关键词一：戛纳成为新常态
37000件参赛作品， 20000位来宾， 300位中国注册客人 。 戛纳创意节（此前称为戛纳广告节）成为继戛纳电影节之后， 成为戛纳年度最重要的会议之一已经毫无疑问 。 全球各大广告、媒体集团把戛纳时间当成集团会议、招待客人的最佳时段， 更是新常态 。 比如说， 谷歌、Facebook、Twitter的演讲主场放在了各自的Party现场而非影节宫， 哈瓦斯集团在克鲁塞特大街黄金地段继续开设免费咖啡馆， 馆内每天都有不同的演讲、论坛主题， 广邀各界人士前来 。
今年， 广告门首开“戛纳论道”， 戛纳创意节主席Terry到场和近30位中国嘉宾到场论道， Terry表示非常期待更多的中国代表到场， 去年腾讯一下子来了30位代表， 他逢人就表扬腾讯对戛纳的积极参与态度 。 未来， 相信会有更多的中国公司涉足戛纳， 展创意、摆原理、头脑风暴， 全球最重要的市场——中国的代表不能缺席全球最重要的论坛中心， 中国传播人在戛纳不仅仅为了展示自己， 更多的收获是与同道们的交流所引发的思考 。
关键词二：中国热
今年， 年度媒体人物颁给了来自腾讯的高级副总裁刘胜义， 这不仅意味着戛纳官方对中国媒体的高度认可， 更是对来自中国媒体、传播工作者的深度认同 。 刘胜义以流利的英文、幽默的台风赢得了国际同行对中国的良好印象 。 TAB是中国媒体的杰出代表， 戛纳官方对此也有深入洞察， 戛纳创意节主席Terry一年内来中国内地超过10次， 拜访超过30家公司， 可见中国市场对戛纳的意义 。
Terry透露， 本届中国注册嘉宾超过260人， 如此算来， 加上场外人员， 今年至少有350位中国代表在戛纳被阳光晒过 。 可能是法国、美国之外， 来宾最多的国家 。 此前， 共有盛世长城、群邑、人人、百度等公司登上过戛纳主舞台， 2013年， “中国日”在戛纳影节宫四楼分会场举办 。 据线报， 未来一年， “中国”可能是戛纳的最大关键词， 请继续期待 。
关键词三：移动互联网
和2年前不同， 移动互联网今年已经不作为专项进行探讨， 而是整体融入各论坛的主题当中 。 即使是来自4A公司的议题， 也是深入探讨互动、社会性传播 。 推动的链条由谷歌、Faceboob等公众渠道传递至Whatsapp、微信等更加自我、有效的个人渠道 。 有趣的是， 广告门采访过的多位重要国际广告人， 他们的APPlist 中， 微信是常用项 。
和国内一样， “传统广告”这个词， 笔者最近已经很少听说过（听说时也是在争论中）， 采访中， 某国际4A广告公司首席创意官调侃道：“传统广告？你才传统， 你全家都传统广告 。 ”融合的时代已经来临， 请各位彻底抛开“传统”之争， 紧跟客户和时代的需求吧 。
关键词四：品牌国际化VS品牌本地化
如果你在戛纳看到大众、可口可乐、宝马、喜力等品牌的CMO， 一点也不稀奇， 如果你在戛纳看到华为、联想、伊利、腾讯、百度或者阿里巴巴的代表， 才值得惊喜 。 今年， 最佳广告主颁给喜力啤酒——喜力为此在影节宫南楼举办了为期4天的狂欢Party， 不过我们更加期待， 在未来的一个时刻， 来自中国或者其他地区的品牌勇夺头牌， 戛纳组委会才值得被点赞 。
由于大部分国际大牌的代理权都在国际4A手中， 戛纳狮子则是国际4A的KPI， 因此， 国际大牌们获得戛纳最佳品牌主的几率远远高于一般品牌， 这就是重要原因 。 藉此拉动的地方品牌向心力， 相信是戛纳组委会的一个巨大愿望 。
关键词五：内容营销， 去边界化
戛纳每年的奖项设置都在更新， 意味着时代发展的车辆滚滚向前， 互联网技术的迅猛发展， 使媒体时刻都在变化， 戛纳去年和今年新设的两个奖项—创新、健康奖， 入围后需要英文现场提案， 不断在挑战参赛选手的创意底线 。 话说回来， 你对品牌的内容营销做到什么程度了？戛纳是用15个大项、超过120个小项来对创意进行挑战的 。 今年， 众多参赛选手发现， 作品入围越来越苛刻、难度越高， 作品入围， 才能意味着有收成的可能 。
【分享戛纳创意节的5大关键词 戛纳创意节的关键词有哪些？】今年， 创新奖的30个入围案例中， 有4个来自中国， 最后百度“筷搜”金狮子上身， 为中国挣得一份巨大的脸面 。 奖项越分越细的同时， 奖项的边界却在变得模糊， 一个作品在多个大项披金戴银的现象依然存在， 终极的核心是：内容营销做得好， 就会有相应的奖项来对应你， 这是不变的规律 。
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