， 是不是就有机会实现了 。 只是 ， 口播剧情化 ， 口播的呈现会集中化 ， 而不是分散到节目的各个时间段了 。 不过小编相信 ， 剧情化的口播 ， 就会呈现出内容的味道 ， 而且口播剧情设置得好 ， 绝对会是好的内容段子 。 所以 ， 口播剧情化会是趋势 ， 广告主完全可以去体验和尝试 。
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