所有广告都与文案密不可分 。 一个好的广告,如果没有副本,将是有缺陷的 。 广告文案在广告中起着重要作用,是广告传播中不可或缺的因素 。 如果一个口号正在迎头赶上 。 众所周知,它表明这个品牌已经扎根于公众并取得了成功 。
一个良好的文案必须首先是社会的(社会上让它具有最强的生命力),基于社会性,以打动观众 。 世界上第一个品牌——NIKE对于中国消费者来说,任何人都可以背诵这句话,了解其含义,因为他们是年轻人:这是他们的共同文化 。 NIKE瞄准目标受众的心理,深刻理解他们的文化背景,并成功塑造了全球化年轻人共享的品牌 。
光是社交的还不够 。 广告副本最重要的部分是创意,非创意副本没有竞争力,它只会告诉消费者“部金奖”、“销售第一”是最愚蠢的 。 消费者识别水平不断提高 。 为了满足他们,创造力是先决条件 。 广告是通过创造力生存现代社会 。 例如,ERICSSON的文案“Everything is in control”可以说是一个创意经典,它不仅反映了它的卓越品质,而且还揭示了它的品牌卖点 。 人们在信息时代最感兴趣的是迅速掌握爱立信手机信息 。 可以满足您的要求 。 当校园里举行广告比赛时,当主持人问爱立信的口号时,观众中的观众就像炸锅一样大喊大叫 。 这仍然不是手机家族,更不用说那些手机群 。 优秀的广告文案可以使广告深深植根于人们的心中,是广告文案甚至整个广告成功的先决条件 。
【如何写出优秀的广告?文案策划应具备的3个条件】如果同时存在社交性和创造性,那么在沟通方面就不值得被阻止 。 因此,良好的沟通是文案成功的必要条件 。 一个口号流利的英语,易于记忆,中文可能没有魅力(除了Just do it),所以你不能盲目全球化,到处使用同一种语言,同样的荷兰语PHILIP“让我们做事情更好“必须在中国翻译,”让我们做得更好“,翻译简化了意义,但中国人也印象深刻,使得飞利浦的全球计划占据了中国最大的家电市场——,甚至超越了公司和产品,已成为生活的信条,并取得了巨大的成功 。 对手段和通信方法的审查也是该副本“胜利”的法宝之一 。 总之,社会性是基础,创造力是前提,正确的沟通方式是必要条件 。 有了以上三点,文案可以“走遍世界,战斗无敌” 。
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