王者荣耀危！腾讯这款新手游上线即霸榜! _生活百科

号外号外！腾讯发行的新手游热度爆棚，上线首日服务器就爆满警告，可谓是“来势汹汹”，这次《王者荣耀》榜一的位置要靠一边了。没错，这款新手游就是由英雄联盟云顶之弈正版授权的《金铲铲之战》，从8月26日上线以来已经连续 8 天成为游戏免费榜的 TOP1， LOL 老玩家纷纷开始体验，还有不少新玩家加盟！今日米队长就带你围观金铲铲之战都做了些什么~

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01 千呼万唤始出来？自 2019 年《英雄联盟》推出自走棋模式以来，《英雄联盟》云顶之弈曾凭借烧脑的特性和有趣简单的玩法创下傲人的成绩，玩家数量超过 7000万！不少玩家期待着云顶之弈移动端的开发，但是没想到这一等就是两年。终于腾讯出手了！官微于 7 月 12 日发布“预约开启”信息，并设有网页链接点击即可进行预约。随后，从 7 月 14 日开始，官微联动同名话题“金铲铲之战”和超话持续宣传，设置礼包福利活动刺激用户预约，一直持续到正式上线。

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为了刺激预约用户的活跃度，金铲铲向其分享游戏攻略、通关详解，献上多种玩法和团队配合策略。直至 8 月 16 日，官方联合英雄联盟官微放话《金铲铲之战》于 8 月 26 日正式上线，全程轰炸式传播：不仅有首场表演赛、福利活动，还有艺人陈赫接手代言、虎牙主播强势助阵，更在英雄联盟十周年之际邀请超级明星阵容加持：英雄联盟品牌代言人王俊凯携手艺人Angelababy将于 9 月 3 日奉上明星表演赛，还有金铲铲玩家代言人陈赫将在 9 月 4 日出战金铲铲之战表演赛！

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另外，开发团队还整合了不少平台多渠道推广。根据 App Growing 的数据，《金铲铲之战》在腾讯自家平台投放大量广告，腾讯新闻和腾讯视频分别占据 39%和 27%的分量。其中，广告形式以信息流为主，比例高达 78% 。

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再将其广告文案进行词云分析，米队长发现该手游团队以“英雄联盟”、“手游”等字眼为推广重点，同时辅助“云顶”、“正版”、“下棋”、“授权”等关键词吸引新老用户体验。在视频类的广告素材中，用户只需等待视频播放结束即可直接点击页面进入官方手游，最终引导用户下载。

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02 黑马 App 杀出重围？除了营销活动搞得轰轰烈烈，该手游团队还在 App Store 对该 App 进行 ASO 优化和 ASA 投放。申请预订，打好基础金铲铲之战开发团队并没有按常规操作在 8 月 26 日直接上架，而是于 7 月 23 日提交预订申请，通过设置上架时间， App 再到期上架处理，前前后后共上传 4 个预订版本。

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众所周知，手游市场一向“凶猛”，获取一定规模的用户数量在手游市场中尤为重要。金铲铲之战团队妙用 App Store 的预订功能，再配合流量强大的微博平台推广，这款新手游借此在庞大的游戏群体中曝光，尚未上线就先赢得部分面向人群的关注，让用户提前认识并了解。在预订期间，金铲铲之战 App 共入选 9 次苹果推荐位，近一个月的预订推荐位为金铲铲之战带来更多的展示机会。此外，对于腾讯这样的知名企业， “预订”也有助于累积并维持金铲铲之战的热度，该 App 上线时间一到，预订的用户可以直接转化化下载用户。预订不仅带来 App 的曝光度，还有效保护其品牌名称，避免用户根据搜索结果分流到其他 App 中去，这也有利于前期 App 关键词覆盖率的排兵布阵。持续优化关键词覆盖根据 App Growing 的数据，我们可以直观看到该 App 的关键词从 8 月 1 日进行持续优化：金铲铲之战关键词覆盖总数有 11229 个，前十关键词有 608 个，前三仅有 1866 个。至 8 月 26 日正式上线之际，关键词覆盖总数增长到 13261 个，前十关键词有 7717 个，前三猛增至 9484 个。其中，抢占到的头部关键词累计达到 3935 个，如“游戏”、“英雄联盟”、“云顶之弈”、“手游”、“游戏中心”、“游戏大全”等。如果有用户想要入坑新游戏的话，那么根据“游戏”的搜索结果金铲铲之战会成为 App Store 的首要推荐，用户下载的可能性会比其他同类 App 的要大得多。可见，关键词的布局对引导用户下载起到相当重要的作用~