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写新媒体运营方案4大方面 新媒体运营方案怎么写( 四 )

产品文案策划


2、定位微信方向
没有方向就像是是无头的苍蝇， 发一点这个信息， 发一点那个信息， 用户群体不统一 。
微信未来的营销是投递式， 不同于微博的广布式， 所以微信更需要真实的粉丝， 产生真实的反馈 。
进行微信号受众的初定位， 然后针对定位精准人群去传播二维码 。
1.各大社区处处留情
博客、美丽说贴吧， 新浪时尚网， YOKA时尚论,百度贴吧、百度知道、百度百科等等， 各个社交网站， 进行时尚栏目推广软文 。
2.微信互推
以大号带小号， 以私人号带企业号， 把公号分享到朋友圈， 并且说明关注有惊喜， 或者转发此公众号发出的活动信息， 来吸引人来转发并关注 。
3.以微博带微信
利用官方微博的原有受众基数， 更新微博头像增加头图二维码推广， 并发布全新的关于微信公众号推广的新段子， 通过微博大号带动， 为微信号带来关注用户 。
4.利用好摇的功能
摇一摇这种趣味交友的模式 。 为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲， 我们可以策划美女微信关注计划 。
通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去， 如果策划包装好的话， 转化率有时候超过50% 。 一场好奇被引导了微信公众号， 同时公众号留住了人心 。
5.漂流瓶推广
漂流瓶活动， 一定是要采用传递瓶的模式， 这样的影响力大， 传播的人群更广， 但是唯一的缺点是漂流瓶的转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观 。
6.无活动,不营销
如果只是单纯的发硬广， 关注我吧！这样的转化率基本上零 。 我们做些小活动吸引用户关注， 比如“关注有惊喜！”等类似的营销话语 。
7.QQ推广
申请一个微信qq号， 充分利用qq群， qq邮箱， QQ空间， 朋友圈…等等资源， qq头像改成微信二维码， 每天发有用的资讯， 吸引人们注意…
三、如何打开市场
微信的特点更像一把双刃剑， 由于微信营销属于“许可式”的， 只有在得到用户许可后， 我方可展开对话， 虽然这部分用户可以被明确定义为我方的忠实用户， 但残酷的是， 他们也可以随时关闭与我方之间的互动 。
试想一下， 如果你关注了20个企业为新， 每个企业微信每天向你推送3条信息， 那么这些信息就显得有些扰民了， 所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键 。
《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的建议,“提供价值， 而非吸引眼球， 这是微信的态度， 也是它能否成功的关键 。 ”
所以我认为在微信推广之前就要树立这样一个理念“为用户提供有价值的信息， 并非对我们有价值的信息 。 ”
那么， 微信营销的前景究竟如何？据我观察并总结了时下最有效的六种营销模式：
模式一：活动式微信——漂流瓶
营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改， 使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增， 普通用户“捞”到的频率也会增加 。
加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等， 如果营销得当， 也能产生不错的营销效果 。
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
活动期间， 微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶， 回复之后招商银行便会通过“小积分， 微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助 。
根据观察， 在招行展开活动期间， 每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶 。 不过， 介于漂流瓶内容重复， 如果可提供更加多样化的灵活信息， 用户的参与度会更高 。
模式二：互动式推送微信
营销方式：通过一对一的推送， 我方可以与“粉丝”开展个性化的互动活动， 提供更加直接的互动体验 。
案例：星巴克《自然醒》
当用户添加“星巴克”为好友后， 用微信表情表达心情， 星巴克就会根据用户发送的心情， 用《自然醒》专辑中的音乐回应用户
模式三：陪聊式对话微信
营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能， 让我方用户之间做交互沟通， 但由于陪聊式的对话更有针对性， 所以品牌无疑需要大量的人力成本投入 。
案例：杜蕾斯
以杜蕾斯为例， 杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组， 与用户进行真实对话 。 延续了杜蕾斯微博上的风格， 杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱” 。
据杜蕾斯代理公司时趣互动透露， 目前除了陪聊团队， 还做了200多条信息回复， 并开始进行用户的语义分析的研究 。

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