平均访问时长是用户访问网站的平均停留时间 。 平均访问时长=总访问时长/访问次数 。 如果用户不喜欢网站的内容， 可能稍微看一眼就关闭网页了， 那么平均访问时长就很短;如果用户对网站的内容很感兴趣， 一连看了很多内容， 或者在网站停留了很长时间， 平均访问时长就很长 。
9.什么叫平均访问页数：平均访问页数也是衡量网站的用户体验的指标
平均访问页数是用户访问网站的平均浏览页数 。 平均访问页数=浏览量/访问次数 。 平均访问页数很少， 说明访客进入你的网站后访问少数几个页面就离开了 。
10.什么是跳出率：跳出率是反映网站流量质量的重要指标
跳出率是指访客来到网站后， 只访问了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比 。 跳出率=只访问一个页面就离开网站的访问次数/总访问次数， 跳出率越低说明流量质量越好， 用户对网站的内容越感兴趣 。
由此分析总结：
1.需要分析创意的展现量、点击量、点击率， 判断创意是否有吸引力；
2.需要分析关键词的转化次数、转化率， 判断关键词是否精准；
3.需要分析访问次数和访客数， 如果访问次数明显少于访客数， 就说明很多用户在没有完全打开网页时就将网页关闭了 。 如果是这样的情况， 我们就要好好检查一下网站的访问速度了， 看看到底是网站空间出了问题还是网站程序出了问题 。
3.把平均访问页数和平均访问时长这两个指标放在一起来衡量网站的用户体验：如果平均访问页数较少， 平均访问时长较短， 就要分析以下几个问题：是否需要否关键词;网站的访问速度如何;用户进入网站后能否找到需要的内容（访问URL的设置）;网站内容对用户是否有吸引力 。
4.网站跳出率和平均访问时长可以反映出网站推广关键词的选择是否精准， 创意的撰写是否优秀， 着陆页的设计是否符合用户体验 。
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