随着市场经济的发展 ， 公关在企业发展过程中所起到的作用越来越大 ， 对应的公关活动对企业影响力 ， 更加深远 。
优质的公关活动 ， 可以快速积实现品牌传播 ， 积累品牌形象 ， 提升品牌影响力 。 一个成功的公关活动出现在大众面前 ， 除了优质的方案策划之外 ， 实操人员及企业负责人 ， 对于活动的理解 ， 也至关重要 。
在讲述公关活动企划书之前 ， 我们先要了解一下企划书的概念 。 首先 ， 企划书是写给企业内部人、合伙人及决策领导看的 。 因此它的功能是通过直接明朗的内容描述 ， 让他们对内容进行审视或给出看法 。 另外 ， 企划书是对企业负责人对某个项目进行全局认识的关键 ， 从运行逻辑思路 ， 投出产出 ， 效果预测等内容 ， 全面认知该项目 。
那什么是公关活动企划书？它指的是对某个行动方案设计过程进行表达的一种企划书 。 从投入产出、效果评估、内容评判等方面 ， 让企业相关人员对该内容进行初始判定或给出优化建议等 。
一份完整的公关活动策划书或企划书 ， 都一定会存在八大要素 ， 即“5W2H1E（what、who、where、when、why、how、how much、effect）” 。 公关活动企划书的写作结构根据这八大要素 ， 其组成从前到后分别是：企业导入（封面）、活动背景、活动目的、活动主题、活动内容、活动设计、单位、场地、时间、费用预算、效果预期 。
1、企业导入（封面）
企业导入部分主要就是文本关键信息阐述而已 ， 其中包括企划单位、方案提出人、方案提出日期、撰稿单位、撰稿人、完成日期等内容 。 另外根据整体文本内容具体情况 ， 可能在封面后页添加目录也 ， 以供他人查阅 。
【介绍写公关活动策划书的11个技巧 写公关活动策划书的技巧有哪些？】2、活动背景介绍
活动本质就是通过某个由头 ， 借助给消费者福利的方式 ， 获取关注 。 同样 ， 直接了当的福利 ， 很多时候无法足够引起消费者的注意力 ， 通过简单的活动原由包装 ， 一方面可以提升活动本身的价值 ， 另一方面也可以给整个活动附加特殊意义 ， 有利于品牌形象的建设 。
在企划书中 ， 这部分内容就是告诉目标人 ， 开设这个活动的意义在哪里 ， 营造一种名正言顺的氛围 。
这部分内容不需要太过复杂 ， 但需要把整体脉络讲解清楚即可 。
3、活动目的介绍
这部分是讲解组织这个活动是为了实现怎样的目的 。 任何营销活动都具有明确的目的 ， 但有时候如果在开始之前没有强调清楚的话 ， 可能在后续操作的过程中 ， 出现“跑题”的情况 。
活动目的介绍板块 ， 只需要阐述一些笼统的概念即可 ， 如提升品牌影响力 ， 实现品牌推广 ， 完成营销转化 ， 积累客户等 。
4、活动主体展示
每个活动都具有一个中心主题 ， 主题也是整个活动价值体现所在 。 比如中秋主题活动、七夕主题活动等 。 这些内容 ， 都是直接的对内容调性进行笼统阐述的过程 。
活动主题与活动目的之间需要存在联系 ， 因为目的是整个活动的核心 。 另外根据目的特性 ， 整个活动主题也要与之相契合 ， 否则活动整体效果可能会大打折扣 。
5、活动内容描述
即对整个活动流程进行简单描述 ， 一方面方面企业相关负责人的阅读 ， 另一方面 ， 也是对活动逻辑、脉络的整理工作 ， 查缺补漏 。
6、活动设计
当活动内容描述完成之后 ， 后续便是对整个内容进行详细展开论述的过程 。 即将上述内容中的每个步骤进行细节描述 。
另外 ， 在整个过程中 ， 需要对每个步骤的应当注意的关键点进行重点说明；其次 ， 还需要对可能出现的负面情况 ， 进行客观说明 。
7、活动单位
该部分只需要写明主办单位、承办单位及协办单位的名称即可 。
8、活动场所
对活动实施时的具体场地进行说明即可 。
9、活动时间
对活动开始时间进行描述 。
推荐阅读
- 简历上自我评价怎么写(个人简历工作内容)
- 又名峨眉山站长网:SEO站长怎么避免网站没有内容可写?
- 写seo计划的3个步骤 SEO计划怎么写
- 草根代写:浅析SEO高手更新网站文章的窍门
- 如何零基础撰写淘宝营销洗脑型文案?
- 淘宝宝贝详情页文案怎么写？
- 宣传片的策划文案要怎么写？
- 晋中seo:什么是清风算法？面对清风算法标题该怎么写？
- 软文培训:软文标题怎么写更吸引人？
- 江门seo:网站快速排名的标题怎么写的？