3个月涨粉千万，经历4次转型，她是如何成为抖音“最不能惹的女人”？( 二 ) _生活百科

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在短短时间内完成形象和情绪的对比反差，让观众拥有十足的爽感，这也是现在大部分剧情类视频常用的套路。因为要在短短几分钟甚至1分钟内展现故事的起承转合，还要放大矛盾，前后反转就是捷径。毕竟，大家就爱看这种冲突戏码，不然《小时代》中顾里生日会的桥段，也不至于红到现在还有人在套用其台词。除了利用剧情制造高潮，职场故事的表现形式也是加分项，毕竟谁还不是个社畜？精准定位粉丝痛点之后，用霸气女主形象加强记忆，用搞笑表演带动节奏，就成为具有黄三斤特色的风格了。 ? 第二阶段：大斤三斤系列不可否认的是，再有趣的人设、再刺激的剧情，观众都有看腻的时候。但是当一个账号人设已经足够丰富，如果再往里添加元素，很容易给观众造成溢出感，或者无论再怎么加也是无用功。黄三斤在拍了一些时间的职场系列之后，就发现了这个问题。但她的人设已经几乎饱和，很难再有什么突破。因此，黄三斤只能开始经历转型的阵痛。经过一番尝试，黄三斤从现有的人物身上分离出了一个全新的人物——大斤。不同于职场上成熟的黄三斤，大斤的形象是一个扎着哪吒小揪揪、穿着宽松校服、不爱学习爱搞怪的小女生。这样的人设有讨巧的地方，因为她很像是大家学生时代班级里某个调皮的女同学，偶尔闹笑话，永远充满活力。挂钩了青春，记忆点和共鸣感也同步增加，进一步强化IP的同时，又可以避免人设累赘。

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“当人物形象的设定深入人心，又不愿意舍弃另一个容易引起共鸣的性格时，最适合的方式可能就是像三斤这样，再分离出一个‘大斤’ 。 ”淑女总结了其中一个转型经验。 ? 第三阶段：boss商会系列这个系列的内容是在职场系列的基础上，加入更多的演员和“斤总”搭戏，人物关系更加复杂。人多了，剧情的展开就有更大的空间，所以常常多次反转，悬疑内容跌宕起伏，更像是浓缩版的连续剧。

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但相对的，转变之后对脚本、摄影的要求更加严格，更新频次是巨大挑战。在摸索之下，他们发现原本的团队配置已经不够用了。所以，在内容总监把握内容框架的前提下，又增加了文案+编导团队和2~3人的摄影团队，达人也参与剧本的思考和讨论。为了做出精品，内容往往需要反复打磨。脚本的修改次数上不封顶，完全由质量决定， “有时候1次就能出好作品，有时候8~10次的修改也有。 ” 正是因为脚本的重要性，风楼传媒在招聘编导时，更看重对方有没有成功孵化账号的案例，以减少公司的试错成本。脚本出来之后，每次的拍摄时间需要3~5小时，再经过1~2天的后期剪辑，最终才能出来几分钟的视频成片。面对这样的人力、物力、时间等成本，风楼传媒还是坚持忍痛转型。因为他们清楚地认识到， “毕竟，好内容才能留住老粉，吸引新粉。 ” ? 第四阶段：增加人物或者故事线粉丝量达到千万级别的账号，最棘手的问题就是涨粉，速度慢，总仿佛到了顶。要打破这样的天花板，只是一味埋头做内容远远不够。黄三斤换了一种方式去丰富自己，即在不改变核心任务的前提下，增加重要的人物和故事线，以增加突破的可能性。这也是剧情类账号解决形式不再多元、涨粉陷入停滞、情节单一等问题的有效方法。增加的任务或者故事线可以是爱情，也可以是亲情和友情。在黄三斤后来的视频中，常常可以见到其姐姐“九五”，这个人物的加入进一步丰富了账号内容，让人设更加立体、更加有血有肉，也更容易感染观众。 “九五本身，也孵化成长为我们的头部达人。 ”这又是另一个账号的故事。

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而在变现方面，黄三斤主要还是依靠广告植入。因为剧情和美妆的内容具有复合性，虽然美妆不是内容的重点，但前期的每次化妆出镜，都可以让粉丝逐渐养成习惯，为后期产品软植入做准备，可以自然变现。尽管短视频已经越来越趋向同质化，但在淑女看来，黄三斤的核心竞争力就在于她强烈的个人特色，包括性格、语言风格、外貌形象、声音等各方面特点，都能提升粉丝对内容的兴趣。这是建立在其个人IP影响下的，可以持续深耕挖掘的优势。基于达人IP来源于真实性格的理念，黄三斤计划孵化的美妆小号“三斤肉肉”，也将以记录日常生活Vlog的角度展开，内容包括美妆、好物分享、粉丝互动、穿搭等等。 “虽然归类成美妆垂类，但这个账号主要是展示三斤最真实的一面，其实这个小号就是三斤本人。 ” 短视频行业的发展已经到了白热化，内容竞争几乎呈狂风扫落叶之势。用户总是那批用户，内容决定了他们的停留时间，这种现实对于供给方来说并不温情，所以公司愿意给的机会也是有限的。 “如果决定做一个账号，会给团队2个月的时间尝试，从涨粉、点赞数、有无爆款视频三个维度评估账号，做不起来就解约。 ”对于风楼传媒的短视频团队来说，试错机会可能就只有这2个月。