ASA正式进入国内已经半年了 ， 但是这段时间还是一直有人问ASO和ASA是什么关系 ， 又有何核心区别 。 每次都是只言片语讲几句 ， 今天系统给大家捋顺一下：ASO与ASA的对比 。
文章插图
【关键词aso价格的指数优化工具 什么是关键词aso价格】一、定义
ASO优化 ， 指的是在了解App Store用户使用逻辑和影响App在苹果市场权重的各项指标（应用名称、关键词权重、评论）后 ， 通过优化榜单获得大量的品牌曝光 ， 继而优化关键词获得更多用户 ， 优化评论影响用户下载决策 ， 优化元数据提升权重 。
ASA（Apple Search Ads）苹果应用商店营销 ， 指开发者在 App Store 上的获客行为 ， 狭义上 ASA 专指 App Store 的竞价广告业务 ， 投放人员可进行对关键词进行出价投放 ， 竞争关键词搜索结果最上方的广告位 。
两者关系
ASO是ASA的基础 ， 因为ASA重要依据是App的相关性 ， ASO正是包含了关键词覆盖、副标题、评论、榜位、排名等多方位内容优化 。 而ASA同时又可以为ASO提供数据支撑 ， ASA可以提供很详细的数据 ， 包括每个词的带量效果 ， 甚至在接入 API 之后 ， 可以看到某些词带来用户的后续行为（如留存、付费） ， 给ASO指引方向 。 二者关系可谓是相辅相成 。
二者核心差别
① ASA一定是付费的 ， ASO未必 。
对开发者来说 ， ASO可以通过对应用的标题、关键词、应用描述、评论等常规性内容进行合理改善 。 而ASA本质就是苹果官方开放的搜索竞价广告 ， 与百度关键词广告是相似的 。 对应一个关键词一个广告位 ， 价高者得 。 (可以通过优化相关性来降低出价成本 ， 但不管怎么样 ， 钱是一定要给滴~）
② ASO是长线的 ， ASA是即时的 。
ASO的内容包括：榜单优化、搜索优化 。 搜索优化的逻辑是：通过对应用的定位分析和人群分析 ， 得出竞品相似的品类和关键词 ， 覆盖更多的关键词 ， 优化关键词的搜索权重 ， 最终让用户在搜索某些热词的时候为应用带量；榜单优化的逻辑是：通过冲榜、更换榜单类别、付费转免费等手段 ， 迅速提升榜单的位置 ， 从而获得更多真实用户的下载 。
ASO是一个持之以恒的过程 ， 而ASA则是阶段性集中曝光的重要手段 。
③ ASO是软广 ， ASA是硬广 。
ASO是润物细无声的 ， 它在榜单上、在搜索结果中的展现与所有应用展示没有差别 ， 可信度和品牌的亲和度不会受到影响（恶意刷榜除外）；
ASA关键词搜索结果页面最上方 ， 有明显的广告标识（英语区Search Ads会出现AD的标识） 。
④ ASO是内功心法 ， ASA是剑招拳路 。
ASO是应用开发者必须要考虑的（搜索优化部分） ， 任何一个优秀的App去分析其标题、关键词、应用描述、甚至是icon、截图、评论的内容 ， 一定是经过精心运营的 ， 所谓内功；
ASA更像是一条捷径 ， 需要武林奇缘 ， 更需要殷实的家境才能买到的剑招拳谱 。
内功与剑招相辅相成 ， 内功修炼需要八十年方能出师 ， 剑招犀利方能杀敌落花流水 ， 两者本不冲突 ， 更是相生 。
⑤ASA很安全 ， ASO未必
苹果应用商店时有更新 ， 喜怒无常 。 铤而走险的CP选择机刷方式来提升搜索排名 ， 一旦被苹果发现或者遇到苹果算法调整 ， 就会面临清榜甚至App下架风险 。 而ASA是苹果亲生的 ， 当然不会遭遇下架风险 。
有量说
① ASO/ASA绝对不是互斥的关系 ， 由于ASA重要依据是App相关性 ， 特别是苹果在中国开放ASA后 ， ASO也因此体现得更加重要了 。
③ ASA会对苹果生态产生一定影响：管理会更严格 ， 会让ASO服务水涨船高 ， 需要更加注意选择专业的服务；
② ASA入华前期是绝对的红利期 ， App开发者不妨为此保留预算 ， 准备撸胳膊开干；
④ 说到底 ， 或许你最需要的是既会做ASO又懂ASA的专业服务团队 。
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