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《那些让文案绝望的文案》( 二 )

文案小知识


说归说 ， 做还是要做的 。 其实那时海尔手机也没什么广告 ， 我主要的工作是写促销单页、产品介绍和软文 。 这种工作注定很难有好的作品出来 ， 但是我还是把市面上能 看到的单页以及各种软文研究了一遍 ， 发现这些单页和产品介绍、软文都写得让人毫无阅读欲望 ， 不是让人恶心得想吐 ， 就是假得想哭 。 所以 ， 我就是试着写点有意思的文字 ， 写点不同风格的软文 ， 至少 ， 我每一篇产品介绍和软文都力求不一样和有意思 。
这让我收获了广告生涯中第一次升职 。
话说这次升职是这样的 ， 由于本人兢兢业业的写了那么多让人不太恶心的手机软文 ， 于是海尔手机事业部的广告部长专门写了一封表扬邮件 ， 发到了我们FCB亚太区总经理、上海总经理、青岛总经理、上海创意总监等各位大脑袋的邮箱里 。 大概意思就是自这个文案来到海尔手机以后 ， 我们看到了一种完全不同的软文写法云云 。 并且 ， 这位广告部长还热情的给我介绍了一位女朋友 ， 当然 ， 我还是委婉的拒绝了 ， 因为那时我女朋友还在北京上学 。
在这次事情后不久 ， 我委婉的发了一封邮件给青岛地区的老大 ， 意思是你看我也老大不小了 ， 虽然刚进入广告圈 ， 但是客户很认可 ， 自认能力还可以 ， 以前拿一万多 块 ， 现在工资太少了 。 事实证明 ， 只要你有能力 ， 就是有人认可你（前提是你要认识到你有能力而且要主动一点 ， 否则公司很难主动给你加薪的哈） ， 于是呢 ， 我很 快获得了资深文案的职位 ， 薪水税后5000 。 那是在我到青岛的半年之后 。
我的直接领导其实在上海FCB ， 是一位有着十几年广告创意经验的来自香港的创意总监陈永泰 ， 那时我觉得只做手机工作不饱和 ， 主动向他请缨 ， 每周会自己练习只做5个平面创意广告发给他 ， 并请他来点评我的工作 。 于是 ， 在不久之后 ， 由于他觉得我的文字很适合写房地产广告 ， 恰好上海FCB服务了一个客户香港瑞安地产 ， 那时FCB正在为他们的项目创智天地制作一本楼书 ， 提案遇到困难 ， 于是邀请我去上海出差协助完成这本楼书的文字 。
在上海 ， 我第一次住进每天1000块的五星级酒店 ， 而且一住就是近一个月 。 这期间我和另外一位来自香港的知名美术指导完成了创智天地的楼书 ， 并获得了客户的好评 。 而此后 ， 我也听到另一位上司易苗表达过这样的意思：小马宋 ， 海尔手机以后还要你多费心了 。 我从他的话里听出来 ， 我已经是比较重要的一个人了 。
4、追求更开放的环境 ， 来到上海
由于有去上海FCB的经历 ， 我觉得青岛太封闭了 ， 没法接触到更新更好的广告传播方面的信息和比你更牛的人 ， 所以 ， 在2006年初 ， 我提出要调到北京或上海去 ， 遭到拒绝后 ， 我提出了辞职 。 这是一次很有意思的经历 ， 当时青岛老板Jason同意了我的辞职申请 ， 而我也办理了辞职手续 ， 并去青岛社保中心领取了失业补助 。 但就在我准备离开青岛的时候 ， Jason跟我聊 ， 主要意思是因为青岛办事处文案力量比较薄弱 ， 问我是否可以做青岛办事处的文案组长 ， 帮助青岛文案提升一下水平 。
于是 ， 在我来青岛一年后 ， 我成为青岛办事处的文案组长 ， 负责海尔手机、电视、冰柜、洗衣机四个组的创意和文案工作 。 薪水9000 。
那个时候 ， 我是青岛FCB公认的文案高手 ， 甚至后来有同事说我是青岛第一文案 。 当然 ， 这有点夸张 ， 那时我还不知道 ， 后来著名的微博大号作业本也是青岛的一个文案 。 由于洗衣机这样的白电产品是海尔的主力产品 ， 我的工作就不在局限于写产品手册和软文 ， 而是做更多的广告创意、促销活动等等 。
《那些让文案绝望的文案》
时间过的真快啊 ， 又是半年过去了 。 我那不甘平凡的心 ， 又开始骚动了 。
我跟Jason说 ， 我还是希望去广告更加发到的京沪地区发展 ， 如果不能调离 ， 我就辞职了 。 感谢上帝 ， 机会总是留给了那些要辞职的人 。 因为上海FCB恰好要组建互动传播部门 ， 而互动传播的人那时非常紧俏 ， 所以呢 ， 我被调任上海FCB互动创意部 ， 任职助理创意总监 ， 薪水21000 。 这件事发生在我加入FCB一年半之后 。
在上海 ， 我服务上海通用别克、萨博 ， 以及维他奶、香港旅游局、迪斯尼手机等品牌 ， 也是在那个时候 ， 我认识了当时还在另一家4A达彼思做创意组长服务别克传统广告创意的阿三（阿三现在已经是另一家4A公司的创意群总监） 。

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