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分享经典事件营销的6个案例 经典事件营销的案例有哪些？

文案策划问答经典事件营销

今天，我们就来盘点一下史上那些经典的事件营销，看看大佬们是怎么玩转事件营销的，又是怎么把事件营销玩坏的 。
一、支付宝：巧用敬业福裂变传播
通常，人们过年的习俗是发红包，但支付宝偏偏剑走偏锋，喊出“集齐五福平分2.15亿真金白银”的口号，从此，抢红包成了过年的重大事件，全国人民不惜“咻咻”一晚上，就为了集齐五福换红包 。 当大家都知道敬业福“一福难求”时，甚至有人愿意出1000元买下一个敬业福 。
现在，我们来仔细思考一下这个营销工具的逻辑 。 首先，集齐五福本身就具有难度，它会通过分享自然产生强大的推广裂变，为支付宝带来了大量的流量曝光，而难以收集的敬业福就大大提高了获得红包的难度，最重要的是，即便集齐了五福，也不一定能开出大金额的红包 。 在这多重保障的情况下，意味着支付宝只需要付出少量成本，就获得了巨大曝光流量、超级可观的广告收益……不得不说这营销手段令人佩服！
二、ALS冰桶挑战：公益病毒席卷全球
利用公益营销是一个危险却又诱人的方法 。 危险在于，利用公益作为营销噱头，容易引起消费者严重的反感，诱人在于，公益本身更容易受到人们关注，而且，营销活动如果做得好，让消费者切实觉得有意义，则会有出人意料的好效果 。
ALS冰桶挑战就是典型的公益营销中的成功案例 。 该活动本来是由患有ALS（中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”）的波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates发起的，目的是想通过该活动引起全社会对该疾病的关注，却意外引起了全球性的强烈反响.
该活动从国外传入，并经国内最大的社交平台——微博不断发酵 。 谁也想不到，科技界类似于周鸿掉、雷军、李彦宏这样的大佬们竟会率先接受挑战，之后，传播极为疯狂，娱乐圈的各路明星都纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温 。
于是，不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，比如三星向苹果发起了“冰桶挑战”，掀起了公益营销的高潮 。
三、杜蕾斯：“百人试套”猎奇营销
关于杜蕾斯举办的“百人试套”活动，在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播，其中斗鱼观看人数达到200万，优酷则达到100万，初步估计全网同时在线人数超五百万，火爆程度实在出乎人们意料 。 但由于其利用了人们的“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”，且前期的炒作让人们有了太多的期待，结果却让人失望，造成许多人都对该活动诟病不已 。
有网友对该直播活动评论戏称：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁 。 ”
但尽管社会反响并不正面，站在营销角度，却不得不说这场事件营销非常成功 。 这是由于无论在直播前、直播中，还是直播后，该活动都引发了大量的关注，并凭借之后源源不断的吐槽，成功引发了持续的关注 。
最重要的是，就在所有人期待最后有“彩蛋”之际，杜蕾斯却以一股空气流结束全场直播，此举是给自己的产品打了一个极为强势的广告，简直令人拍案叫绝！
四、京东：爱情故事引爆舆论
京东霸道总裁刘强东与奶茶妹妹章泽天的爱情故事，引起了社会舆论的广泛传播，“领证门”、“结婚门”、“孕照门”等层出不穷，可以说将“商圈”打造成了一个“娱乐圈”，使京东迅速获取了大量的曝光和流量 。
对于京东公关团队设计的这一系列炒作事件，我们可以说，这是典型的利用舆论新闻来进行企业营销的办法 。
五、papi酱：创最高广告卖价记录
【分享经典事件营销的6个案例 经典事件营销的案例有哪些？】papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，引起刷屏并广泛讨论 。 质疑声中最强烈的是有人把本次拍卖比作“阿里家宴”，该质疑声称：“直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的……”但是，站在营销的角度来看，不管这次广告拍卖是否是“做局”，都是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖，顺利引发了参与各方的激烈讨论和喜笑颜开，成为中国互联网和营销界史上的绝对经典 。
六、冯小刚：撕B大战炒电影
《我不是潘金莲》电影上映前，冯小刚导演以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达影院因私人恩怨使其排片率低，讥讽其垄断行为，一时在微博上掀起轩然大波，瞬间排名热搜榜第一 。

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