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《那些让文案绝望的文案》( 三 )

文案小知识


也许吧 ， 每个人都应该有点追求 。 这时我已经是4A公司的助理创意总监 ， 我应该实现了当时想做一个广告人的梦想 。 而我现在的梦想是到戛纳广告节拿奖 ， 已经有机会能够进入最牛逼的广告公司奥美 。 当然这几个梦想我都实现了 ， 2007年我在戛纳广告节获得了一尊铜狮奖杯 ， 并于2008年4月1日加入北京奥美互动（不要觉得我太爱跳槽了哈 ， 离开上海的原因是我女朋友毕业并在北京找到了工作 。 ）
5、1年半从初级文案到助理创意总监这7点经验你可以借鉴
哎呀 ， 一年半的经历要写这么多字才能写完 。 那我就简单总结一下我的经验吧 ， 我为什么可以一年半从初级文案升职到助理创意总监（在当时的FCB ， 助理创意总监已经是大陆人在那里的最高职位 ， 总监都是由港台地区或者海外人士担任的） 。
我想了想 ， 无非如下几点：
（1）热爱的工作 。
我对广告很痴迷 ， 大学的时候就对广告很有兴趣 ， 可惜不得其门而入 。 后来曲线救国 ， 在毕业6年后成为广告人 ， 所以非常珍惜这个机会 ， 几乎是以百倍的精力投入到了工作中 。 虽然真实的广告公司工作很苦逼、很累、很什么什么 ， 但由于我喜欢这个工作 ， 我一切都不以为意 。
（2）勤奋 。
后来我给人讲创意和文案的课程 ， 我经常提醒我的学生 ， 不要指望我几天就把你们培养成文案高手 ， 我只能给你们方法 ， 而想成为高手是需要大量的时间和精力去练习的 。
（3）开拓思路 。
比如我的第一份广告公司的工作 ， 虽然我想法很多 ， 但是真正有用的不多 ， 对于广告创意的思路也很局限 。 那好 ， 我用了一个笨办法 ， 我就阅读大量的广告创意案例 。 那时 ， 我和同事用了半个月的时间把德国的一本世界级广告创意杂志十年来的作品 ， 从网上全部下载下来 ， 一共是20000个顶尖的创意作品 ， 我又用了近一个月的时间 ， 把他们分门别类的整理成了10个PPT 。 而我则把这20000个创意反复看了三遍以上 。 当我看完了这些创意后 ， 我发现 ， 其实市面上大部分广告 ， 创意方法都是来自这些经典的创意 ， 无非变变形式而已 。
同时 ， 我也收集了世界上最经典的文案 ， 全部抄写了一遍 。 大部分经典的文案我都是背诵或者能够够复述 。 这时 ， 你写文案的时候就有了各种不同题材和思路帮你 。 而我个人也在从事广告的6年间每天保持着阅读10个以上广告案例的习惯 。
再举一个例子 ， 每次我们想创意 ， 我们一般都会加班多想几个 ， 所以我初入广告这行 ， 前六个月我没有休息过一个周末 ， 并且常常通宵加班 。 （身体很重要 ， 大家也别太拼命哈 。 ）
（4）去最顶级的公司 。
说实话 ， 牛逼的人和牛逼的公司是相辅相成的 ， 当然 ， 牛逼和天才不一样 ， 天才可以创造一个牛逼的公司 。 以广告公司为例 ， 你再牛逼 ， 如果在一 家小的广告公司 ， 服务一些不疼不痒的小客户 ， 每天写写企业口号、促销单页之类的 ， 你几乎没有机会展现自己的才华 。 而在大公司 ， 服务耐克、可口可乐、宝洁之 类的品牌 ， 你就有机会制作牛逼的广告 ， 而牛逼的广告又让你显得很牛逼 。 其实 ， 就算你给耐克写出一堆大便 ， 也会有人说你真酷 。 所以有时候不是你牛逼 ， 而是品 牌伟大 ， 从而成就了你 。
所以 ， 在一个行业 ， 就要争取进入这个行业牛逼的公司 。
（5）机遇 。
我进入青岛FCB ， 虽然自己不满意 。 但其实是青岛给我带来了机遇的 。 毕竟青岛地区广告并不发达 ， 人员水平也相对弱些 ， 这个时候反而让我凸显了出来 ， 所以我能很快的升职 ， 一个是自己努力 ， 一个也是这个环境造就了我的机会 。
（6）做到更高的职位 。
说实话 ， 我并不觉得职位对一个有追求的人如何重要 ， 但有了一定职位就意味着你能够和更牛的人一起交流和沟通 。 比如在FCB ， 你做到一定职位 ， 就可以参加全球的培训以及比稿 。 而有个理论不是说 ， 你接触的人决定了你的层次 。 所以 ， 在职位和薪水面前 ， 我建议你优先选择职位 。
（7） 突出你的强项 。
我对自己的评价是 ， 文案功力强 ， 创意能力强 ， 但管理偏弱 。 但我做得第一件事并不是补足我的弱点 ， 而是先强化我的优点 。 什么让你能在一个公司 里凸显出来？就是在想创意时 ， 别人每个人只有一个想法 ， 而你想了十个 ， 而且每次都选中了你的想法 。 而你的重要性就在于 ， 当有个案子很难搞的时候 ， 大家会说 ， 去找小马宋吧 。 当然 ， 在你优点足够强大的时候 ， 你应该去弥补你的弱项了 。

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